<<
>>

Рассмотрим капитал бренда

Бренды становятся основными игроками в совре менном мире. Они пронизывают все сферы нашей жизни: экономическую, социальную, культурную, спорт и даже религию. И из-за такого проникно вения повсюду они все чаще попадают под прицел критики (Klein, 1999).
Так как бренды — главный символ наших экономических теорий и постмодер-нистских обществ, их можно и должно анализиро вать с различных точек зрения: макроэкономической, микроэкономической, социологической, психологи ческой, антропологической, исторической, семиоло- гической, философской и др. Поэтому наша первая книга о брендах стала сборником эссе, написанных известными специалистами по всем перечисленным выше дисциплинам (Kapferer & Thoenig, 1989). В этой книге основное внимание уделяется ме неджменту: как наилучшим образом управлять брендами. Поскольку в наши дни повсеместно при знается, что бренды — часть капитала компании (отсюда и следует концепция капитала бренда), это следует использовать. Бренды — нематериальные активы компании, дающие бизнесу дополнительные выгоды. Это и есть сфера интересов стратегического бренд-менеджмента: как создавать стоимость по средством бренд-менеджмента. Однако прежде чем начать, нам необходимо прояснить некоторые кон цепции, имеющие отношение к брендам.
<< | >>
Источник: Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. 2007 {original}

Еще по теме Рассмотрим капитал бренда:

  1. ГЛАВА 1.Рассмотрим капитал бренда
  2. Мониторинг капитала бренда
  3. Разрушение капитала бренда
  4. Что такое финансовый капитал бренда?
  5. От капитала бренда к потребительскому капиталу
  6. Часть третья.Создание и поддержание капитала бренда
  7. Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда, 2007
  8. Восприятие бренда как местного: новый идеал глобальных брендов?
  9. Рассмотрим основные правила делегирования полномочий.
  10. Основы управления брендом. Использование суб-бренда
  11. Архитектура бренда:управление отношениями бренда и товара
  12. От одного бренда к портфелю брендов: Michelin
  13. Теперь давайте рассмотрим НДФЛ с доходов, полученных в виде материальной выгоды
  14. Корпоративные бренды и товарные бренды
  15. ГЛАВА 12. Архитектура бренда:управление отношениями бренда и товара
  16. Вопрос 1 Собственный капитал и его роль в формировании капитала предприятия
  17. Понятие учетной категории «капитал». Составляющие капитала
  18. Ссудный капитал и реальный капитал. Ссудный капитал и деньги.