<<
>>

ПРЕДЛОЖЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ФИРМ, ИМЕЮЩИХ АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ЦЕЛИ

До сих пор мы исходили из того, что целью деятельности чисто конкурентных фирм является исключительно максимизация при­были. Такое предположение является одной из базовых предпо­сылок традиционной (неоклассической) теории фирмы, однако в капиталистической экономике могут существовать (и реально существуют) также конкурентные фирмы, преследующие иные, альтернативные цели.
В настоящей главе мы рассмотрим две ра- 1умные и реалистичные альтернативы максимизации прибыли — максимизацию валового дохода[24] фирмы и максимизацию сред­него дохода на одного работника — и последствия, которые вле­чет за собой переключение фирм на эти цели, в отношении пред­ложения фирм и отрасли в коротком и длительном периодах.

Первая из указанных целей была выдвинута в 1960-х гг. Уиль­ямом Баумолем в качестве альтернативы, определяющей поведе­ние капиталистических конкурентных фирм, по следующим со­ображениям. Прежде всего автономия управляющих в принятии решений, порождаемая свойственным современным фирмам от­делением собственности от контроля, позволяет им преследовать собственные цели, не совпадающие с целью собственников — максимизацией прибыли.

При этом наиболее приемлемой для управляющих целью оказывается именно максимизация объема продаж (валового дохода). Во-первых, по эмпирическим свиде­тельствам, жалованье и другие виды доходов высших управляю­щих более тесно коррелируют с объемом продаж, нежели с при­былью фирмы, идущей в карманы акционеров. Во-вторых, уве­личение объема продаж означает устойчивую результативность компании при удовлетворительной прибыли. Это укрепляет по­ложение менеджеров в компании и их престиж. Финансовые институты склонны финансировать именно фирмы с растущим объемом продаж. При растущем объеме продаж легче регулиро­вать трудовые отношения, так как появляется возможность улуч­шать условия труда и повышать его оплату работникам всех уров­ней (в то время как снижение объема продаж приводит к необхо­димости снижения выплат работникам и даже увольнений и, соответственно, к неуверенности персонала в прочности своего положения и недовольству).
Наконец, растущая доля на рынке усиливает конкурентные позиции фирмы2. Кроме того, цель мак­симизации прибыли реально может достигаться лишь со значи­тельной степенью приближения, поскольку в действительности фирмы могут не иметь точного представления ни о кривых спро­са, с которыми сталкиваются, ни о собственных кривых предель­ных издержек (что особенно касается многопродуктовых фирм). Взятие же на вооружение стратегии максимизации объема про­даж позволяет фирмам выжить в длительном периоде. Не случай­но консультационные фирмы в области менеджмента часто реко­мендуют клиентам максимизировать «рыночные доли», чтобы устоять против превратностей рынка.

Вторая из названных целей была предложена также в 1960-х гг. Бенджамином Уордом в качестве альтернативы, определяющей поведение действующих в рамках капиталистической экономики некапиталистических фирм — так называемых фирм, управляе­мых трудом. Для этих фирм характерно выполнение трудовыми коллективами не только функции фактора «труд», но и функции фактора «предпринимательство»; соответственно, и вознагражде­ние членов трудовых коллективов должно включать в себя не только компонент, причитающийся первому из указанных фак­торов производства (зарплата), но и компонент, причитающийся второму. При этом второй компонент вознаграждения, в силу того что функции предпринимательства выполняются именно трудо­выми коллективами, принимает специфическую форму средней прибыли (среднего остаточного дохода) на одного работника. Это согласуется с общей идеей обоснования реалистичности такой цели — утверждением, что члены трудовых коллективов всегда предпочтут результаты деятельности фирмы, выражающиеся в более высоком среднем доходе, результатам, чреватым более низ­ким средним доходом.

Названные альтернативные цели могут быть разумными и ре­алистичными не только для конкурентных фирм, но и для фирм, действующих на рынке несовершенной конкуренции. При этом ряд экономистов считает, что цель максимизации валового дохода может быть характерна не только для частных, но и для государ­ственных предприятий, причем как для корпоративных предприя­тий с размытым контрольным пакетом акций, так и для тех госу­дарственных предприятий, в которых управление отделено от соб­ственности в силу различных иных причин. В рамках настоящей главы речь пойдет, однако, лишь о поведении конкурентных фирм, руководствующихся названными альтернативными целями.

<< | >>
Источник: А.Н. Чеканскии, Н.Л. Фролова. Промежуточный уровень.МИКРОЭКОНОМИКА. – 685с.. 2005

Еще по теме ПРЕДЛОЖЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ФИРМ, ИМЕЮЩИХ АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ЦЕЛИ:

  1. Завершение сделки с помощью альтернативных предложений
  2. 6.1.3 Понятие конкурентного анализа; его цели и задачи
  3. 18.4. Характеристики руководителей, имеющих и не имеющих навыки решения проблем
  4. Глава 12. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ: ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА 1.
  5. Вопрос 3. Предложение. Закон предложения. Кривая предложения. Изменение предложения.
  6. 17.2. Конкурентная позиция и конкурентный статус фирмы
  7. 10. КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ. ЗАКОН ИЗМЕНЕНИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ. ФУНКЦИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
  8. 6.1. Определение конкурентных преимуществ предприятия. Основные направления достижения конкурентных преимуществ
  9. 6.2. ХАРАКТЕРИСТИКИ КОНКУРЕНТНОГО АНАЛИЗА 6.2.1. Система показателей и оценок конкурентного анализа
  10. 6.3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ 6.3.1. Анализ конкурентной привлекательности товара
  11. 2. Предложение и факторы предложения. Закон предложения
  12. § 2. Экономика предложения товаров. Цена и неценовые факторы предложения
  13. Вопрос 17. Эластичность предложения по цене. Кривая предложения.