<<
>>

С и т у а ц и я № 2. ПРИМЕРНЫЙ ПЛАН КРАТКОСРОЧНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕДАКЦИИ ГОРОДСКОЙ ГАЗЕТЫ "ВЕСТНИК"

Девиз (слоган) кампании: "Четыре года с вами!"

Срок проведения кампании — один месяц.

1. Стратегические цели

1. Постоянная рекламная деятельность газеты и одноименно­го агентства в русле общей маркетинговой политики городской администрации.

2. Формирование положительного имиджа "Вестника" (рек­ламного агентства и самого издания) в регионе.

3. Организация сбыта комплекса услуг рекламного агентства "Вестник" как в регионе, так и за его пределами.

2. Локальные цели

1. "Раскрутка" новых возможностей рекламного агентства в области изготовления рекламы.

2. Оптимизация текущей рекламной деятельности агентства.

3. Совершенствование (модернизация) логотипа (товарного знака) издания, а также внешнего оформления газеты.

3. Стандартные адреса проведения кампании:

♦ финансово устойчивые коммерческие предприятия в регионе;

♦ места рекреации (культурные и другие учреждения);

♦ банки и крупные страховые компании региона;

♦ средства массовой информации региона;

♦ торговые дома и модные (крупные) магазины.

4. Методы и способы рекламного и РН-воздействия

1. Рекламная кампания в газете "Вестник" рассчитана на че­тыре выпуска, на четыре недели (по количеству выпусков газеты в этот период).

Выпуск 1. Идея: "Мы пришли сюда надолго, потому что нам небезразличны этот город, его люди, его будущее. Редакционная статья об этапах пройденного пути и о стратегии газеты ("Рекла­ма — это информация") размещается на первой полосе и сочета­ется с выпуском первого рекламного блока (со слоганом "Четы­ре года с вами!"). Материал редакционной статьи целесообразно использовать в пресс-релизе (см. ниже).

Выпуск 2. Идея: « "Вестник " и местные жители». Рекламный блок сочетается с мини-интервью с различными представителя­ми целевых аудиторий "Вестника" (старые и новые читатели га­зеты, заказчики рекламы, конкуренты, члены семьи редакцион­ных работников и т.д.).

Тема интервью: "Что Вы думаете о "Вес­тнике"?»

Выпуск 3. Идея: «"Вестник" и местный бизнес». Рекламный блок + мнение (небольшая статья) предпринимателя (банкира, представителя страховой компании), которому «Вестник» помо­гает вести бизнес.

Выпуск 4. Идея: « "Вестник " и социальная политика в регионе». Рекламный блок размещается вместе с выступлением представи­теля городской администрации, с которой газета осуществляет ряд социальных проектов.

2. Реклама в СМИ:

- самореклама (выпуск рекламного блока в газете "Вестник");

- то же в газетах-конкурентах региона;

- то же на региональном ТВ;

- то же на региональном радио.

Целесообразно в течение месяца рекламировать один реклам­ный блок (набор стандартный — слоган, зачин, возможности рек­ламного агентства, реквизиты) в режиме ротации: один раз в не­делю.

3. Наружная реклама.

Изготовить (или обновить) указатель по дороге в редакцию, а также основной рекламный щит агентства "Вестник".

4. Создание и рассылка пресс-релиза в местные СМИ.

Содержание пресс-релиза: история газеты; услуги агентства;

клиенты агентства; репутация и перспективы городской газеты.

5. Директ-маркетинг.

Создание рекламного буклета (как вариант — информацион­ного письма с приглашением на творческую встречу по случаю небольшого события — 4-летия газеты).

Рассылка рекламного буклета (письма) в фирменном конвер­те по стандартным адресным базам (см. выше).

6. Организация и проведение публичного мероприятия (твор­ческой встречи) с представителями ряда целевых аудиторий газеты.

Вечер организуется по принципу: "Где? Когда? Кто? Как?" В качестве общей идеи, девиза может выступать слоган "Четыре года с вами!". Только в данном случае он будет адресован участ­никам вечера — представителям городской администрации, пред­приятий и организаций региона, банков и страховых организа­ций, местных СМИ, а также постоянным клиентам и заказчикам.

Сценарий встречи состоит из двух частей.

Суть первой части: сотрудники "Вестника" приветствуют сво­их гостей, принявших непосредственное участие в становлении и развитии газеты и рекламного агентства; в надежде на дальней­шее сотрудничество рады проинформировать их (в неформаль­ной обстановке) о стратегии издания на предстоящий период, о творческих задумках коллектива. Возможна демонстрация новых полиграфических возможностей агентства (к примеру, образцы наружной рекламы и т.д.)

Суть второй части: приглашенные на встречу заготавливают заранее пожелания и рекомендации агентству (газете), исходя из опыта сотрудничества, и озвучивают их на встрече.

На встрече желательны: выступление представителей творчес­ких коллективов (местные танцоры, поэты и т.п.), мини-выстав­ка малой пластики, сюрпризы, розыгрыш лотереи.

5. Ориентировочный расчет бюджета кампании:

♦ реклама в СМИ — 30% общего бюджета рекламной кампа­нии;

♦ обновление логотипа и наружной рекламы — 15%;

♦ расходы на директ-маркетинг — 20%.

♦ затраты на проведение публичного мероприятия — 35%.

<< | >>
Источник: А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухин. Общий и специальный менеджмент. 2001

Еще по теме С и т у а ц и я № 2. ПРИМЕРНЫЙ ПЛАН КРАТКОСРОЧНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕДАКЦИИ ГОРОДСКОЙ ГАЗЕТЫ "ВЕСТНИК":

  1. 1.4.8. Определение понятий "капитальный ремонт" и "реконструкция"
  2. 15.3. ПАРИТЕТ ОПЦИОНОВ "ПУТ" И "КОЛЛ"
  3. 1.4. "Надомники": кровавые "подвиги" гомосексуалистов
  4. 4.5.3. Порядок перехода с "оплаты" на "отгрузку"
  5. Глава 3. МОЖНО ЛИ ВОЗРОДИТЬ ИДЕЮ «ТРЕТЬЕГО РИМА"? КОНЕЦ КОНЦЕПЦИИ "ОБЩЕГО ДОМА"
  6. Налоговый учет при смене объекта налогообложения Переход с объекта "доходы минус расходы" на объект "доходы"
  7. Переход с объекта "доходы" на объект "доходы минус расходы"
  8. 7.10. Рекламные средства и стратегия рекламной кампании
  9. ВОССТАНОВЛЕНИЕ СУММЫ "ВХОДНОГО" НДС С 1 ЯНВАРЯ 2006 Г.
  10. 1.1. Изменения, внесенные в главу 25 "Налог на прибыль организаций" с 2008 года
  11. Практическое занятие "Оргструктуры управления предприятиями"
  12. Учет "входного" НДС по нормируемым расходам на рекламу
  13. 1.6. "Ангелы смерти", или серийные убийцы с женским лицом
  14. Нельзя войти в одну и ту же "Пятерочку" дважды
  15. 2. ТЕОРИЯ "ОФИЦИАЛЬНОЙ НАРОДНОСТИ". СЛАВЯНОФИЛЫ И ЗАПАДНИКИ