4.2. ЗАДАЧИ АНАЛИЗА ДИНАМИКИ И КОЛЕБЛЕМОСТИ РЫНКА

Исходной задачей маркетингового исследования динамики рынка следует считать построение динамических рядов, отражающих процесс изменения рынка (объема, струк туры и уровня развития). Он дает возможность графически изобразить динамику рынка, а также формирует исходные данные для анализа основных параметров рынка на каждый момент времени.
В качестве следующей задачи анализа динамики рынка можно назвать расчет и оценку темпов роста.

Оценка и анализ скорости и интенсивности развития рынка во вре мени отражаются показателями динамики, из которых основным является ранее рассмот ренный темп роста. Наряду с относительными показателями динамики рынка важной задачей анализа является расчет и интерпретация абсолютных приростов объема и уровня рыночной деятельности.
Самостоятельной задачей маркетингового исследования динамики является расчет и анализ индексов рынка. Индексный метод позволяет решить многие задачи, поставлен ные перед анализом динамики рынка:
оценить вектор и скорость развития рынка;
отразить количественные, качественные и ценовые компоненты динамики рынка;
выявить и охарактеризовать место демографического фактора в динамике рынка;
отразить роль регионов в формировании процесса общего изменения товаро оборота;
обнаружить и оценить ассортиментные и структурные сдвиги в динамике рынка.

К общим задачам анализа динамики рыночных процессов вплотную примыкает проблема их дифференциации. Темп роста развития рынка и его абсолютный прирост мо гут быть разложены по набору факторов, из которых наиболее известными и употреби тельными являются количественный и качественный (в частности ценовой) факторы.
Расчет разложения относительных и абсолютных факторов рынка строится по сле дующей индексной схеме (на примере товарооборота): Изменение товарооборота Относительный показатель 2Q1P1 : Щ) P0 (индекс товарооборота) Абсолютный показатель (прирост товарооборота) 2Q1P1 - Щ) P0 За счет количественного фактора За счет ценностного фактора Относительный ZQ0 P1 : ZQ0 P0 Относительный ZQ1 P1 : ZQ1 P0 показатель показатель Абсолютный ZQ0 P1 - ZQ0 P0 Абсолютный ZQ1 P1 - ZQ0 P1 прирост прирост Рис. 4.4. Изменение товарооборота и разложение его по факторам
Целью анализа динамики рынка является не только оценка сложившихся тенден ций рынка, маркетинг нуждается в научно обоснованном предсказании последующего развития, т.е. в прогнозах рынка. Прогнозирование рынка представляет собой предполо жение о том, как в последующем периоде может развиваться рынок, а также распростра нение сложившихся темпов и пропорций рынка на будущий период (экстраполяция).
Задачи изучения динамики рынка связаны также с оценкой и изучением процессов устойчивости/колеблемости рынка. Необходимо знать, как развивается рынок: равномер но или с определенными колебаниями. Одновременно ставится задача оценить размах и силу этих колебаний, их направление и интенсивность.

<< | >>

↑

Источник: Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ. 2004

Еще по теме 4.2. ЗАДАЧИ АНАЛИЗА ДИНАМИКИ И КОЛЕБЛЕМОСТИ РЫНКА:

- Мотивация - Инновационный менеджмент - Исследование систем управления - Маркетинг - Менеджмент - Менеджмент ( шпаргалки ) - Организационное поведение - Основы менеджмента - Стратегический менеджмент - Теория организации - Управление качеством - Финансовый менеджмент - Франчайзинг -

- Аудит. Бухгалтерский учет - Банковское дело - Бизнес - История - Маркетинг и менеджмент - Налоги и налогообложение - Психология - Социология и Политология - Управление персоналом и Контроллинг - Финансы - Ценные бумаги - Шпаргалки - Экономика -