<<
>>

3. Эластичность спроса и предложения

Потребители очень сильно реагируют на изменение спроса и предложения. Соответственно, быстрота и интенсивность реакции на изменившиеся условия будут разными. Однако сте­пень реакции в отношении одного и того же вида продукции существенно варьируется.
Кто-то реагирует сильнее, кто-то слабее.

Разная интенсивность реакции может наблюдаться при измене­нии цены на товар и при изменении дохода, при изменении моды и при изменении ценовых ожиданий. Наблюдение и изучение реак­ции типичных потребителей и типичных производителей на изме­нение тех или иных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом.

Способность спроса и предложения адаптироваться к изменив­шимся условиям рынка называется эластичностью (с точки зре­ния математиков, эластичность — это отношение относительного прироста функции к относительному приросту независимой пере­менной).

Рассмотрим реакцию спроса на изменение цены на товар. Зави­симость объема спроса на товар от изменения цены на него называ­ется эластичностью спроса по цене, или прямой эластичностью. Если покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены, то в этом случае спрос эластичен. И наоборот, если реакция слабая и вялая, то значит, что спрос неэластичен. Если изменение цены влечет за собой такое же изменение объема спроса, то, значит, эла­стичность спроса равна единице.

Таким образом, различают три вида эластичности спроса: эластич­ный, неэластичный, с единичной эластичностью.

Могут встречаться ситуации, когда спрос оказывается абсолют­но неэластичным к любому самому большому изменению цены или, наоборот, обладает бесконечной эластичностью.

Рассмотрим три вида эластичности спроса подробней.

1. Эластичный. Так как микроэкономика в современных условиях рассматривает инструмент принятия управленческих решений на уровне одного хозяйствующего объекта (предприятия), группы (кон­церн) и на уровне структурных подразделений отдельного хозяй­ствующего субъекта, то мы можем рассмотреть эластичность спро­са на примере определения происходящих изменений с денежными поступлениями; с точки зрения покупателя — что происходит с общей выручкой в случае изменения цены.

Таким образом, если спрос эластичен, уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки, потому что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены.

2. Неэластичный. Если спрос неэластичен, уменьшение цены приве­дет к уменьшению общей выручки. Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае, окажется недостаточным для ком­пенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции.

3. Единичная эластичность. В специальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выруч­ку без всяких изменений. Потеря выручки, вызванная снижением цены, будет в точности компенсирована расширением продаж. И наоборот, прирост выручки, полученный благодаря росту цены, будет в точно­сти компенсирован потерей выручки, вызванной сокращением спроса.

Графически различная ценовая эластичность спроса на товар мо­жет быть выражена через различный наклон линий спроса. Спрос с абсолютной эластичностью графически будет выглядеть как гори­зонтальная линия, а абсолютно неэластичный спрос — как вертикаль.

Кроме эластичности спроса по цене товара, существуют другие виды эластичности спроса, т.е. зависимость его от других факто­ров. К ним прежде всего относится эластичность спроса по дохо­ду. Она отражает зависимость изменения спроса отдельного потреби­теля, отрасли, рынка в целом от роста или уменьшения индивидуального или совокупного денежного дохода. Следующий вид эластичности спроса — перекрестная эластичность.

Эта эластичность показывает зависимость процентного измене­ния спроса на какой-либо товар от процентного изменения цены на какой-либо другой товар.

Факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса.

1) наличие на рынке товаров-заменителей. Вообще говоря, чем больше хороших заменителей товара предлагается на рынке потребителю, тем эластичнее спрос на него. С другой стороны, чем их меньше, чем их полезные свойства хуже свойств и характе­ристик данного товара, тем эластичность меньше. Также стоит отметить, что эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узки рамки этого продукта;

2) универсальность использования товара. Чем специфичней про­дукт и его характеристики, тем ниже эластичность спроса на него,

3) фактор времени. Вообще говоря, спрос на продукт тем эластич­нее, чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключается в том, что потребитель как человек имеет привычки;

4) доля расходов в бюджете на данный товар. Чем большее место в бюджете занимает данный товар при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего бюджета, то изменение цен на него обычно мало влияет на потребительский спрос;

5) уровень доходов потребителя. Эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с различным уровнем дохода так­же неодинакова;

6) консерватизм потребителей. Эластичность индивидуального спроса ниже всего у товаров, которые, с точки зрения данного потребителя, являются для него наиболее необходимыми;

7) «неоткладываемость» в удовлетворении конкретной потреб­ности. Эластичность спроса на товары, потребление которых не может быть отложено на другой срок, крайне низкая.

Теперь обратимся к эластичности предложения. Как и спрос, количество предлагаемого на рынке товара находится в опреде­ленной зависимости от многих переменных и прежде всего ры­ночной цены товара. Эластичность предложения, как и эластич­ность спроса, колеблется в пределах от 0 до бесконечности. Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении про­изводителя, для того чтобы отреагировать на изменение цены про­дукта. Вообще говоря, следует ожидать, что чем больше по про­должительности время, которым обладает производитель, для того чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменится объем производства и тем больше, соответственно, эла­стичность предложения.

Различную степень эластичности предложения можно проил­люстрировать разным наклоном линии предложения. Вертикаль­ная линия соответствует абсолютно неэластичному предложению, горизонтальная, наоборот, абсолютно эластичному. Как и в слу­чае со спросом, для характеристики эластичности предложения важны не столько абсолютные изменения цены и объема предло­жения, сколько их процентные изменения. Единичную эластич­ность предложения будет отражать линейная функция предложе­ния, проходящая через начало координат, независимо от наклона к осям.

В принципе, на верхнем участке кривой предложения эластич­ность меньше 1, но больше 0. На нижнем, наоборот, эластичность больше 1.

Помимо цены и времени, на эластичность предложения влияют другие факторы:

1) цены других товаров (ресурсов). Этот фактор подразумевает пе­рекрестную эластичность предложения;

2) уровень достигнутого использования ресурсов. Подразумевает, что если нет резервов (людских, материальных и т.д.), то возмож­ности реагирования предложения весьма ограничены;

3) степень монополизации отрасли и возможности перелива ка­питала из других отраслей;

4) технологические особенности налаживания производства определенного товара.

4.

<< | >>
Источник: Татарников Е.А., Богатырева H.A., Бутова О.Ю.. Микроэкономика. Ответы на экзаменационные вопросы: Учебное пособие для вузов / Е.А. Татарников, H.A. Богаты­рева, О.Ю. Бутова. — М.: Издательство «Экзамен», — 160 с. (Серия «Студенту на экзамен»). 2005

Еще по теме 3. Эластичность спроса и предложения:

  1. 5.4. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА/ПРЕДЛОЖЕНИЯ КАК ФОРМА РЕАКЦИИ РЫНКА НА МАРКЕТИНГОВУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ5.4.1. Понятие эластичности рынка
  2. 18 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
  3. Эластичность спроса и предложения валюты
  4. § 4. Эластичность спроса и предложения. Торговая выручка
  5. Эластичность спроса и предложения иностранной валюты.
  6. 6.2.Спрос и предложение: понятия, факторы, эластичность
  7. 14. Перекрестная ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ. Эластичность СПРОСА ПО ДОХОДУ
  8. 13. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ. ТОЧЕЧНАЯ И ДУГОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ
  9. Вопрос 14. Эластичность спроса по цене. Измерение эластичности.
  10. Вопрос 15. Эластичность спроса по доходу. Коэффициент эластичности спроса по доходу.
  11. Вопрос 17. Эластичность предложения по цене. Кривая предложения.