<<
>>

Вопросы и задания

Назовите маркетинговые решения (из 4P), требующие знания процесса восприятия. Каким образом эти решения должны учитывать процесс восприятия?

Назовите этапы процесса обработки информации потребителем и этапы процесса восприятия.

Как они соотносятся?

Назовите факторы восприятия потребителем маркетинговой информации.

Опишите взаимосвязь факторов (стимульные, ситуационные, индивидуальные) восприятия и этапов процесса восприятия (экспозиция, внимание, интерпретация) в процессе решения о покупке выбранного продукта (марки) для определенного целевого рынка по форме, приведенной ниже:

автомобиль; компьютер;

туристическая путевка;

сотовый телефон;

услуга сотовой связи;

услуга интернет- доступа;

квартир в доме- новостройке;

деловая одежда;

учебник по маркетингу;

сувенир;

цветы;

стрижка;

услуга быстрого питания; интернет-покупка.

Этапы восприятия Факторы восприятия 1. Экспозиция 2.
Внимание
3 .Интерпретация
1. Стимульные
2.Индивидуальные
3. Ситуационные

5. Охарактеризуйте влияние фактора восприятия (по составляющим процесса восприятия) на поведение потребителя по этапам процесса принятия решения о покупке продукта (марки), выбранного в предыдущем за­дании:

Фактор

кпг.ппиятия

Этапы процесса решения потребителя о покупке продукта X
1. Осозна­ние про­блемы 2. Инфор­мационный поиск 3. Оценка и

выбор

альтернатив

4.

Покупка

5.

Послепоку-

почные

пппттеггы

1. Экспозиция
2. Внимание
3. Интерпретация

Как это влияние нужно учитывать в маркетинге, в комплексе 4P?

<< | >>
Источник: Алешина И. В.. Поведение потребителей : учебник. — М.: Экономисте, 2006. - 525 с.. 2006

Еще по теме Вопросы и задания:

  1. Вопросы и задания
  2. Вопросы и задания
  3. Вопросы и задания
  4. Вопросы и задания
  5. Вопросы и задания
  6. Вопросы и задания
  7. Вопросы и задания
  8. Вопросы и задания
  9. Вопросы и задания
  10. Вопросы и задания
  11. Вопросы и задания
  12. Вопросы и задания
  13. Вопросы и задания для самопроверки
  14. Вопросы и задания к главе 14 1.
  15. Вопросы и задания
  16. Вопросы и задания
  17. Вопросы и задания для самопроверки
  18. Контрольные вопросы и задания