<<
>>

Выводы

Территориальный маркетинг — это маркетинг в интересах террито­рии, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании ко­торых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить: мар­кетинг территории и маркетинг на (внутри) территории.

1. Маркетинг территории осуществляется как внутри, так и за ее пре­делами, и ориентирован на субъектов, внешних по отношению к территории, а также на население самой территории и на юридических лиц, осуществля­ющих здесь свою деятельность. По уровням объектов своего внимания он под­разделяется на маркетинг страны, региона, города, локальных мест. По сво­ему содержанию это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения мнений, намерений и (или) поведения целевых субъектов, по отношению к данной территории. Целевыми направлениями этой деятельности выступают: притягательность, престиж территории (места) в целом; привлекательность сосредоточенных на территории природ­ных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных, со­циальных и других ресурсов, а также возможностей реализации и воспроиз­водства таких ресурсов.

2. Применительно к стране маркетинг ориентирован на повышение (под­держание) ее имиджа, притягательности для граждан этой страны и дру­гих стран, их хозяйствующих субъектов, других социальных институтов, престижа в международных организациях. Основные аргументы маркетин­га страны — повышение уровня жизни и благополучия ее граждан и фирм, политическая стабильность, создание искушенного внутреннего спроса, ци­вилизованность рынка, перспективные цели и стратегии, распространение современных способов организации и высокий уровень менеджмента фирм, рост инвестиций отечественных резидентов в производство внутри стра­ны, активная государственная политика, направленная на поддержку этих изменений при сохранении открытости экономики страны, в том числе для международной конкуренции.

3.

Маркетинг региона имеет свои особенности. Один из его важных ин­струментов — региональные товары. Они, с одной стороны, приносят доход территории, с другой — продвигают регион на внешних по отношению к нему рынках.

4. В маркетинге городов и других более локальных территорий особую роль играют жилищно-коммунальные услуги, в значительной мере определяющие качество и стоимость жизни. Внедрение маркетингового подхода к управле­нию жилищно-коммунальным хозяйством становится возможным по мере того, как потребитель получает возможность выбора количества и качества оказываемых услуг при условии соответствующей оплаты.

5. Маркетинг на территории осуществляется в ее пределах, ориен­тирован на внутренних субъектов и направлен на становление и разви­тие на территории цивилизованных рыночных отношений, маркетинго­вого подхода в отношении территориальных ресурсов, продукции и услуг. Он должен осуществляться под руководством, при участии и по заказу территориальных органов управления — субъектов Федерации и муници­пальных образований. Первостепенными задачами такого маркетинга являются: формирование и развитие некоммерческого маркетинга про­дукции, финансируемой из федерального, регионального, местного бюдже­тов; содействие развитию территориального рынка коммерческих това­ров и его субъектов, маркетингового подхода в их управленческой дея­тельности; маркетинг услуг территориальных органов власти; повыше­ние эффективности рыночного взаимодействия региональных хозяйству­ющих субъектов с субъектами из других регионов.

<< | >>
Источник: Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с.. 2009

Еще по теме Выводы:

  1. 4.4.1. Механизм логического вывода в продукционных системах
  2. 9. Выводы и предложения по материалам ревизии
  3. Вывод второй
  4. Выводы
  5. Вывод
  6. ВЫВОДЫ
  7. Выводы.
  8. Выводы
  9. Выводы
  10. Выводы.
  11. Выводы по главе 2
  12. Выводы по главе 1
  13. Выводы по главе 3
  14. Краткие выводы
  15. Краткие выводы
  16. Вывод позиций каталога по определенному ключу
  17. Три общих вывода
  18. Выводы
  19. Выводы
  20. Выводы