<<
>>

Антимаркетинговые стереотипы

Адекватной оценке значимости и правильному восприятию маркетинга в условиях незрелого российского рынка мешает це­лый ряд неверных установок и психологических барьеров.

Пожалуй, наибольший вред оказывает стереотип восприятия маркетинга как чего-то известного и очень простого.

Часто это - следствие чрезвычайно узкого понимания маркетинга как набо­ра мер по сбыту и продаже уже произведенных товаров.

Казалось бы, противоположным, но на деле таким же непро­дуктивным является понимание маркетинга как некоей слиш­ком сложной, узкопрофессиональной деятельности, которая уместна лишь на цивилизованных, развитых рынках, но пока невостребуема на незрелом российском рынке. Родственным этому является мнение, будто бы маркетинг именно в силу сво­ей сложности возможен только на крупных предприятиях. По­нятно, что такой подход угрожает оставить маркетинг недоступ­ным для всех малых и средних фирм - основного звена любой нормальной экономики.

Третья группа стереотипов связана с пониманием маркетин­га как чисто коммерческого, а значит, внутреннего дела фирмы. Такая точка зрения также ошибочна и вредна, поскольку не до­пускает маркетингового подхода в традиционно бюджетных сфе­рах экономики, для которых ориентация на потребителя важна ничуть не меньше, ибо речь идет о распределении и перераспре­делении общественных благ, богатств. Еще одно негативное след­ствие этой позиции для российского общества - самоустранение органов власти от поддержки становления маркетинга, целе­направленного формирования цивилизованного рынка - от ра­боты, крайне необходимой и производителям, и потребителям, т.е. всем нам.

<< | >>
Источник: А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухин. Общий и специальный менеджмент. 2001

Еще по теме Антимаркетинговые стереотипы:

  1. Социальный стереотип
  2. Морально-психологические стереотипы
  3. 5. Общественное мнение и социальные стереотипы как результаты массовой коммуникации
  4. Традиционные сексуальные стереотипы.
  5. Как избавиться от запрограммированного стереотипа любовных отношений
  6. Кабушкин Н.И.. Основы менеджмента: Учеб. пособие / Н.И. Кабушкин. - 5-е изд., стереотип. - Мн.: Новое знание, — 336 с., 2002
  7. И. М. Кривогуз, В. Н. Виноградов, Н. М. Гусеваидр.. Новая история стран Европы и Америки : учеб. для вузов; подред. И. М. Кривогуза. — 5-е изд,, стереотип. — М. : Дрофа,— 909 с., 2005
  8. Марковина Е.В., Мухина И.А.. Инвестиции [электронный ресурс] : учеб.-практ. пособие / Е.В. Мар­ковина, И.А. Мухина. - 2-е изд., стереотип. - М. : ФЛИНТА, - 120 с, 2011
  9. Агапова Т.А., Серегина С.Ф.. Макроэкономика: Учебник/Под обшей ред. д.э.н., проф. A.B. Сидоровича; МГУ им. М.В. Ломоносова. — 6-е изд., стереотип. — М.: Издательство «Дело и Сервис», - 448 с. — («Учебники МГУ им. М.В. Ломоносова»), 2004
  10. § 3. Результаты воздействия массовой коммуникации на индивидуальное и групповое сознание
  11. КОНФОРМИЗМ
  12. ИНТЕРНАЛИЗАЦИЯ (ИНТЕРИО-РИЗАЦИЯ)
  13. Гражданское поведение
  14. 42 ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  15. Привычки
  16. 63. Структура трудового поведения
  17. Общий знаменатель
  18. ВЫ КАК ЧАСТЬ ПРОБЛЕМЫ.
  19. § 1. Социологические проблемы рыночной экономики