Вопросы и задания
1. Европейский импортер японских фотоаппаратов намерен сегментировать европейский рынок по выгодам. Составьте матрицу сегментации и предложите процедуру сбора необходимых рыночных данных, посредством которых будет производиться верификация предложенной схемы сегментирования.
2. В ходе опроса репрезентативной выборки пользователей фотоуслуг (проявка и печать любительских фотографий) были получены следующие данные [27, с. 452]:
Сегмент | Качество | Цена | Удобство | Скорость | Возврат | Разнообразие |
1 | 6,80 | 5,83 | 5,83 | 5,50 | 5,66 | 3,96 |
2 | 6,71 | 4,76 | 3,38 | 4,00 | 4,66 | 3,80 |
3 | 4,60 | 6,60 | 6,20 | 5,80 | 3,40 | 2,60 |
4 | 6,47 | 6,28 | 5,42 | 3,66 | 2,80 | 2,57 |
5 | 6,90 | 3,45 | 5,63 | 4,45 | 3,54 | 3,36 |
В таблице приведены средние значения для семибалльной шкалы, где 1 означает «не важно», 7 — «крайне важно».
Проанализируйте эти данные и представьте описание пакета выгод, который требуется разным группам покупателей.
3.
Выберите два журнала, ориентированных на определенную социально-демографическую группу (например, на тинэйджеров, пожилых людей, домохозяек, этническую группу). Отберите три-четыре рекламных сообщения и попытайтесь определить позицию, которую стремятся занять рекламодатели.4. Потребители из развитых стран все чаще ищут решения, адаптированные к их конкретным проблемам. Фирма сталкивается с вопросом, насколько глубоко сегментировать рынок. Проанализируйте факторы, говорящие в пользу стратегии углубленного сегментирования (гиперсегментирования), и аргументы в защиту стратегии стандартизации (контрсегментирование).
5. В развитых странах наблюдается растущая фрагментация рынков: покупатели стремятся приобретать товары, все более и более приспособленные к их специфическим потребностям. Как это соотносится с целями глобального маркетинга, а именно со стандартизацией товаров и торговых марок по всему миру?
Еще по теме Вопросы и задания:
- Вопросы и задания
- Вопросы и задания
- Вопросы и задания
- Вопросы и задания
- Вопросы и задания
- Вопросы и задания
- Вопросы и задания
- Вопросы и задания
- Вопросы и задания
- Вопросы и задания
- Вопросы и задания
- Вопросы и задания
- Вопросы и задания для самопроверки
- Вопросы и задания к главе 14 1.
- Вопросы и задания
- Вопросы и задания
- Вопросы и задания для самопроверки
- Контрольные вопросы и задания