<<
>>

4.1. Виды стратегий фирмы

Разнообразие стратегий, применяемых в стратегическом управлении, весьма затрудняет их классификацию. Среди классификационных признаков наиболее существенны следующие:

• уровень принятия решений;

• базовая концепция достижения конкурентных преимуществ;

• стадия жизненного цикла отрасли;

• относительная сила отраслевой позиции организаци и;

• степень «агрессивности» поведения организации в конкурентной борьбе.

Основным инструментом управления развитием фирмы и основой методологии стратегического управления является стратегия. Стратегия предприятия (управленческий инструмент, установка) — интегрированная модель действий, направленных на достижение целей предприятия. По форме она может представлять собой документ; по сути и содержанию — это свод правил принятия решений, используемый для направления деятельности предприятия. Если миссия определяет глобальную цель предприятия, то стратегия является инструментом достижения цели предприятия, предписывающим, определяющим направление и характер движения, путь к достижению цели. На основе стратегии распределяются ресурсы между выбранными сферами деятельности предприятия, а для ее осуществления необходима соответствующая программа.

Программу можно рассматривать как набор проектов, каждый из которых представляет собой задание с указанием целей по времени, затратам и результатам. Программа начинается в точке, в которой цель каждой сферы деятельности уже сформулирована, а ресурсы распределены, и заканчивается в точке достижения цели или решения о прекращении работы в данной сфере и перераспределении ресурсов.

В последнее время реализуются и цели, исключающ ие звено «программа», что обусловлено ростом нестабильности, сокращением горизонта видения и соответственно числа этапов принятия решений. В условиях растущей нестабильности стратегия как наиболее гибкий целереализующий инструмент начинает замещать собой п рограмму, которая является более жестким и конкретизированным орудием в пространственно - временном измерении.

В условиях высокой нестабильности и неопределенности она часто теряет свои целереализующие возможности. Распределение ресурсов в таких случаях осущ ествляется на основе стратегии, которая служит базой для формирования системы планов, отбора проектов. По мере движения от «видения» к плану повышаются конкретность, детальность, количественная определенность и скорость изменения (пересмотра) целевых решений.

В зависимости от уровня принятия решений на предприятии используются различные виды стратегий:

1) корпоративная стратегия — общая для всего предприятия;

2) стратегия сферы бизнеса;

3) функциональные стратегии — маркетинга, финансовая, НИОКР, производства, управления персоналом, т. е. стратегии функциональных подсистем управления предприятием;

4) стратегии линейных отделений, подразделений и других организационных единиц, занятых конкретным бизнесом.

Все стратегии, реализуемые на предприятии, должны быть согласованы между собой (рис. 4.1), а также с глобальной целью (миссией) предприятия, перспективным состоянием внешней среды, конкурентным статусом предприятия.

В настоящее время существует множество классификаций стратегий в зависимости от основополагающих признаков деления. Так, по критерию

сочетания признаков стратегическая цель/стратегическое преимущество [5, 8] и в соответствии с основными методами конкурентной борьбы различают следующие виды стратегий:

1) низкоценовой производитель — стратегия минимизации издержек;

2) дифференциация — продуктовая стратегия, основанная на изменении качества или обслуживания товара;

3) фокусированная ниша - стратегия фокусирования на географических рынках, функциях продукта;

4) стратегия

СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНЦИИ

Є зо уе
Функциональные

Корпоративные (портфельные)

Стратегия ' связанной інеерснфикации

Стратегия г /Связанной ■иг рсификзцни

Стр ,ег>гг меладун- ропНОЙ диве реп ЛІЧИ

Стратегия ■ откачки капитале к ликвидации

Стратегии

минимизации

издержек

Стратега

Фокусирований

Стратегия

Стратегия инноваций

инновации.

Стратегия изменения курса, реструктуризации, выживания

Наступательные

- VI оборонительные СГрЗТеГИИ

Стратетия

— вертикальной интеграции

Стратегия

для отраслевых г лидеров

СТрЙ№ИН для ря­довых отраслевых эргатиций

ч I ратегмя рля ола- _ Л , огэннзаций и сГ" ниэаций в со­стоя' чи кризиса

Страть. ии кг 'курен- ции на раз * этапа* жизн> него цикла отрасли

Рис 4.1.

Виды стратегий конкуренции

Стратегия низкоценового производителя предполагает экономию на масштабах производства и характерна для повед ения крупных компаний в устойчивых сферах деятельности. Стратегия дифференциации строится на изменении элементов товара и его сопровождения для увеличения разновидностей. Стратегию фокусированной ниши (сосредоточение на тех сегментах, где отсутствуют конкуренты) часто выбирают малые фирмы, однако возможность последующего захвата смежных сегментов рынка

обусловливает привлекательность этой модели действий для средних и крупных фирм.

Названные стратегии наряду с другими (группируемыми по иным признакам) занимают определенное место в системе стратегий, используемых на различных этапах жизненного цикла отрасли (рис. 4.2) [10]. Среди них:

Начало нового бизнеса.

Концентрация на единственном бизнесе.

Интеграция.

Вертикальная интеграция — слияние, поглощение предприятий, занятых поставкой ресурсов или распределением готовых продуктов, включающая:

интеграцию «вперед» в направлении распределительной сферы;

интеграцию «назад» в направлении сферы снабжения ресурсами.

Горизонтальная интеграция (слияние, поглощение предпри ятий, выпускающих аналогичные продукты).

Рыночное проникновение, углубление — увеличение доли предприятия на существующем рынке.

Рыночное развитие (освоение новых рынков).

Продуктовое развитие, включающее улучшение, усовершенствование продукта.

Диверсификация (проникновение в новую отрасль путем изменения рынков, продуктов и технологий):

концентрическая диверсификация (относительная, т.е. основанная на некоторой общности имеющихся и новых рынков, продуктов, технологий);

конгломератная диверсификация (безотносительная, основанная не на общности существующих и новых рынков, продуктов, технологий, а на интересах прибыльности);

горизонтальная диверсификация — сочетание элементов диверсификации: концентрической (рынки старые) и конгломератной

(осваивается новый, «безотносительный», но дополняющий, «комплектующий» старый, в том числе по цикличности продаж, продукт). Создание венчура (рискового предприятия): внутреннего венчура;

совместного (объединенного) венчура, в том числе с зарубежными фирмами.

Рис 4.2. Стратегии предприятия по этапам развития стратегической сферы бизнеса

Поворот (сокращение деятельности в неперспективной сфере, сопровождающееся переводом освобождающихся ресурсов в потенциально прибыльную сферу).

Уход из сферы деятельности, «не вписавшейся» в общее поле деятельности, не перспективной для предприятия, путем постепенной продажи занятого в ней имущества.

Ликвидация - быстрый выход из сферы деятельности, грозящей банкротством, путем продажи занятого в ней имущества.

Стратегия поведения фирм зависит и от их позиции в конкурентной цепочке лидирования на рынке. Можно выделить следующие стратегии (модели поведения) фирмы:

1) лидер;

2) второй или третий «игрок» — стратегия фирм, ближайших к лидеру по размерам, способностям и рыночной доле;

3) «последователь» (follower) — стратегия всех остальных «игроков», включая действующих в нише;

4) «новый игрок» (entrant) — стратегия фирмы, входящей на рынок впервые либо за счет формирования своих новых преимуществ, либо в результате слияния, поглощения.

По степени активности поведения фирмы во внешней среде ее стратегия может быть наступательной или оборонительной.

Наступательная стратегия направлена на расширение имеющейся доли рынка, захват новых рынков и сегментов. Это стратегия ведения агрессивной конкурентной борьбы.

Оборонительная стратегия нацелена на сохранение рыночной доли, рынков или сегментов, а также конкурентной позиции п редприятия.

Большинство стратегий не может быть определено только по одному из признаков. Обычно они выбираются с учетом многих факторов.

Рассмотрим особенности некоторых стратегий, применимых к турфирме.

<< | >>
Источник: Моисеева Н.К.. Стратегическое управление туристской фирмой. 2007

Еще по теме 4.1. Виды стратегий фирмы:

  1. 39 СТРАТЕГИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ
  2. Стратегия деятельности фирмы и направления дальнейшего развития.
  3. БАЗОВЫЕ СТРАТЕГИИ РОСТА ФИРМЫ
  4. 6.1. Влияние организационной структуры туристской фирмы на реализацию стратегии
  5. Разработка стратегии с учетом реальных возможностей фирмы
  6. 20.2. Организационно-правовая форма как источник информации о стратегии фирмы
  7. Глава 4 Стратегии поведения фирмы в условиях конкуренции
  8. Критерии классификации, генезис и виды стратегий
  9. Глава 5. Стратегия и тактика финансового менеджмента. Управление активами и пассивами фирмы. Рациональное управление оборотным капиталом
  10. Основные виды биржевых стратегий
  11. 5.1. Альтернативные подходы к объяснению фирмы и ее границ 5.1.1. Неоклассическая теория фирмы
  12. 41. ПРЕДЛОЖЕНИЕ ФИРМЫ. РАВНОВЕСИЕ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ
  13. Раздел 7. Формирование стартовых условий развития фирмы (расчет суммы необходимых кредитов) фирмы «Спорт».
  14. 8.1.Понятие и целевая функция фирмы. Экономическая природа фирмы
  15. 14.1. Профессиональная и деловая платформы функциональной среды предпринимательской фирмы. Понятие конкурентоспособности предпринимательской фирмы
  16. 38. КОНКУРЕНЦИЯ: ПОНЯТИЕ, ОСНОВНЫЕ ВИДЫ, СТРАТЕГИЯ КОНКУРЕНЦИИ
  17. Стратегия воплощения стратегии, или 8 причин возможной головной боли в конце года
  18. СТРАТЕГИИ СЕТЕВОГО МАРКЕТИНГА: ПРИНЦИПИАЛЬНОЕ ОТЛИЧИЕ ОТ СООТВЕТСТВУЮЩИХ СТРАТЕГИЙ, СУЩЕСТВУЮЩИХ В ТРАДИЦИОННОМ БИЗНЕСЕ
  19. ЦЕЛИ ФИРМЫ
  20. МИССИЯ ФИРМЫ