<<
>>

4.2. ЗАДАЧИ АНАЛИЗА ДИНАМИКИ И КОЛЕБЛЕМОСТИ РЫНКА

Исходной задачей маркетингового исследования динамики рынка следует считать построение динамических рядов, отражающих процесс изменения рынка (объема, струк туры и уровня развития). Он дает возможность графически изобразить динамику рынка, а также формирует исходные данные для анализа основных параметров рынка на каждый момент времени.
В качестве следующей задачи анализа динамики рынка можно назвать расчет и оценку темпов роста.
Оценка и анализ скорости и интенсивности развития рынка во вре мени отражаются показателями динамики, из которых основным является ранее рассмот ренный темп роста. Наряду с относительными показателями динамики рынка важной задачей анализа является расчет и интерпретация абсолютных приростов объема и уровня рыночной деятельности.
Самостоятельной задачей маркетингового исследования динамики является расчет и анализ индексов рынка. Индексный метод позволяет решить многие задачи, поставлен ные перед анализом динамики рынка:
оценить вектор и скорость развития рынка;
отразить количественные, качественные и ценовые компоненты динамики рынка;
выявить и охарактеризовать место демографического фактора в динамике рынка;
отразить роль регионов в формировании процесса общего изменения товаро оборота;
обнаружить и оценить ассортиментные и структурные сдвиги в динамике рынка.

К общим задачам анализа динамики рыночных процессов вплотную примыкает проблема их дифференциации. Темп роста развития рынка и его абсолютный прирост мо гут быть разложены по набору факторов, из которых наиболее известными и употреби тельными являются количественный и качественный (в частности ценовой) факторы.
Расчет разложения относительных и абсолютных факторов рынка строится по сле дующей индексной схеме (на примере товарооборота): Изменение товарооборота Относительный показатель 2Q1P1 : Щ) P0 (индекс товарооборота) Абсолютный показатель (прирост товарооборота) 2Q1P1 - Щ) P0 За счет количественного фактора За счет ценностного фактора Относительный ZQ0 P1 : ZQ0 P0 Относительный ZQ1 P1 : ZQ1 P0 показатель показатель Абсолютный ZQ0 P1 - ZQ0 P0 Абсолютный ZQ1 P1 - ZQ0 P1 прирост прирост Рис. 4.4. Изменение товарооборота и разложение его по факторам
Целью анализа динамики рынка является не только оценка сложившихся тенден ций рынка, маркетинг нуждается в научно обоснованном предсказании последующего развития, т.е. в прогнозах рынка. Прогнозирование рынка представляет собой предполо жение о том, как в последующем периоде может развиваться рынок, а также распростра нение сложившихся темпов и пропорций рынка на будущий период (экстраполяция).
Задачи изучения динамики рынка связаны также с оценкой и изучением процессов устойчивости/колеблемости рынка. Необходимо знать, как развивается рынок: равномер но или с определенными колебаниями. Одновременно ставится задача оценить размах и силу этих колебаний, их направление и интенсивность.
<< | >>
Источник: Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ. 2004

Еще по теме 4.2. ЗАДАЧИ АНАЛИЗА ДИНАМИКИ И КОЛЕБЛЕМОСТИ РЫНКА:

  1. 4.6. АНАЛИЗ УСТОЙЧИВОСТИ/КОЛЕБЛЕМОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА
  2. ТЕМА 4. АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ДИНАМИКИ И УСТОЙЧИВОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА
  3. Анализ динамики рынка, модель жизненного цикла продукта.
  4. ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ДИНАМИКИ И УСТОЙЧИВОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА
  5. 4.1. ПОНЯТИЯ ДИНАМИКИ И УСТОЙЧИВОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА
  6. 4.4. ТРЕНДОВЫЕ МОДЕЛИ ДИНАМИКИ РЫНКА
  7. Групповая динамика и задача
  8. Анализ динамики и структуры статей бухгалтерского баланса
  9. Анализ уровней, динамики и структуры финансовых результатов деятельности предприятия
  10. 10.7.2. Анализ и оценка уровня и динамики показателей прибыли
  11. 3.2. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА 3.2.1. Методология анализа рыночной конъюнктуры
  12. Анализ динамики издержек и кривая опыта.
  13. 10.8.1. Анализ и оценка состава и динамики имущества и источников его формирования
  14. 1. АНАЛИЗ ОБЪЕМА, СОСТАВА И ДИНАМИКИ ИЗДЕРЖЕК
  15. § 5. Показатели колеблемости (вариации) значений признаков
  16. От анализа рынка банковских резервов к макроэкономическому анализу
  17. 3.3. АНАЛИЗ МАСШТАБА И ПОТЕНЦИАЛА РЫНКА 3.3.1. Анализ масштаба рынка
  18. 3.2. Основные задачи предприятия в условиях рынка
  19. 5.1. Цели и задачи первичного рынка
  20. Технический анализ рынка