<<
>>

Логика брендов розничных торговых сетей

Собственные бренды дистрибьюторов или тор говых сетей на подъеме во всем мире. Они долго были ограничены в секторе массового потребления, а теперь составляют часть конкурентной среды во всех секторах — в сфере оборудования для автомо билей, агрокультурных кооперативов, фармацев тики и др.
Долгое время они занимались лишь са мыми дешевыми товарами, а сейчас превращаются в новаторов, быстро предлагающих потребителям товары по хорошим ценам и соответствующие новейшим тенденциям в обществе (экологически чистая пища, жизнеспособный рост, взаимовы годная торговля, сбалансированная пища, еда люк- сового качества, путешествия и др.), по пятам следуя за такими брендами, как Monoprix и Sainsbury s. Во многих случаях эти бренды неотделимы от брендов дистрибьюторов. Body Shop продает свою продукцию только под брендами дистрибьюторов, например Gap, чей успех начался с создания пол ного ассортимента товаров под маркой Gap, в ре зультате чего из клиента номер один компании Levi's Gap превратился в ее наиглавнейшего конку рента. Decathlon, IKEA, Habitat, Roche, Bobois — это и магазины, и бренды; они делают гораздо больше, чем просто распространение товаров, изобретают товарные концепции и дизайн, поэтому представ ляют собой абсолютно магазинную марку. В об ласти меблировки и оборудования офисов (сектор В2В) Office Depot и Guilbert (прямые продажи и доставка) достигли успеха, эксплуатируя дист рибьюторский бренд. Разве нет парадокса в том, что сначала крупные компании сетуют на рост ди стрибьюторских брендов, а затем покупают бренд Niceday у своего поставщика Guibert вместо того, чтобы выбрать товары под марками ЗМ, Esselte Dymo, Stabilo, Pentel, Bic и др.? Короче говоря, они критикуют потребителей за то, что делают сами, а именно, за управление своими тратами.
<< | >>
Источник: Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. 2007

Еще по теме Логика брендов розничных торговых сетей:

  1. ГЛАВА 6. Логика брендов розничных торговых сетей
  2. Бизнес-логика розничных брендов
  3. Различные логики образования сетей
  4. Изменение природы розничных брендов
  5. Как растут розничные бренды
  6. Как производители конкурируют с розничными брендами
  7. Зачем нужен розничный бренд?
  8. Защита от копирования розничными брендами
  9. Факторы успеха для розничных брендов
  10. Оптимизация маркетингового набора розничных брендов
  11. Сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда
  12. Часть II. Сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда
  13. 7.6. Розничная торговля. Аптеки как учреждения розничной торговли лекарственными средствами
  14. Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда, 2007
  15. Восприятие бренда как местного: новый идеал глобальных брендов?
  16. Основы управления брендом. Использование суб-бренда
  17. Архитектура бренда:управление отношениями бренда и товара
  18. От одного бренда к портфелю брендов: Michelin