<<
>>

ВЕРТИКАЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СИСТЕМЫ

В вертикальных маркетинговых системах производи­тель и другие участники каналов распределения коорди­нируют все свои усилия на осуществлении эффективной политики распределения, действуя как единое целое.
При этом в зависимости от степени взаимодействия участни­ков каналов распределения рассматривают три вида вер­тикальных маркетинговых систем:

■ корпоративные;

* договорные;

■ управляемые.

В корпоративных маркетинговых системах вся полити­ка распределения находится под контролем одного из участ­ников данной системы, который является ее владельцем.

На основе заключения и выполнения договоров о со­вместной реализации политики распределения строят свою деятельность участники договорных вертикальных маркетинговых систем. Входящие в состав таких систем независимые фирмы считают, что координация совмест­ной работы позволяет им осуществлять более эффектив­ную предпринимательскую деятельность. Если в верти­кальных маркетинговых системах согласованная полити­ка распределения имеет место благодаря наличию единого владельца такой системы, то в управляемых вертикаль­ных маркетинговых системах такая политика обеспечи­вается одним из участников системы, который обладает достаточными возможностями для создания условий сотрудничества внутри каналов распределения. Возмож­ностями такого влияния может обладать как производи­тель, так и оптовый или розничный торговец.

Наряду с вертикальными маркетинговыми системами за последние годы получили распространение и горизон­тальные маркетинговые системы.

5.4.2.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме ВЕРТИКАЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СИСТЕМЫ:

  1. 1.4. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.4.1. Организационная система маркетингового исследования
  2. ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
  3. 3.4. Маркетинговая информационная система
  4. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА
  5. 9.1. Система маркетингового контроля
  6. Что такое маркетинговая информационная система?
  7. 2.1.2. Маркетинговая информационная система (МИС)
  8. ГОРИЗОНТАЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СИСТЕМЫ
  9. Маркетинговая информационная система
  10. 1.2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.2..1. Основные методы маркетингового исследования
  11. Что такое сеть создания ценности и система маркетинговых каналов?