2. КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Представители этого подхода строят поведение индивидуальных потребителей на основе теории предельной полезности.
Потребительское поведение выступает в виде формирования спроса потребителей на различные товары и услуги.
В свою очередь спрос обусловлен, с одной стороны, присущими данному благу потребительскими качествами, с другой — специфическими чертами действия людей в сфере приобретения потребительских благ.К числу наиболее характерных черт, оказывающих влияние на поведение потребителей в сфере приобретения тех или иных благ, относятся:
• спрос на товары и услуги, зависящий от уровня дохода потребителя;
• стремление потребителя приобрести за имеющиеся денежные средства максимум совокупных полезностей;
• поведение потребителя, зависящее от системы его предпочтений, вкусов и отношения к моде;
• спрос потребителя формируется по результатам наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров.
Полезность — это удовлетворение или удовольствие, которое получает человек от потребления какого-либо товара или услуги; это способность блага удовлетворять ту или иную человеческую потребность.
Удовлетворение потребности является сугубо субъективным, так как оно имеет индивидуальный характер.
В теории предельной полезности различают общую и предельную полезность.Общая полезность — это удовлетворение потребности человека, которое обеспечивается за счет определенного набора товаров и услуг.
Предельная полезность — это дополнительная полезность, равная увеличению общей полезности за счет приобретения дополнительной единицы данного товара или услуги.
По мере роста общей полезности предельная полез
ность (MU) уменьшается (рис. 8.1, 8.2).
Допустим, книголюб собирает библиотеку классиков русской литературы.
Общая полезность — это весь набор книг домашней библиотеки, и она будет возрастать с приобретением каждой новой книги. Предельная полезность — это удовлетворение желания приобрести дополнительное новое сочинение, например Достоевского. Полезность данной единицы является предельной полезностью. Для измерения полезности кардиналисты пытались найти абсолютный показатель. В этих целях они предложили условную единицу — ютиль[19].ти А
х
§ ь
2 |
4 |
5 О |
Рис. 8.1. Общая полезность |
б |
о |
О |
3 |
с
Если, например, потребитель приобрел 10 единиц товара (книг), тогда общая полезность этих товаров (книг) составит 10 ютилей ( У10). В случае, если приобретается 11-я единица товара (книга), то общая полезность возрастет и составит 11 ютилей (У11).
Предельная полезность в нашем случае — это дополнительная 11-я единица товара. Полезность определяется следующим образом:
Ми _ ^11 - У10 _ У11 - У10 11-10 1 '
По мере насыщения потребителя каким-либо товаром субъективная полезность этого товара падает и может принять «отрицательное» значение, превратиться в «страдание», например за обедом посетитель столовой вместо одной съест еще две котлеты, которые уже не принесут ему того удовлетворения, которое он получил от первой.
ми А |
Мі! понижается по мере роста потребления. Предельная полезность каждого дополнительного блага уменьшается: с/с > сЬ; сЬ > Ьа. После (.) К принимает отрицательное значение. |
2 3 4 5 Рис. 8.2. Предельная полезность |
Отсюда можно сделать вывод: при увеличении количества приобретаемых потребителем одноименных товаров ценность каждой дополнительной единицы товара понижается.
..
Еще по теме 2. КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ:
- 52 КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ И КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, МЕТОДЫ ИХ ПРОВЕДЕНИЯ
- 2 РАЗВИТИЕ НАУК О ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КАК МЕЖДИСЦИПЛИНАРНАЯ ОБЛАСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ
- СПРОС И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: АНАЛИЗ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ
- Глава 11. СПРОС И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: АНАЛИЗ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ 1.
- Вопрос 8. Ординалистская (порядковая) теория полезности. Аксиомы поведения потребителя. Равновесие потребителя.
- 13. Теория поведения потребителей
- 6.2 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
- Модель поведения потребителя
- 15. Общая модель поведения потребителя
- 12 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКАХ
- 26 МОДА И ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
- СПРОС И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ
- 22 ВОЗДЕЙСТВИЕ КУЛЬТУРНЫХ ЦЕННОСТЕЙ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
- Алешина И. В.. Поведение потребителей : учебник. — М.: Экономисте, 2006. - 525 с., 2006