4.2. ЗАДАЧИ АНАЛИЗА ДИНАМИКИ И КОЛЕБЛЕМОСТИ РЫНКА

В качестве следующей задачи анализа динамики рынка можно назвать расчет и оценку темпов роста. Оценка и анализ скорости и интенсивности развития рынка во вре мени отражаются показателями динамики, из которых основным является ранее рассмот ренный темп роста. Наряду с относительными показателями динамики рынка важной задачей анализа является расчет и интерпретация абсолютных приростов объема и уровня рыночной деятельности.

Самостоятельной задачей маркетингового исследования динамики является расчет и анализ индексов рынка. Индексный метод позволяет решить многие задачи, поставлен ные перед анализом динамики рынка:

оценить вектор и скорость развития рынка;

отразить количественные, качественные и ценовые компоненты динамики рынка;

выявить и охарактеризовать место демографического фактора в динамике рынка;

отразить роль регионов в формировании процесса общего изменения товаро оборота;

обнаружить и оценить ассортиментные и структурные сдвиги в динамике рынка.

К общим задачам анализа динамики рыночных процессов вплотную примыкает проблема их дифференциации.

Расчет разложения относительных и абсолютных факторов рынка строится по сле дующей индексной схеме (на примере товарооборота): Изменение товарооборота Относительный показатель 2Q1P1 : Щ) P0 (индекс товарооборота) Абсолютный показатель (прирост товарооборота) 2Q1P1 - Щ) P0 За счет количественного фактора За счет ценностного фактора Относительный ZQ0 P1 : ZQ0 P0 Относительный ZQ1 P1 : ZQ1 P0 показатель показатель Абсолютный ZQ0 P1 - ZQ0 P0 Абсолютный ZQ1 P1 - ZQ0 P1 прирост прирост Рис. 4.4. Изменение товарооборота и разложение его по факторам

Целью анализа динамики рынка является не только оценка сложившихся тенден ций рынка, маркетинг нуждается в научно обоснованном предсказании последующего развития, т.е. в прогнозах рынка. Прогнозирование рынка представляет собой предполо жение о том, как в последующем периоде может развиваться рынок, а также распростра нение сложившихся темпов и пропорций рынка на будущий период (экстраполяция).

Задачи изучения динамики рынка связаны также с оценкой и изучением процессов устойчивости/колеблемости рынка. Необходимо знать, как развивается рынок: равномер но или с определенными колебаниями. Одновременно ставится задача оценить размах и силу этих колебаний, их направление и интенсивность.