Сущность и разновидности территориального маркетинга
Территориальный маркетинг — это маркетинг в интересах территории, ее внутренних, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить:
• маркетинг территории, осуществляемый как внутри, так и за ее пределами и ориентированный на внешних субъектов;
• маркетинг на (внутри) территории, осуществляемый в ее пределах и ориентированный на внутренних субъектов.
Территориальный маркетинг рассматривает регион, территорию как субъект, предоставляющий роль потребителя не только самому себе, но в первую очередь другим субъектам (внешним и внутренним по отношению к территории). Именно их благополучное потребление региональных ресурсов, продуктов, услуг и возможностей позволяет региону в конечном счете построить, увеличить и собственное благополучие.
Внешние субъекты заинтересованы в благополучии региона преимущественно потому, что хотят вывезти часть этого благополучия (физических ресурсов, "мозгов", продуктов труда дешевой рабочей силы, возможностей реализации финансовых средств и др.) за пределы данной территории, преобразовав ее благополучие в благополучие личное и своей (то есть иной) территории. Внутренние же субъекты связывают свое личное благополучие с благополучием своего родного региона, своей "родины". Каждая из этих двух позиций может быть интересна для территории, но явно по-разному, а потому и подход к этим двум категориям потребителей должен быть различным.
Начнем с рассмотрения маркетинга территории.
Еще по теме Сущность и разновидности территориального маркетинга:
- Глава 9 ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
- 8.1. Сущность и состав территориальных финансов
- Территориальные финансы: сущность и состав
- 3. Сущность и разновидности партийных систем
- Глава XIII. Социальные группы:их сущность и разновидности
- 1.1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
- 14.1. Сущность маркетинга
- СУЩНОСТЬ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
- Основные аспекты сущности маркетинга
- Маркетинг: сущность и содержание
- 10.1. Сущность и специфика международного маркетинга
- 7.1. Сущность маркетинга и его функции
- 136. Сущность и функции банковского маркетинга
- 1.4. Сущность, эволюция, принципы и функции маркетинга
- Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с., 2009
- Как изменяется практика маркетинга: маркетинг взаимодействия с клиентами
- Ерёмин В. Н.. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, — 656 с., 2006