<<

Предметный указатель

A Adidas, 17, 127, 135, 202, 213, 215, 332 AEG, 374 Air France, 133, 427-428 Ambre Solaire, 282, 342,426 AOC, 288 Apple, 28, 105-106, 113,115,136, 138, 144,357 Asda, 141, 293 D Damart, 257, 353-354 Dannon, 164, 364, 379, 394 Danone,28,48,79-80,91, 110-111, 127, 138, 179, 190,224, 245, 250, 284, 298, 313, 326, 328, 336, 362, 366, 379-381, 389-390, 394, 396 Decathlon, 120, 125-127, 321, 357 Dell, 16, 49, 59, 84, 120, 184, 374 Dior, 74, 106,265,276,427 Dove, 100-102,252 В Bacardi, 67, 91, 100, 140-141, 155, 248, 392 Benetton, 111, 113, 129, 149,207,211,414 Bic, 83, 129, 164, 166, 220-222, 230, 238, 240, 244, 255, 264, 280, 289 BMW, 32, 52, 95, 242, 374, 393, 407 Bosch, 244, 374 British Airways, 133, 188-189, 270 British Gas, 225, 339 British Petroleum (BP), 328, 338 British Plaster Board (BPB), 60, 300 British Telecom, 340 Buitoni, 17,79,323,421 E EBIT (Earnings Before Interest and Tax), 24, 410,423 Electrolux, 57, 326-327 Elida-Faberge, 327 Elnet, 168, 297 Elseve, 168, 297, 299, 341, 397 Essilor, 42, 83-84 Estee Lauder, 58, 151, 374, 381 EVA (Economic Value Added), 25, 358, 408,410, 423,425, 427 Evian, 42, 102, 105,115, 161, 169-170, 205, 207, 216, 219 220,261,264,308-309 С Cacharel, 90, 208, 264, 375 Carrefour, 54, 72, 122, 133, 141, 188, 244, 256, 291, 292, 294, 341, 364, 370, 384 Caterpillar, 34, 219, 226 CGEA Transport, 61-62, 345 Citroen, 51, 53, 110, 135, 209, 309, 317-318, 321, 332 Club Mediterrane (Club Med), 208-209 Coca-Cola, 69, 318, 369, 374, 377-378, 384, 388, 411-412, 424 CRM (Customer Relationship Management), 15, 77, 153, 199 F Feria, 426 Feta, 53-54 FMCG (Fast Moving Consumer Goods), 27, 60,148 Ford, 38, 115, 158, 242, 311, 348, 363 Model T, 46, 363 Fructis, 282-283, 310,426 G Gamier, 165,210,272,282-283,321,342,385,388-389,395,426 General Motors (GM), 40, 68, 92,170,192,284, 305,401 Graphic, 210,282,426 H Heineken, 18, 378 Henkel, 227, 328,366 Hera, 391 Hermes, 114,233,234,265-266,415 Hewlett-Packard (HP), 17,219 Hugo Boss, 74,114 HaagenDazs, 185 I IAS (International Accounting Standards), 411-412 IBM, 17,26,66,106,115,143,189,202, 219 Insead, 67-68 J Jack Daniels, 100,102,105,118,154,202,375 Jacob's Greek, 64-65,148,179 Jaguar, 38,47, 393 Marlboro, 18,32, 84,101,127,143,181,362,375, 392 Marlboro Classics, 226, 245,352 Mars, 102,105,115,117,157, 216, 234, 253, 264, 298-299, 325-326,330-331,365 Maybelline, 309-310, 317,328,375,385-386 McDonald's, 54,101,155,173, 362, 389,394, 398,399 Mercedes, 66,93,105,113,135,168, 200-201, 218, 245,248, 280,314,356,374 Michelin, 28,67, 88,115,123, 202,226,305-306, 315-316 Monarch, 72 Moulinex, 106,161,211 N Naf-Naf, 34 Nana, 401-402 Nescafe, 149,176 Nestle, 17,41, 79-81,92-93,105,115,118,122,138,189, 191, 217, 223-224, 245, 255, 259, 264, 281, 298, 313, 323, 335-336,369, 386, 392,421,426 Nike, 65,78,82,106,115,126-127,134,145,168,172,187, 207, 259, 362, 374 Nina Ricci, 51,95,208,265,375 Nivea, 83,117,123,163,168,199-200, 227-228, 251,260, 280,288,297, 319,322, 359, 396,400 «дух Nivea», 261,400 Nokia, 25 Nuts, 115,273,281,323 L Lacoste, 51, 75, 89,107,112-113,231,245,266,359,384, 388,427 Lancome, 58,115,196,202,289, 309,321, 354, 375, 385,388, 391 Laughing Cow, 106, 375, 394 Levi's, 24,113,183-184,211, 303, 350, 374, 388,427 Libresse, 401-402 L'Oreal, 58, 85, 90,100,102,123,150,161-162,166,172,180, 184,189,196, 223, 227,228-229, 270,285-286, 296-298, 305,308-310,316-317, 327-328, 337, 341-342,349,353, 364, 366, 370, 385-386, 388, 395, 397, 425 Lumia, 282 LVMH, 40,74,171-172, 299, 321 M 3M, 80-81,184 Marks & Spencer, 32 О Opel, 115,284,330,401 Orangina, 42,89,92,97,103,112,186,252,261,265,318, 377, 384, 412 P P/E (price-earnings ratio), 272,418-419,427 Palmolive, 34, 55, 217, 221,255,265, 278, 280 Pepsi-Cola, 27-28, 70-72, 81,104,112,178, 202, 270,318, 411,424 Perrier, 100, 219, 220,259, 323 Plenitude, 58,168,297 Porsche, 107, 225, 244, 363,393 Procter & Gamble (P8cG), 39,69, 83,128,137,160,175-176, 181,184, 191, 217, 221, 223, 227, 364, 376, 382, 389 PSA Peugeot Citroen, 81,298,363 440 R R&D (Research and Development), 15,161, 180, 275 Ralph Lauren, 74, 82,167,187-188, 201,219, 368, 375 Renault, 92,115, 200, 201, 219, 303, 320, 367 Ricore, 145 ROI (Return on Investment), 120 Roche-Posay, la (LRP), 150, 171, 229, 251, 310, 327, 337 s Shell, 78,114, 328, 338, 345, 387 Siemens, 216, 374 Sony, 40, 45, 49, 51, 142, 191, 255, 280, 398 Synergie, 282-283 T Toshiba, 56-57,138-139,279, 296 U Ultra Doux, 208-283 Unilever, 39, 298, 327, 347, 367, 378, 394, 415 Valeo, 244 Velux, 38, 311,389 Virgin, 25, 71,115,152,182, 216, 268-270 Virgin Atlantic, 166 Vichy, 58, 158, 171, 246, 262, 310, 351 Vittel, 42, 88 Volkswagen (VW), 47, 49, 83, 116, 347, 356, 366, 399 Beetle, 83,116-117,142,202, 347 Volvo, 21, 24, 43, 52-53, 100, 117, 166, 179, 269, 311, 316 w Wal-Mart, 118, 141, 341, 391, 394 Whirlpool, 57, 79, 142,147, 256, 304, 311, 326, 332-335 Yves Saint Laurent (YSL), 73,106, 265, 281, 326, 353 А Адаптация бренда, 179, 202, 215, 259, 305, 376-377, 379, 385-387, 397 Активизация бренда, 88,141 Активы бренда, 24-25, 27, 71, 83, 224, 236, 245, 251, 258, 346, 348, 359, 388 Актуальность бренда, 47, 89, 216, 225, 251, 354, 361, 364, 388, 390 Анализ ступенчатый, 399 Архитектура бренда, 209, 224, 227, 252, 261-262, 272, 276, 284, 287-288, 291, 295, 297, 298, 300, 392, 395-397, 426 «Атмосфера» (atmospherics), 86 Б Баланс «местный-глобальный», 385-387 Бренд, 15,17-23,49,413,423 ассортиментный (range brand), 272, 276-278, 287,292 внутренний, 404-406,411 горизонтальный, 168 групповой, 298 дистрибьюторский, 119-121, 123-125 дочерний, 209-210, 227-228, 281, 318-319, 351, 363 364, 395, 398, 426-427 зонтичный (umbrella brand), 272, 278-280, 292 интегрируемый бренд (integrated brand), 315 интегрирующий бренд (integrating brand), 315 исходный (source brand), 272,281-284 корпоративный, 38-40, 48, 60, 298-302, 301-302, 345 независимый бренд (independent brand), 315 поддерживаемый бренд (endorsed brand), 315 поддерживающий (endorsingbrand), 272, 284-285 подражатель, 292-293 поперечный, 296-197 родительский, 102-103, 168, 218, 221, 236, 239, 243, 261, 262, 281-282, 291,395-396,426 страсти (passion brand), 126, 319, 321 товарной линии (line brand), 272, 275-276,292 товарный (product brand), 272-275,292, 301-302, 315, услуг, 338-339 флаговый (banner brand), 291-293 Бренд — культура, 105, 288 Брендукт (branduct), 27Ъ В Влияние бренда, 18, 22-24, 26, 30, 48, 60, 255, 307, 353, 407, 409-410, 426 Возрождение бренда, 200, 347,349, 355-359 Выравнивание бренда, 41, 59, 62,173 Выражение бренда графическое, 94-95, 294, 333 Г Глобализация бренда, 78, 223-224, 310, 326,365-378, 388, 391-402 ГКП (готовый к потреблению), 248, 259-260 д Дизайн бренда, 59, 95,115,122,124,128,132,153,186, 198,213, 259,261, 320, 342, 347,356 Дифференциация, 24, 45, 57,60,66, 77,105-106,114,119, 120, 126, 138, 141,144, 153,162, 173,177, 208, 252, 306, 321,355,410 Добавочная стоимость, См. EVA Добрая воля (goodwill), 28-29, 39-40 Долговечность бренда, 103,113,114,166,199 Дом бренда (brandhouse), 272, 295-296 Дом брендовый (brandedhouse), 272,295-296 Доход до уплаты процентов и налогов, См.
EBIT И Имидж бренда, 16,46, 84, 92,95-97,103,105,109,111, 128-129,170, 173, 175, 178, 185,197-198, 200, 223-224, 228, 239, 243-255, 276, 286, 292, 307, 312, 325, 333, 354, 371-373, 376, 378, 398, 408, 425 Индивидуальность бренда (brand personality), 37,46-47, 67,101-102,104-105,114-115,207,228,255,261,277, 286 Инновации, 14,45, 52-53, 57, 68, 76-77,81-82,132,134, 153,161-169,176-177, 202, 204, 216, 249, 291, 317, 349, 356,359-361,376,379,391 разрушительные, 199,203 товарная, 215, 241, 276, 302 Интернационализация, 13, 23,146,169-170,228-229,304, 367, 370 Исследования и разработки, См. R&D К Каналы распределения 23, 35,118,161,163,184,186,246, 260, 285, 349, 356, 391 вытягивающие (pull), 234 проталкивающие (push), 234 Капитал бренда, 16,19-20, 24-25, 36, 40, 55, 57, 79-80, 114,191,197,204,218,224, 235, 236,238,244-245,256, 262, 266, 328, 348-349, 357, 394, 406-407 мониторинг, 26-28 показатели, 27 репутационный, 36,39, 79 финансовый, 407-412 эксплуатация, 83-84 Капитал потребительский, 18,188-189,191 Ко-брендинг, 91-92,288 Коммуникации бренда, 40,43,55,62,70,81, 94-95,98, 106-107, 116, 142-143, 179, 339, 351-352, 398-401, 414 Контракт бренда, 47-48,53,208-209,243,245-247,283,357 Контр-бренд, 292-293 Контролируемое первоначальное наименование, См. АОС Концепция бренда, 19, 23,41-43, 59-60,79, 82,85,93-100, 107,110, 153, 162, 172, 203, 238-240, 257, 281, 352, 382 классическая, 221-223 Копирование бренда, 86,121-122,144-145,186,274,319,325 защита, 131-132 Коэффициент приверженности, 232 Л «Лестница» бренда, 113 Лицензирование, 74,88-91,220,226 Логотип, 23,41,115-117,227,261,272,283, 325 м Мегабренд, 77,111,190, 224,260, 315, 330,426 капитализация, 80 Методика прямого общения (one-to-one), 15 «Миграция ценностей» (value migration), 199 Миссия бренда, 202,209, 277, 339, 357 Модель Айера, 233 н Набор рассмотрения, См. Побуждающий набор Название бренда, 22-23,49,59, 65-66,90,110,113-114, 126,130,143,145-146, 208-209,215, 219,245,262,265, 274, 277, 283, 286, 288-289, 301, 305, 333, 394-395 О Омоложение бренда, 355-359 Осведомленность о бренде (brandawareness), 20,24, 26, 31,146-148, 223, 232, 244, 279, 334-335, 338, 353, 373, 406, 413 , 421 наведенная, 27,146, 331-332, 335 спонтанная, 27,38,146,153,331,335,339,341,349,361,419 Ослабление бренда, 18, 247 Ответная реакция потребителей эффективная (effective consumer response), 120 Отличительные особенности бренда (brand identity), 19, 43,47, 53, 82-83, 93-99,101-102, 111, 113,115,137-138, 143,201-204,206-207,251-254,265,282, 342,392-393 платформа, 398 призма, 103 ценности, 211 шесть граней, 102-109 п Патент, 29-30,144,274,407,423 Перенос бренда, 323-330,338,343-345, Персонажи бренда, 114-115 Платформа бренда, 101,136-139, 317, 374,400 Побуждающий набор, 327 Поддержание бренда, 357 долгосрочное, 170-200 Позиционирование бренда (brand positioning), 93-99, 101-102,139-141,169, 393 Портфель брендов, 80,119,283,303,305-323,402 унаследованный, 303-305 Приверженность к бренду (brand loyalty), 24 Прототип бренда, 103, ПО, 395 Р Размывание бренда, 245-249 Растяжение ассортимента, 160 бренда, 216,247 Расширение бренда, 83,224,230, 231-233,244-245,248, 254-262, 264-270, 273, 303, 338, 342 географическое, 361 Реконструкция бренда, 45 Рентабельность инвестиций, См. ROI Репутация бренда, 35-36, 40, 237, 239, 247, 279, 359 корпоративная, 38-41 С Самообраз, 107 Сертификация, 53-54,61, 293 Сжатие вертикальное, 397 горизонтальное, 397 сверху вниз, 298,397 снизу вверх, 298, 397 Согласованность бренда, 250 Стандарты бухгалтерского учета, См. IAS Старение бренда, 347, 353-355 Строительство бренда, 16,62,65-66,72,150,287 Сущность бренда, 117-118 т Территория бренда, 108,143, 201,258 Товары потребительские повседневного спроса, См. FMCG У Уникальное торговое предложение (УТП), 102 Упадок бренда, 152,172,177, 347, 349, 357 Управление взаимоотношениями с покупателем, См. CRM Ф Физические данные бренда (physique), 103,107 Фрагментация рынков, 81,167,203,350 Функции брендов, 32-33,62 X Хартия брендов, 82-83, 93-95,108 ч Чувствительность к бренду (brandsensitivity), 30,181 э Эволюция бренда, 207, 216, 354 Эффект переполнения (spillover effect), 164 Я Ядро бренда, 205-206, 245,252,254 Язык бренда, 99, 142-143
<< |
Источник: Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. 2007

Еще по теме Предметный указатель:

  1. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ УКАЗАТЕЛЬ
  2. 2.1.2. Описательная модель предметной области
  3. Определение предмета социологии и содержания предметных зон
  4. 2. Вам поручили заказать элементы визуальных коммуникаций (таблички, указатели, штендеры, вывески и т. п.)
  5. § 2. Предметные зоны социологии
  6. ПРЕДМЕТНЫЕ ОБЛАСТИ СОЦИОЛИНГВИСТИКИ
  7. 4. Предметная область проведения проверок
  8. Глава 4. ПРЕДМЕТНАЯ СФЕРА СОЦИОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ
  9. Контрольные вопросы к подразделу 6.2
  10. Нормы
  11. Человек, подвергаемый изменениям
  12. Профессиональные онтологии.
  13. Контрольные вопросы к подразделу 6.1
  14. Вопросы и задания
  15. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  16. Схема управления формами
  17. СПЕЦИАЛЬНЫЕ (ЧАСТНЫЕ) СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ТЕОРИИ
  18. § 2. Основные варианты институциональных изменений
  19. 27 ЦЕНТРАЛЬНЫЕ НОВООБРАЗОВАНИЯ РАННЕГО ДЕТСТВА
  20. Выводы