4.3. Перекрёстная эластичность спроса по цене

Перекрёстная ценовая эластичность спроса - характери­стика уровня изменения величины спроса на один товар, при­чиной которого служит изменение цены на другой товар.

Количественно она измеряется с помощью коэффициента пе­рекрёстной эластичности спроса по цене.

Коэффициент перекрёстной эластичности спроса по це­не - показатель, выражающий отношение процентного изме­нения в объёме спрашиваемого блага к процентному измене­нию цены другого блага.

Коэффициент показывает, на сколько процентов изменится спрос на товар А при изменении цены на товар В на 1 %:

процентное изменение спроса на товар А АQ_A / Q_A

процентное изменение цены на товар В АР_в / Р_в

Перекрёстная эластичность показывает наличие связи в по­треблении между рассматриваемыми товарами. Знак перед коэф­фициентом перекрестной эластичности имеет большое значение.

Если в_сгош > 0, т.е. если с повышением цены на товар В воз­растает спрос на товар А, то данные товары являются взаимозаме­няемыми (товарами-субститутами). Например, подорожавший рис (или гречу) потребители вынуждены заменять более дешёвым кар­тофелем.

Если встою < 0, т.е. если с повышением цен на товар В умень­шается спрос на товар А, то данные товары являются взаимодопол­
няющими (товарами-комплементами). Так, рост цен на картриджи уменьшает спрос на принтеры, а рост цен на бензин снижает спрос на крупногабаритные автомобили.

Необходимо отметить, что товары могут быть индиффе­рентны друг к другу (&сго55 = 0), т.е. изменение цен на один из них ничего не меняет в количественном спросе на другой, например, растущие цены на молоко не влияют на количество покупаемых карандашей.

Иллюстративная задача

Чему равен коэффициент перекрестной эластичности спроса на товар А, если цена товара-заменителя снизилась на 15 %, а объём продажи товара А по прежней цене при этом изме­нился на 5 %? Решение

_-5

Есюзэ =---- = 0,33. При изменении цены на товар-заменитель

-15

на 1 % спрос на товар А изменится на 0,33 %.

Значение коэффициента перекрёстной эластичности спроса по цене позволяет выделить группы товаров-субститутов, товаров- комплементов и индифферентных товаров, что важно для марке­тинговой стратегии фирмы, реализуемой на рынке.