Антимаркетинговые стереотипы
Пожалуй, наибольший вред оказывает стереотип восприятия маркетинга как чего-то известного и очень простого.
Часто это - следствие чрезвычайно узкого понимания маркетинга как набора мер по сбыту и продаже уже произведенных товаров.Казалось бы, противоположным, но на деле таким же непродуктивным является понимание маркетинга как некоей слишком сложной, узкопрофессиональной деятельности, которая уместна лишь на цивилизованных, развитых рынках, но пока невостребуема на незрелом российском рынке. Родственным этому является мнение, будто бы маркетинг именно в силу своей сложности возможен только на крупных предприятиях. Понятно, что такой подход угрожает оставить маркетинг недоступным для всех малых и средних фирм - основного звена любой нормальной экономики.
Третья группа стереотипов связана с пониманием маркетинга как чисто коммерческого, а значит, внутреннего дела фирмы. Такая точка зрения также ошибочна и вредна, поскольку не допускает маркетингового подхода в традиционно бюджетных сферах экономики, для которых ориентация на потребителя важна ничуть не меньше, ибо речь идет о распределении и перераспределении общественных благ, богатств. Еще одно негативное следствие этой позиции для российского общества - самоустранение органов власти от поддержки становления маркетинга, целенаправленного формирования цивилизованного рынка - от работы, крайне необходимой и производителям, и потребителям, т.е. всем нам.
Еще по теме Антимаркетинговые стереотипы:
- Социальный стереотип
- Морально-психологические стереотипы
- 5. Общественное мнение и социальные стереотипы как результаты массовой коммуникации
- Традиционные сексуальные стереотипы.
- Как избавиться от запрограммированного стереотипа любовных отношений
- Кабушкин Н.И.. Основы менеджмента: Учеб. пособие / Н.И. Кабушкин. - 5-е изд., стереотип. - Мн.: Новое знание, — 336 с., 2002
- И. М. Кривогуз, В. Н. Виноградов, Н. М. Гусеваидр.. Новая история стран Европы и Америки : учеб. для вузов; подред. И. М. Кривогуза. — 5-е изд,, стереотип. — М. : Дрофа,— 909 с., 2005
- Марковина Е.В., Мухина И.А.. Инвестиции [электронный ресурс] : учеб.-практ. пособие / Е.В. Марковина, И.А. Мухина. - 2-е изд., стереотип. - М. : ФЛИНТА, - 120 с, 2011
- Агапова Т.А., Серегина С.Ф.. Макроэкономика: Учебник/Под обшей ред. д.э.н., проф. A.B. Сидоровича; МГУ им. М.В. Ломоносова. — 6-е изд., стереотип. — М.: Издательство «Дело и Сервис», - 448 с. — («Учебники МГУ им. М.В. Ломоносова»), 2004
- § 3. Результаты воздействия массовой коммуникации на индивидуальное и групповое сознание
- КОНФОРМИЗМ
- ИНТЕРНАЛИЗАЦИЯ (ИНТЕРИО-РИЗАЦИЯ)
- Гражданское поведение
- 42 ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
- Привычки
- 63. Структура трудового поведения
- Общий знаменатель
- ВЫ КАК ЧАСТЬ ПРОБЛЕМЫ.
- § 1. Социологические проблемы рыночной экономики