<<
>>

Основные показатели анализа отрасли

Обычно выделяют такие показатели:

• реальный и потенциальный размер отрасли;

• перспективы роста отрасли и стадии ее жизненного цикла;

• структура и масштабы конкуренции;

• структура отраслевых издержек;

• система сбыта продукции;

• тенденции развития отрасли;

• ключевые факторы успеха (рис 3.3).

Знание размера отрасли важно для оценки инвестиций, определе­ний доли рынка конкурентов. Анализ возможностей роста облегчает определение рыночного потенциала отрасли (табл. 3.4).

Но потенциал роста может оказаться призрачным: кажется, что спрос есть, но фактически денег у потребителей нет. Поэтому важно понимать условия развития рыночного потенциала отрасли, на кото­рый влияет множество факторов: экологические (противодействие строительству АЭС, скоростной дороги из Москвы в Санкт-Петер­бург), экономические (отсутствие средств в бюджете на поддержку российских военных заводов), политические (ускоренная приватиза­ция предприятий, слабая защита российских товаропроизводителей от иностранной конкуренции) и т.

д.

Товары-заменители

Вопросы• Существуют ли товары- заменители? Каковы их цены?

Возможные действия:

Проникнуть в новый сегмент рынка Создать венчурную фирму для получения конкурентных преимуществ

Поставщики
Вопросы' Поставщики скої і центрированы?
Возможные действия: Обратная интеграция
КОНКУРЕНЦИЯ СРЕДИ СУЩЕСТВУЮЩИХ ФИРМ
Вопросы Покупатели сконцентрированы?

Возможные действия: Прямая интеграция Дифференциация чпродукции

Барьеры входа в отрасль

Вопросы: Существуют л и барьеры входа в отрасль? Каково их число? Являются ли эти барьеры существенными?

Возможные действия:

Приобретение фирмы для достижения эффекта масштаба при производстве конечного продукта или его компонента Ограничение доступа к источникам сырья

Покупатели

Рис. 3.3.

Модель анализа конкуренции М. Портера

Отраслевой рост. Необходимо определить направления роста и стадии жизненного цикла отрасли и отдельных товарных рынков (ра­стущие, зрелые отрасли, отрасли, переживающие спад). Под жиз­ненным циклом товара в маркетинге понимается модель жизни това­ра на рынке, которая имеет несколько стадий: выход новинки на рынок, стадия роста, зрелости и спада. Аналогичная модель может быть использована при анализе развития отрасли. При этом стратеги­ческий интерес заключается не в анализе истории (хотя такой анализ

Таблица 3.4
Потенциал отрасли Стратегический выбор (решения)
Устойчивость продаж Защитить существующие позиции
Пробелы конкуренции Изучить основных конкурентов Изучить позиции конкурентов
Пробелы товарного ассортимента Добавить отличительные черты товара Добавить элементы продуктовой линии (модификации товара)
Пробелы сбыта Расширить охват сбыта Усилить интенсивность сбыта
Пробелы использования Увеличить частоту применения товара Расширить их существующее применение Найти новых пользователей Найти новое применение товара

Анализ возможностей роста

помогает отделить надежды от реальности), а в прогнозе перелом­ных моментов (точек), когда темпы и, возможно, направления рос­та могут измениться. Особенно важны точки спада в жизненном цикле (см. раздел 8.1). При прогнозе можно использовать опыт дру­гих отраслей, товаров (так, продажи цветных и черно-белых телеви­зоров имеют схожую модель поведения на рынке, которой следуют предприятия, выпускающие телевизоры). Более подробно эти воп­росы рассматриваются в маркетинге (см., например, [6]).

<< | >>
Источник: Маркова В. Д., Кузнецова С. А.. Стратегический менеджмент: Курс лекций. 1999

Еще по теме Основные показатели анализа отрасли:

  1. 34. ОЦЕНКА И АНАЛИЗ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЕКТОВ. ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНВЕСТИЦИЙ. РАСЧЕТ И АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ЗАТРАТ С УЧЕТОМ СТАВКИ ДИСКОНТИРОВАНИЯ
  2. Показатели и анализ использования основных средств
  3. Основные показатели, используемые в фундаментальном анализе
  4. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО АНАЛИЗУ ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАЛЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
  5. 1.2. Основные показатели учета и отчетности, используемые в финансовом менеджменте. Анализ денежных потоков
  6. 3.2. Анализ отрасли
  7. 5.3. Анализ тенденций развития отраслей
  8. 21.4. Анализ положения дел в отрасли
  9. Жизненный цикл продукта и анализ отрасли
  10. 5.2. Система и основные отрасли права
  11. ОСНОВНЫЕ ГРУППЫ ОТРАСЛЕЙ
  12. Глава 5. Жизненный цикл продукта и анализ отрасли
  13. Глава 2 Анализ внешней среды и конкурентных сил в отрасли