5.3. Роль концепции выявленных предпочтений в теории потребительского выбора
X
о |
м |
N £
Рис. 5.2. Определение направления действия эффекта замещения на основе выявленных предпочтений
Проведем вспомогательную бюджетную линию ЯЫ. Она параллельна линии ЛХ, следовательно, отражает изменившиеся цены и проходит через точку А, следовательно, обеспечивает потребителю прежний реальный доход (по Слуцкому). При бюджетном ограничении RN потребитель не стал бы приобретать набор, лежащий на отрезке АЯ выше точки А.
Этот набор, как и все другие наборы в зоне АКЯ, были доступны ему при прежних ценах, но он не покупал их, он выявленно предпочитал им набор А. Рациональный потребитель купил бы набор, находящийся в зоне АМЫ, которая при прежних ценах была ему недоступна, — точнее, он приобрел бы набор, расположенный на отрезке АИ. Любой набор на этом отрезке содержит большее, чем прежде, количество товара X (за исключением самого набора А). Это означает, что при снижении цены товара Хи при неизменном реальном доходе (эффект дохода элиминирован) потребитель либо не изменяет, либо, как правило, увеличивает потребление товара X. Иными словами, мы доказали, что при снижении цены эффект замещения, если он действует, направлен на увеличение потребления подешевевшего товара[6]. Отсюда можно сделать вывод об отрицательном наклоне кривой компенсированного спроса и маршаллиан- ской кривой спроса для нормальных товаров; сформулировать закон спроса, согласно которому для нормальных товаров (с ростом дохода спрос возрастает) снижение цен сопровождается повышением величины спроса.
Таким образом, самые существенные выводы теории потребительского выбора можно получить без использования ордина- листской функции полезности и кривых безразличия, на базе концепции выявленных предпочтений, причем исходные данные для использования этой концепции (цены, доход, наборы благ, которые покупает потребитель) непосредственно наблюдаемы и могут быть статистически обобщены. В этом состоит сильная сторона концепции выявленных предпочтений по сравнению с подходом, основанным на использовании ординалистской функции полезности. Последняя непосредственно не наблюдаема, теоретически же можно выявить лишь самые общие ее свойства.
В то же время у концепции выявленных предпочтений имеется и слабая сторона. Ее аналитический аппарат позволяет проводить только качественный, но не количественный анализ явлений. На базе выявленных предпочтений можно установить общее направление действия эффекта замещения при изменении цен, доказать закон спроса и т.п., но нельзя количественно разграничить эффекты дохода и замещения, вывести функцию спроса и т.д. Аналитический аппарат, базирующийся на использовании функции полезности, намного мошнее, позволяет выявлять взаимосвязь явлений не только на качественном, но и на количественном уровне. Проблема состоит в том, чтобы соединить преимущества стандартного подхода к анализу потребительского выбора на базе ординалистской функции полезности и подхода с позиций выявленных предпочтений.
Предположим, при бюджетном ограничении 1 (рис. 5.3) потребитель приобретает набор А, т.е. выявленно предпочитает его всем наборам, лежащим под линией 1 и на ней. Отсюда следует, что кривая безразличия, которая касается бюджетной линии в точке А, во всех остальных своих точках проходит выше линии 1.
-Допустим, цены и доход изменились таким образом, что бюджетная линия сместилась в положение 2, и при этом потребитель покупает набор В. Это означает, что набор В выявленно предпочитается набору А и, следовательно, точка В лежит на более высокой кривой безразличия, чем А. Если ни одно из р ассматрива- емых благ Хи Уне является антиблагом (кривая безразличия нигде не имеет положительного наклона), то отрезок кривой безразличия, лежащий выше точки А, должен пройти строго между бюджетной линией 1 и отрезком АВ бюджетной линии 2, как, например, кривая безразличия и{.
X
о
Рис. 5.3. Определение формы кривой безразличия иа основе выявленных предпочтений
Теперь предположим, цены и доход вновь изменились так, что бюджетная линия сместилась в положение 3. Пусть при этом потребитель покупает набор С, т.е. выявленно предпочитает его набору А. Следовательно, набор С лежит на более высокой кривой безразличия, чем набор А. Поэтому, если мы предположим, что функция прлезности выпукла к началу координат, то можно утверждать, что отрезок исходной кривой безразличия ниже точки А должен пройти строго между бюджетной линией 1 и отрезком АС бюджетной линии 2, как, например, кривая безразличия С/,. Посредством выявленных предпочтений нам удалось очертить достаточно узкую зону, в которой лежит кривая безразличия. Тем самым, мы получаем довольно точное представление о форме кривой безразличия и, следовательно, получаем определенное представление о виде функции полезности. Чем больше будет число наблюдений над изменениями цен, дохода, ассортимента покупаемых благ, тем уже будет очерчиваемая нами зона, тем точнее будет представление о форме кривой безразличия и о виде функции полезности. Благодаря концепции выявленных предпочтений кривая безразличия становится как бы наблюдаемой, поддающейся оценке на статистических данных. А это означает, что аналитические расчеты на базе ординалистской теории полезности приобретают реальную практическую значимость.
Практическое значение концепции выявленных предпочтений не исчерпывается ее ролью в конкретизации функции полезности. Она имеет самостоятельную область применения при оценке изменений благосостояния потребителя. Для того чтобы показать это, необходимо формализовать идею выявленных предпочтений.
Еще по теме 5.3. Роль концепции выявленных предпочтений в теории потребительского выбора:
- 4 МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ. КОНЦЕПЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО МАРКЕТИНГА
- 15 ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ
- § 2. Теория потребительского выбора
- ЗАДАЧА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА
- 6.1.Основы теории потребительского поведения
- 43 РОЛЬ МОТИВАЦИИ В ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ ПОВЕДЕНИИ
- 3 ПОТРЕБЛЕНИЕ КАК ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА. КОНЦЕПЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО МАРКЕТИНГА
- § 4. Роль капитального строительства в воспроизводстве основных фондов потребительской кооперации
- Теории рационального выбора
- Джеймс С. КоулманЭКОНОМИЧЕСКАЯ СОЦИОЛОГИЯ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ТЕОРИИ РАЦИОНАЛЬНОГО ВЫБОРА
- Применение теории рационального выбора к анализу хозяйственной деятельности
- 2. Ведущая роль теории
- Пере- и недосоциализованиые концепции человеческого действия в социологии и экономической теории
- Концепция общества в индивидуализме.Индивидуалистические теории социального взаимодействия.
- 10.3. Теория общественного выбора: роль издержек согласования
- Роль теории в социологическом исследовании.
- 8.1. Роль финансово-экономической оценки при выборе инвестиционных проектов