<<
>>

ВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПОРТФЕЛЬНЫХ МОДЕЛЕЙ

Рассмотренные выше модели определения хозяйствен­ного портфеля фирмы призваны вооружить менеджеров по маркетингу прикладными методами исследования обоснованности товарной номенклатуры.
Они в основном отражают функциональное положение о том, что фирме следует осуществлять инвестиции в те привлекательные рынки, на которых она наиболее конкурентоспособна.

К сожалению, используемые модели либо являются достаточно упрощенными, как модель БКГ, содержащая лишь две переменные, либо включают достаточно много переменных, что не позволяет однозначно интерпретиро­вать полученные результаты. И даже то, что использова­ние портфельных моделей позволяет получить обоснован­ный и вполне приемлемый для фирмы результат, вовсе не значит, что последний будет достигнут. Это обусловлено тем, что для формирования обоснованного хозяйственного портфеля необходимы творческие усилия фирмы, кото­рые на практике не всегда результативны.

Изложенное позволяет сделать вывод, что не следует как преувеличивать, так и неоправданно уменьшать зна­чимость портфельных моделей. Их нужно рассматривать как аналитические методы, дающие возможность менед­жерам по маркетингу осознать суть бизнеса, выявить его сильные и слабые стороны и на этой основе определить маркетинговые возможности фирмы.

8.3.6.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме ВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПОРТФЕЛЬНЫХ МОДЕЛЕЙ:

  1. Портфельные модели анализа стратегии
  2. МАТЕМАТИЧЕСКИЙ ВЫВОД МОДЕЛИ БАУМОЛЯ-ТОБИНА И ПОРТФЕЛЬНОЙ МОДЕЛИ ТОБИНА
  3. МАТЕМАТИЧЕСКИЙ ВЫВОД МОДЕЛИ БАУМОЛЯ-ТОБИНА И ПОРТФЕЛЬНОЙ МОДЕЛИ ТОБИНА
  4. портфельная модель тобина
  5. портфельная модель тобина
  6. Инвестиционные возможности с использованием опционов
  7. Возможность альтернативного использования денег.
  8. 4.10 Использование преимуществ возможностей стандартизации
  9. ПРЕИМУЩЕСТВА ДЕЛОВЫХ ИГР И ВОЗМОЖНОСТИ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
  10. Инвестиционные возможности с использованием фьючерсов
  11. В основе построения модели банка на основе портфельных огра-ничений баланса лежат следующие принципы:
  12. Порядок образования и использования резерва на возможные потери по ссудам
  13. Принятие конструктивных решений. Использование наших возможностей
  14. Возможности использования амортизационных отчислений как источника инвестирования
  15. МАКСИМАЛЬНО ПОЛНОЕ И ЦЕЛЕСООБРАЗНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ "ТЕПЛОГО" РЫНКА
  16. Программа предоставления кредитов для использования экономических возможностей.