Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. 2007

Перед вами третье издание книги о бренд-менеджменте, которая была признана лучшей работой по этой теме во всем мире. Подобный успех объясняется ее неоспоримыми достоинствами: оригинальностью, уникальным балансом между теорией и практикой, актуальностью материала, новизной примеров и иллюстраций, полнотой исследования. В издании собрана исчерпывающая информация о таких вопросах, как строительство бренда, управление розничными брендами, роль инноваций в развитии и обновлении брендов, корпоративный брендинг, современные тенденции бренд-ме неджмента. Эта книга — бесценный справочник для специалистов по маркетингу и бренд-менеджеров.

<< | >>
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ.Почему брендинг является стратегическим
ГЛАВА 1.Рассмотрим капитал бренда
ГЛАВА 2. Стратегическое значение брендинга
ГЛАВА 3. Строительство бренда и бизнеса
Часть вторая.Задачи современных рынков
ГЛАВА 4. Новые правила бренд-менеджмента
ГЛАВА 5. Отличительные особенности бренда и его позиционирование
ГЛАВА 6. Логика брендов розничных торговых сетей
Часть третья.Создание и поддержание капитала бренда
ГЛАВА 7. Запуск бренда
ГЛАВА 8. Проблема роста на зрелых рынках
ГЛАВА 9. Долгосрочное поддержание бренда
ГЛАВА 10. Адаптация к рынку: отличительные особенности и изменения
ГЛАВА 11. Рост через расширение бренда
ГЛАВА 12. Архитектура бренда:управление отношениями бренда и товара
ГЛАВА 13. Портфели брендов
ГЛАВА 14. Изменение имени и перенос бренда
ГЛАВА 15. Старение, упадок и возрождение бренда
ГЛАВА 16. Глобальный бренд-менеджмент
ЧАСТЬ ЧЕТВЕРТАЯ.Оценка бренда
ГЛАВА 17. Финансовая оценка и учет брендов

Книги и учебники по дисциплине Менеджмент:

  1. Е.Л.Драчева, Л.И.Юликов. Менеджмент: учебник для студ. учреждений сред. проф. об­разования. — 16-е изд., стер. — М. : Издательский центр «Академия», — 304 с. - 2016 год
  2. В. С. Мазур. Навчально-методичний комплекс "Менеджмент: теорія і практика" до вивчення курсу та проведення практичних занять з дисципліни "Менеджмент" для студентів економічних спеціальностей усіх напрямів підготовки та спеціальностей - Тернопіль : ТНЕУ, - 200 с. - 2015 год
  3. Стахів О. Г., Явнюк О. І., Волощук В. В.. Основи менеджменту: Навчальний посібник. / За наук. ред. док. екон. наук, проф. М. Г. Бойко. - Івано-Франківськ, «Лілея-НВ», - - 336 с . - 2015 год
  4. Т. В. Назарчук, О. М. Косіюк. Менеджмент організацій [Текст]: Навчальний посібник. - К.: «Центр учбової літератури», - 560 с. - 2015 год
  5. Шеметев Александр Александрович. Международные стандарты инновационного менеджмента Учебное пособие (для студентов вузов и авангардных преподавателей - 2014 год
  6. Виханский О. С., Наумов А. И.. Менеджмент : учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов. — 5-е изд. стереотипн. — М.: Магистр: ИНФРА-М, — 576 с. - 2014 год
  7. Сергей Ирокез. Тайм-менеджмент наоборот Как научиться делать меньше, а успевать больше - 2013 год
  8. Светлана Хлуднева. Управление отделом продаж. 10 секретных технологий, как выжать максимальные результаты из ваших менеджеров - 2013 год
  9. Минько Э. В., Минько А. Э.. Менеджмент качества: Учебное пособие. Стандарт третьего поко­ления. — СПб.: Питер, —272 с. - 2013 год
  10. Драчева Е.Л., Л.И.Юликов. Менеджмент : учеб. для студ. учреждений сред. проф. об­разования / Е.Л. Драчева, Л.И.Юликов. — 13-е изд., стер. — М. : Издательский центр «Академия», — 304 с. - 2012 год
  11. Макаров В. М., Попова Г. В.. Менеджмент: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. — СПб.: Питер, — 256 с. - 2011 год
  12. НОВИКОВ Д.А.. Методология управления. - М.: Либро- ком, - 128 с. - 2011 год
  13. Ярослав Васильевич Яненко. Настольная книга менеджера по рекламе - 2010 год
  14. Пересветов Ю.В., Карпычева М.В., Иванова Е.А.. Менеджмент. Курс лекций. -М: МИИТ, - 176 с. - 2010 год
  15. Деревяго И. II.. Менеджмент: ответы на экзаменационные вопросы - 2009 год
  16. Семенов А. К., Набоков В. И.. Основы менеджмента: Практикум - 2009 год
  17. Киржнер Л.А., Киенко Л.П.. Менеджмент организаций. М.: — 688 с. - 2009 год
  18. Токмакова Н.О., Андриянова М.В.. МЕНЕДЖМЕНТ-КОНСАЛТИНГ . - М. : Изд. центр ЕАОИ, - 271 с. - 2009 год
  19. Е. П. Михалева. Менеджмент. Конспект лекций. – 192 с. - 2009 год
  20. Димитриева 3. М. . Школа менеджмента. Книга практикующего руководителя и бизнес-тренера.. - СПб.: Речь,2008. - 234 с. - 2008 год