ПРЕДЛОЖЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ФИРМ, ИМЕЮЩИХ АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ЦЕЛИ
Первая из указанных целей была выдвинута в 1960-х гг. Уильямом Баумолем в качестве альтернативы, определяющей поведение капиталистических конкурентных фирм, по следующим соображениям. Прежде всего автономия управляющих в принятии решений, порождаемая свойственным современным фирмам отделением собственности от контроля, позволяет им преследовать собственные цели, не совпадающие с целью собственников — максимизацией прибыли.
При этом наиболее приемлемой для управляющих целью оказывается именно максимизация объема продаж (валового дохода). Во-первых, по эмпирическим свидетельствам, жалованье и другие виды доходов высших управляющих более тесно коррелируют с объемом продаж, нежели с прибылью фирмы, идущей в карманы акционеров. Во-вторых, увеличение объема продаж означает устойчивую результативность компании при удовлетворительной прибыли. Это укрепляет положение менеджеров в компании и их престиж. Финансовые институты склонны финансировать именно фирмы с растущим объемом продаж. При растущем объеме продаж легче регулировать трудовые отношения, так как появляется возможность улучшать условия труда и повышать его оплату работникам всех уровней (в то время как снижение объема продаж приводит к необходимости снижения выплат работникам и даже увольнений и, соответственно, к неуверенности персонала в прочности своего положения и недовольству). Наконец, растущая доля на рынке усиливает конкурентные позиции фирмы2. Кроме того, цель максимизации прибыли реально может достигаться лишь со значительной степенью приближения, поскольку в действительности фирмы могут не иметь точного представления ни о кривых спроса, с которыми сталкиваются, ни о собственных кривых предельных издержек (что особенно касается многопродуктовых фирм). Взятие же на вооружение стратегии максимизации объема продаж позволяет фирмам выжить в длительном периоде. Не случайно консультационные фирмы в области менеджмента часто рекомендуют клиентам максимизировать «рыночные доли», чтобы устоять против превратностей рынка.Вторая из названных целей была предложена также в 1960-х гг. Бенджамином Уордом в качестве альтернативы, определяющей поведение действующих в рамках капиталистической экономики некапиталистических фирм — так называемых фирм, управляемых трудом. Для этих фирм характерно выполнение трудовыми коллективами не только функции фактора «труд», но и функции фактора «предпринимательство»; соответственно, и вознаграждение членов трудовых коллективов должно включать в себя не только компонент, причитающийся первому из указанных факторов производства (зарплата), но и компонент, причитающийся второму. При этом второй компонент вознаграждения, в силу того что функции предпринимательства выполняются именно трудовыми коллективами, принимает специфическую форму средней прибыли (среднего остаточного дохода) на одного работника. Это согласуется с общей идеей обоснования реалистичности такой цели — утверждением, что члены трудовых коллективов всегда предпочтут результаты деятельности фирмы, выражающиеся в более высоком среднем доходе, результатам, чреватым более низким средним доходом.
Названные альтернативные цели могут быть разумными и реалистичными не только для конкурентных фирм, но и для фирм, действующих на рынке несовершенной конкуренции. При этом ряд экономистов считает, что цель максимизации валового дохода может быть характерна не только для частных, но и для государственных предприятий, причем как для корпоративных предприятий с размытым контрольным пакетом акций, так и для тех государственных предприятий, в которых управление отделено от собственности в силу различных иных причин. В рамках настоящей главы речь пойдет, однако, лишь о поведении конкурентных фирм, руководствующихся названными альтернативными целями.
Еще по теме ПРЕДЛОЖЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ФИРМ, ИМЕЮЩИХ АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ЦЕЛИ:
- Завершение сделки с помощью альтернативных предложений
- 6.1.3 Понятие конкурентного анализа; его цели и задачи
- 18.4. Характеристики руководителей, имеющих и не имеющих навыки решения проблем
- Глава 12. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ: ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА 1.
- Вопрос 3. Предложение. Закон предложения. Кривая предложения. Изменение предложения.
- 17.2. Конкурентная позиция и конкурентный статус фирмы
- 10. КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ. ЗАКОН ИЗМЕНЕНИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ. ФУНКЦИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
- 6.1. Определение конкурентных преимуществ предприятия. Основные направления достижения конкурентных преимуществ
- 6.2. ХАРАКТЕРИСТИКИ КОНКУРЕНТНОГО АНАЛИЗА 6.2.1. Система показателей и оценок конкурентного анализа
- 6.3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ 6.3.1. Анализ конкурентной привлекательности товара
- 2. Предложение и факторы предложения. Закон предложения
- § 2. Экономика предложения товаров. Цена и неценовые факторы предложения
- Вопрос 17. Эластичность предложения по цене. Кривая предложения.