4.3. Перекрёстная эластичность спроса по цене
Перекрёстная ценовая эластичность спроса - характеристика уровня изменения величины спроса на один товар, причиной которого служит изменение цены на другой товар.
Количественно она измеряется с помощью коэффициента перекрёстной эластичности спроса по цене.
Коэффициент перекрёстной эластичности спроса по цене - показатель, выражающий отношение процентного изменения в объёме спрашиваемого блага к процентному изменению цены другого блага.
Коэффициент показывает, на сколько процентов изменится спрос на товар А при изменении цены на товар В на 1 %:
процентное изменение спроса на товар А АQA / QA
процентное изменение цены на товар В АРв / Рв
Перекрёстная эластичность показывает наличие связи в потреблении между рассматриваемыми товарами. Знак перед коэффициентом перекрестной эластичности имеет большое значение.
Если всгош > 0, т.е. если с повышением цены на товар В возрастает спрос на товар А, то данные товары являются взаимозаменяемыми (товарами-субститутами). Например, подорожавший рис (или гречу) потребители вынуждены заменять более дешёвым картофелем.
Если встою < 0, т.е. если с повышением цен на товар В уменьшается спрос на товар А, то данные товары являются взаимодопол
няющими (товарами-комплементами). Так, рост цен на картриджи уменьшает спрос на принтеры, а рост цен на бензин снижает спрос на крупногабаритные автомобили.
Необходимо отметить, что товары могут быть индифферентны друг к другу (&сго55 = 0), т.е. изменение цен на один из них ничего не меняет в количественном спросе на другой, например, растущие цены на молоко не влияют на количество покупаемых карандашей.
Иллюстративная задача
Чему равен коэффициент перекрестной эластичности спроса на товар А, если цена товара-заменителя снизилась на 15 %, а объём продажи товара А по прежней цене при этом изменился на 5 %? Решение
-5
Есюзэ =---- = 0,33. При изменении цены на товар-заменитель
-15
на 1 % спрос на товар А изменится на 0,33 %.
Значение коэффициента перекрёстной эластичности спроса по цене позволяет выделить группы товаров-субститутов, товаров- комплементов и индифферентных товаров, что важно для маркетинговой стратегии фирмы, реализуемой на рынке.
Еще по теме 4.3. Перекрёстная эластичность спроса по цене:
- Вопрос 16. Перекрестная эластичность спроса по цене. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене.
- 14. Перекрестная ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ. Эластичность СПРОСА ПО ДОХОДУ
- Вопрос 14. Эластичность спроса по цене. Измерение эластичности.
- 13. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ. ТОЧЕЧНАЯ И ДУГОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ
- 5.4.3. Коэффициент перекрестной эластичности
- 15. ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ЦЕНЕ
- Вопрос 15. Эластичность спроса по доходу. Коэффициент эластичности спроса по доходу.
- 5.4. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА/ПРЕДЛОЖЕНИЯ КАК ФОРМА РЕАКЦИИ РЫНКА НА МАРКЕТИНГОВУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ5.4.1. Понятие эластичности рынка
- 18 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
- Вопрос 17. Эластичность предложения по цене. Кривая предложения.
- Как определяется эластичность спроса?
- 3. Эластичность спроса и предложения
- Эластичность спроса и предложения иностранной валюты.
- Эластичность спроса и предложения валюты
- § 4. Эластичность спроса и предложения. Торговая выручка
- 5.4.5. Нетрадиционные методы анализа эластичности спроса
- Эластичность спроса в зависимости от цены
- Ценовая эластичность спроса
- 6.2.Спрос и предложение: понятия, факторы, эластичность
- Эластичность спроса при монополии. Правило «большого пальца» при ценообразовании