<<
>>

2. КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Количественный (кардиналистский) подход

Представители этого подхода строят поведение индивидуальных потребителей на основе теории предельной полезности.

Потребительское поведение выступает в виде формирования спроса потребителей на различные товары и услуги.

В свою очередь спрос обусловлен, с одной стороны, присущими данному благу по­требительскими качествами, с другой — специфическими чертами действия людей в сфере приобретения потребительских благ.

К числу наиболее характерных черт, оказывающих влияние на поведение потребителей в сфере приобретения тех или иных благ, относятся:

• спрос на товары и услуги, зависящий от уровня дохода потреби­теля;

• стремление потребителя приобрести за имеющиеся денежные средства максимум совокупных полезностей;

• поведение потребителя, зависящее от системы его предпочтений, вкусов и отношения к моде;

• спрос потребителя формируется по результатам наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров.

Полезность — это удовлетворение или удовольствие, которое получает человек от потребления какого-либо товара или услуги; это способность блага удовлетворять ту или иную человеческую потребность.

Удовлетворение потребности является сугубо субъективным, так как оно имеет индивидуальный характер.

В теории предельной по­лезности различают общую и предельную полезность.

Общая полезность — это удовлетворение потребности челове­ка, которое обеспечивается за счет определенного набора товаров и услуг.

Предельная полезность — это дополнительная полезность, равная увеличению общей полезности за счет приобретения дополнительной единицы данного товара или услуги.

По мере роста общей полезности предельная полез­

ность (MU) уменьшается (рис. 8.1, 8.2).

Допустим, книголюб собирает библиотеку классиков русской литературы.

Общая полезность — это весь набор книг домашней библиотеки, и она будет возрастать с приобретением каждой новой книги. Предельная полезность — это удовлетворение желания при­обрести дополнительное новое сочинение, например Достоевского. Полезность данной единицы является предельной полезностью. Для измерения полезности кардиналисты пытались найти абсолютный показатель. В этих целях они предложили условную единицу — ютиль[19].

ти А

х

§ ь

2
4
5 О
Рис. 8.1. Общая полезность
б

о

О

3

с

Если, например, потребитель приобрел 10 единиц товара (книг), тогда общая полезность этих товаров (книг) составит 10 ютилей ( У10). В случае, если приобретается 11-я единица товара (книга), то общая полезность возрастет и составит 11 ютилей (У11).

Предельная полезность в нашем случае — это дополнительная 11-я единица товара. Полезность определяется следующим об­разом:

Ми _ ^11 - У10 _ У11 - У10 11-10 1 '

По мере насыщения потребителя каким-либо товаром субъек­тивная полезность этого товара падает и может принять «отрица­тельное» значение, превратиться в «страдание», например за обедом посетитель столовой вместо одной съест еще две котлеты, которые уже не принесут ему того удовлетворения, которое он получил от первой.

ми А

Мі! понижается по мере роста потребления. Предельная полезность каждого дополнительного блага уменьшается: с/с > сЬ; сЬ > Ьа. После (.) К принимает отрицательное значение.

2 3 4 5

Рис. 8.2. Предельная полезность

Отсюда можно сделать вывод: при увеличении количества при­обретаемых потребителем одноименных товаров ценность каждой дополнительной единицы товара понижается.

..

<< | >>
Источник: Артамонов В. С., Попов А. И., Иванов С. А., Уткин Н. И., Алексеев Е. Б., Махлаев А. Н.. Микроэкономика: Учебное пособие. — СПб.: Питер, — 320 с.. 2009

Еще по теме 2. КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ:

  1. 52 КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ И КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, МЕТОДЫ ИХ ПРОВЕДЕНИЯ
  2. 2 РАЗВИТИЕ НАУК О ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КАК МЕЖДИСЦИПЛИНАРНАЯ ОБЛАСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ
  3. СПРОС И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: АНАЛИЗ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ
  4. Глава 11. СПРОС И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: АНАЛИЗ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ 1.
  5. Вопрос 8. Ординалистская (порядковая) теория полезности. Аксиомы поведения потребителя. Равновесие потребителя.
  6. 13. Теория поведения потребителей
  7. 6.2 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
  8. Модель поведения потребителя
  9. 15. Общая модель поведения потребителя
  10. 12 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКАХ
  11. 26 МОДА И ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  12. СПРОС И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ
  13. 22 ВОЗДЕЙСТВИЕ КУЛЬТУРНЫХ ЦЕННОСТЕЙ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  14. Алешина И. В.. Поведение потребителей : учебник. — М.: Экономисте, 2006. - 525 с., 2006