ВЕРТИКАЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СИСТЕМЫ

■ корпоративные;

* договорные;

■ управляемые.

В корпоративных маркетинговых системах вся полити­ка распределения находится под контролем одного из участ­ников данной системы, который является ее владельцем.

На основе заключения и выполнения договоров о со­вместной реализации политики распределения строят свою деятельность участники договорных вертикальных маркетинговых систем. Входящие в состав таких систем независимые фирмы считают, что координация совмест­ной работы позволяет им осуществлять более эффектив­ную предпринимательскую деятельность. Если в верти­кальных маркетинговых системах согласованная полити­ка распределения имеет место благодаря наличию единого владельца такой системы, то в управляемых вертикаль­ных маркетинговых системах такая политика обеспечи­вается одним из участников системы, который обладает достаточными возможностями для создания условий сотрудничества внутри каналов распределения. Возмож­ностями такого влияния может обладать как производи­тель, так и оптовый или розничный торговец.

Наряду с вертикальными маркетинговыми системами за последние годы получили распространение и горизон­тальные маркетинговые системы.

5.4.2.