<<
>>

8.3. Неценовая конкуренция

Достижение равновесия в долгосрочном периоде, когда экономическая прибыль фирмы равняется нулю, не может надолго удовлетворить предпринимателя. В стремле­нии увеличить прибыль он будет стараться найти пути увеличения выручки при неиз­менных (или снижающихся) издержках на единицу продукции.
Сделать это возможно путем дальнейшей дифференциации продукции и выделения своего товара из всей мас­сы родственных товаров, производимых остальными фирмами отрасли, что побуждает покупателей приобретать именно этот товар. Заставить потенциального покупателя по­верить, что только продукция данной фирмы наиболее полно удовлетворяет его потреб­ности, можно двумя путями:

1) изменять или улучшать качественные характеристики товара, «подгоняя» таким образом свойства товара под запросы потребителей;

2) рекламировать свой товар и приспосабливать запросы покупателей к имеющимся характеристикам выпускаемой продукции.

Как показывает практика, изменение и улучшение качественных характеристик товара приводит к увеличению спроса на продукцию фирмы, что позволяет ей иметь экономическую прибыль.

Что же касается вопроса воздействия рекламы на объемы про­даж и цены товаров, то надо учитывать, что среди экономистов нет единого мнения на этот счет. Одна группа специалистов доказывает, что реклама имеет много положитель­ных черт: увеличивает информированность покупателей, способствует расширению коммуникационных сетей страны, стимулирует улучшение качественных характеристик продукции, благоприятствует расширению производства и уменьшению средних издер­жек из-за положительного эффекта масштаба, усиливает конкурентную борьбу между фирмами, может вызвать повышение уровня занятости в стране. Их оппоненты выдвига­ют контраргументы, доказывая отрицательные качества рекламы: реклама не столько информирует покупателей, сколько подталкивает их к тем или иным покупкам; расходы на рекламу ведут к отвлечению ресурсов; затраты на рекламу одного товара зачастую сводятся на нет рекламой конкурирующего товара и способствуют росту его цены при неизменных объемах продаж; реклама может вести к усилению монопольной власти ка­кой-либо фирмы.

Расхождения в оценке рекламы являются не единственными, когда экономисты рассматривают монополистическую конкуренцию.

Существуют различные точки зрения и на такой вопрос: сколь широко в современной экономике представлена монополисти­ческая конкуренция? Многие ученые склонны считать, что эта рыночная структура дос­таточно удачно вписывалась в реалии 30-х гг. XX в., но мало соответствует современной экономике развитых стран. Как показывают исследования, в основных отраслях экономи­ки США превалируют несколько фирм (от трех до десяти), а не десятки, как при монопо­листической конкуренции, которые обладают достаточной способностью воздействовать на цену товара, но в то же время испытывают воздействие конкурентов и не могут счи­тать рыночную кривую спроса своей собственной (как при монополии). Вход в подобную отрасль новых фирм затруднен, что также отлично от ситуации, характерной для моно­полистической конкуренции. В этой связи экономисты выделяют еще одну рыночную структуру - олигополию.

<< | >>
Источник: Максимова В.Ф.. МИКРОЭКОНОМИКА: Учебно-методический комплекс. - М.: Изд. центр ЕАОИ. - 204 с.. 2008

Еще по теме 8.3. Неценовая конкуренция:

  1. Неценовые факторы совокупного спроса
  2. 38. КОНКУРЕНЦИЯ: ПОНЯТИЕ, ОСНОВНЫЕ ВИДЫ, СТРАТЕГИЯ КОНКУРЕНЦИИ
  3. § 3.5.2. Правовые меры преодоления ограничений в конкуренции и недобросовестной конкуренции
  4. 6.1. ЦЕЛИ И МЕТОДЫ КОНКУРЕНЦИИ 6.1.1. Сущность конкуренции; ее типология
  5. § 1. Экономика спроса. Цена и неценовые факторы изменения покупательского спроса
  6. § 2. Экономика предложения товаров. Цена и неценовые факторы предложения
  7. 6.1.2. Типология конкуренции
  8. Конкуренция и ее виды
  9. 4. Конкуренция
  10. Конкуренция
  11. Конкуренция
  12. § 3.1. МЕХАНИЗМ КОНКУРЕНЦИИ
  13. Многофакторный характер конкуренции.
  14. Конкуренция
  15. Конкуренция
  16. 7.3.3.Монополистическая конкуренция
  17. Конкуренция и контроль.
  18. Несовершенная конкуренция
  19. Эффективная конкуренция