Предисловие к русскому изданию
Настольная книга специалистов по брендингу
Сбылась мечта российских специалистов по мар кетингу и бренд-менеджменту! Сначала в Россию пришли книги знаменитого и уважаемого Дэвида Аакера: «Рекламный менеджмент», «Стратегиче ское рыночное управление», «Создание сильных брендов», «Бренд-лидерство» и «Маркетинговые исследования».
Затем в начале 2005 года вышло объ емное издание по стратегическому бренд-менедж менту Кевина Келлера. И вот сейчас вы держите в руках еще один фолиант — «Бренд навсегда: соз дание, развитие, поддержка ценности бренда» Жан- Ноэля Капферера.
Профессор по маркетинговой стратегии Высшей школы экономических наук Франции (Hautes Etudes Commerciales) Жан-Ноэль Капферер уже знаком российским читателям по книге «Торговые марки: испытание практикой», вышедшей в 2002 году пяти тысячным тиражом. Читатели журнала «Бренд-ме неджмент» (Издательский дом Гребенникова) смогли также прочесть актуальную статью Капферера «Не ужели у локальных брендов не осталось никакой надежды?», посвященную экспансии глобальных брендов и проблемам, возникающим у локальных марок.
Жан-Ноэль Капферер имеет степень доктора философии (Ph. D.) Северо-Западного универ ситета (США), консультирует многие междуна родные и национальные корпорации; автор шести книг и многочисленных статей по брендингу, рек ламе и коммуникациям, несколько лет ведет рубрику в экономическом журнале Figaro Economic.
Впервые эта книга была опубликована в 1992 году в мягком переплете, после чего она была издана в 1995 году уже в твердой обложке. В 1997 году автор, переработав материал, опубликовал второе, расши ренное и дополненное издание, которое стало на стоящим бестселлером: книга переиздавалась в 1998 (дважды), в 1999, 2000, 2001, 2003 (дважды) годах. В октябре 2004 года вышло третье издание — полно стью переработанная книга. Достаточно сказать, что вместо 13-ти глав в третьем издании представлено уже 17, обновлены многие примеры, кейсы и данные исследований.
«Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда» Капферера — один из двух учеб ников, по которым готовят специалистов по МВА- маркетингу и бренд-менеджменту во всех западных бизнес-школах. Он прекрасно дополняет, а кое в чем и превосходит учебник «Стратегический бренд-ме неджмент» Кевина Келлера, американского профес сора по маркетингу, вышедший вторым изданием в сентябре 2002 года и опубликованный в России тремя годами позже.
Книга, несмотря на сложность темы, написана простым и понятным языком, а таблицы, графики и схемы не осложняют восприятие материала, а лишь иллюстрируют мысли и идеи автора. Капферер пре красно ориентируется в многочисленных концепциях и фактах в области управления брендами, превос ходно знает особенности европейских и глобальных рынков, что позволяет ему предлагать всесторонний анализ и практические комментарии по этой теме.
Каждый, кто занимается вопросами управления брендами, по достоинству оценит глубину и муд рость суждений автора, большое количество прак тических ситуаций. Надеюсь, что уникальный опыт Жан-Ноэля Капферера, изложенный в этой книге,?
Предисловие к русскому изданию
окажется весьма полезным для менеджмента рос сийских брендов.
В. Н. Домнин, заместитель генерального директора по бренд-технологиям группы компаний BrandAid, главный редактор журнала «Бренд-менеджмент», автор книги «Брендинг: новые технологии в России»