<<
>>

15. Общая модель поведения потребителя

Поведение потребителя — это процесс формирования рыноч­ного спроса покупателей, осуществляющих выбор благ с учетом существующих цен.

Наш выбор товаров и услуг для потребления, т.е. выбор потре­бителя, зависит прежде всего от наших потребностей и вкусов, при­вычек, традиций, т.е. от наших предпочтений.

Предпочтения потребителя — это признание преимуществ ка­ких-то благ перед другими благами, т.е. признание одних благ луч­шими по сравнению с другими.

Предпочтения покупателя являются субъективными.

Субъектив­ными также являются и оценки полезности каждого выбираемого блага. Но выбор потребителя определяется не только его предпоч­тениями, он ограничен также ценой выбираемых продуктов и его доходом. Так же как и в масштабах экономики, ресурсы индивиду­ального потребителя ограничены. Практическая неограниченность потребностей потребителя и ограниченность его ресурсов приво­дят к необходимости выбора из различных комбинаций благ, т.е. к необходимости потребительского выбора. Одно из теоретиче­ских объяснений закона спроса, а также потребительского выбора связано с законом убывающей предельной полезности.

Полезность блага—это удовлетворение, которое испытывает чело­век в процессе потребления блага; в основе полезности лежат различные физические, химические, биологические и прочие свойства блага.

В экономической теории предполагается, что потребитель блага каким-то образом определяет степень полезности от потребления блага, а зная полезность разных благ, он может сделать выбор из различных благ. Этот выбор благ должен быть наилучшим с его точ­ки зрения, т.е. приносить ему наибольшую полезность, наибольшую степень удовлетворения. Потребляя разные количества одного и тот 40

же блага, мы замечаем, что чем больше благ потребляем, тем меньшее удовлетворение мы получаем от потребления дополнительной еди­ницы данного блага. В теории данная закономерность получила на­звание закона убывающей предельной полезности.

Предельная полезность любого блага представляет собой вели­чину дополнительной полезности одной дополнительной единицы потребляемого блага.

Закон убывающей предельной полезности предполагает зависи­мость между увеличением количества потребляемого блага и до­полнительной полезностью дополнительной единицы этого блага. С увеличением количества потребляемых благ общая величина по­лезности благ (совокупная полезность) увеличивается, но в мень­шей степени, т.к. каждая дополнительная единица блага добавляет уменьшающуюся величину лолезности.

Закон убывающей предельной полезности состоит в том, что с увеличением количества потребляемого блага предельная полез­ность блага уменьшается.

Принципом убывающей предельной полезности руководству­ется потребитель, выбирая такой потребительский набор, который приносит ему наибольшую полезность при данной цене блага и при данном доходе потребителя.

Таким образом, мы можем кратко сформулировать некоторые прин­ципы поведения потребителя на рынке, т.е. модель его поведения:

1) выбирая блага для потребления, покупатель руководствуется сво­ими предпочтениями;

2) поведение потребителя является рациональным, в частности он выдвигает определенные цели и руководствуется личным инте­ресом, т.е. действует в рамках разумного эгоизма;

3) потребитель стремится максимизировать совокупную полез­ность, т.е. стремится выбрать такой набор благ, который прино­сит ему наибольшую общую величину полезности;

4) на выбор потребителя и его субъективные оценки полезности покупаемых благ влияет закон убывающей предельной полез­ности;

5) при выборе благ возможности потребителя ограничены ценами благ и его доходом; данное ограничение называется бюджет­ным ограничением.

Модель поведения потребителя представляет собой связанные между собой общие принципы поведения потребителя на рынке, вклю­чающие в себя прежде всего максимизацию совокупной полезности, закон убывающей предельной полезности и бюджетное ограничение.

12.

<< | >>
Источник: Татарников Е.А., Богатырева H.A., Бутова О.Ю.. Микроэкономика. Ответы на экзаменационные вопросы: Учебное пособие для вузов / Е.А. Татарников, H.A. Богаты­рева, О.Ю. Бутова. — М.: Издательство «Экзамен», — 160 с. (Серия «Студенту на экзамен»). 2005

Еще по теме 15. Общая модель поведения потребителя:

  1. Модель поведения потребителя
  2. 2 РАЗВИТИЕ НАУК О ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КАК МЕЖДИСЦИПЛИНАРНАЯ ОБЛАСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ
  3. Вопрос 8. Ординалистская (порядковая) теория полезности. Аксиомы поведения потребителя. Равновесие потребителя.
  4. 13. Теория поведения потребителей
  5. 6.2 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
  6. 26 МОДА И ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  7. 12 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКАХ
  8. Алешина И. В.. Поведение потребителей : учебник. — М.: Экономисте, 2006. - 525 с., 2006
  9. СПРОС И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ
  10. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. 10-е изд. - СПб.: — 944 с., 2007
  11. 22 ВОЗДЕЙСТВИЕ КУЛЬТУРНЫХ ЦЕННОСТЕЙ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  12. 42 ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  13. 31 ОСОБЕННОСТИ ВЛИЯНИЯ РЕФЕРЕНТНОЙ ГРУППЫ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  14. Елена Мазилкина. Поведение потребителей. Шпаргалка, 2009