<<
>>

Сущность и разновидности территориального маркетинга

Для решения множества, казалось бы, таких разнопорядко­вых и функционально далеко не родственных, но весьма значи­мых для территорий проблем, как привлечение инвестиций, ус­пешное проведение политических кампаний, управление разви­тием региона, повышение эффективности туризма, торговли не­движимостью и др., существует один и тот же инструмент, давно и активно используемый в развитых странах, но пока не пользу­ющийся адекватным вниманием в России.
Таким инструментом является территориальный маркетинг.

Территориальный маркетинг — это маркетинг в интересах территории, ее внутренних, а также внешних субъектов, во вни­мании которых заинтересована территория. В связи с этим мож­но выделить:

• маркетинг территории, осуществляемый как внутри, так и за ее пределами и ориентированный на внешних субъектов;

• маркетинг на (внутри) территории, осуществляемый в ее пределах и ориентированный на внутренних субъектов.

Территориальный маркетинг рассматривает регион, террито­рию как субъект, предоставляющий роль потребителя не только самому себе, но в первую очередь другим субъектам (внешним и внутренним по отношению к территории). Именно их благопо­лучное потребление региональных ресурсов, продуктов, услуг и возможностей позволяет региону в конечном счете построить, увеличить и собственное благополучие.

Внешние субъекты заинтересованы в благополучии региона преимущественно потому, что хотят вывезти часть этого благо­получия (физических ресурсов, "мозгов", продуктов труда деше­вой рабочей силы, возможностей реализации финансовых средств и др.) за пределы данной территории, преобразовав ее благопо­лучие в благополучие личное и своей (то есть иной) территории. Внутренние же субъекты связывают свое личное благополучие с благополучием своего родного региона, своей "родины". Каж­дая из этих двух позиций может быть интересна для территории, но явно по-разному, а потому и подход к этим двум категориям потребителей должен быть различным.

Начнем с рассмотрения маркетинга территории.

<< | >>
Источник: А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухин. Общий и специальный менеджмент. 2001

Еще по теме Сущность и разновидности территориального маркетинга:

  1. Глава 9 ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
  2. 8.1. Сущность и состав территориальных финансов
  3. Территориальные финансы: сущность и состав
  4. 3. Сущность и разновидности партийных систем
  5. Глава XIII. Социальные группы:их сущность и разновидности
  6. 1.1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
  7. 14.1. Сущность маркетинга
  8. СУЩНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
  9. Основные аспекты сущности маркетинга
  10. Маркетинг: сущность и содержание
  11. 10.1. Сущность и специфика международного маркетинга
  12. 7.1. Сущность маркетинга и его функции
  13. 136. Сущность и функции банковского маркетинга
  14. 1.4. Сущность, эволюция, принципы и функции маркетинга
  15. Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с., 2009
  16. Как изменяется практика маркетинга: маркетинг взаимодействия с клиентами
  17. Ерёмин В. Н.. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, — 656 с., 2006