КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ СТРАТЕГИЧЕСКУЮ КАРТУ ДЛЯ ПЛАНИРОВАНИЯ КАМПАНИИ
1. Выявить разрыв в создании стоимости для акционеров/заинтере
сованных сторон: установить долгосрочные цели и определить отставание, которое необходимо устранить.
2. Согласовать потребительское предложение: определить целевые
сегменты рынка и сформулировать предложения ценности, которые предоставят новые источники стоимости для клиентов.
3. Установить временные границы для получения устойчивых результа
тов: показать, как ликвидировать разрывы при планировании.
4. Определить стратегические направления (несколько важнейших про
цессов): «распределить» разрывы по стратегическим направлениям.
5. Выявить и привести в соответствие нематериальные активы: найти разрывы в готовности человеческого, информационного и организационного капитала.
6. Выбрать и профинансировать стратегические инициативы, необхо
димые для реализации стратегии: финансирование стратегии.
В результате данной сложной процедуры появляются программы действий, включающие цели, инициативы и ресурсы для каждого этапа стратегии в стратегической карте и ССП организации. Мы проиллюстрировали этот шестиступенчатый подход на примере Consumer Bank (см. также главы 7 и 9).
Еще по теме КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ СТРАТЕГИЧЕСКУЮ КАРТУ ДЛЯ ПЛАНИРОВАНИЯ КАМПАНИИ:
- 25.1. Стратегическое планирование избирательной кампании
- 6.2. Что для этого необходимо6.2.1. Взаимосвязь между стратегическим планированием, планированием на несколько лет и годовым планированием
- 62 СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ КАК ФУНКЦИЯ ИННОВАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА
- Как использовать баланс для управления
- Как использовать баланс для управления
- Ф. ГОУЛДСтратегическое планирование избирательной кампании
- 8.6. Планирование и организация рекламной кампании
- Планирование рекламной кампании
- ПЛАНИРОВАНИЕ КАМПАНИИ
- Глава 12. ПЛАНИРОВАНИЕ КАМПАНИИ
- Кампания бренда или кампания товара?
- Ч а с т ь 1 Процесс стратегического планирования
- 6.2. Стратегическое планирование
- 28. Стратегическое планирование
- 28. Стратегическое планирование
- Стратегическое планирование
- 45. Стратегическое налоговое планирование
- 45. Стратегическое налоговое планирование
- 7.4. Стратегическое финансовое планирование