<<
>>

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

Как уже подчеркивалось, ценовая политика должна спо­собствовать более обоснованному решению следующих задач:

■ обеспечение гибкости в установлении и изменении уровня цен;

■ установление приемлемой цены на новые товары;

■ своевременная реакция на изменение цен конкурен­тами;

■ своевременный учет в цене изменений внутренней и внешней среды маркетинга;

■ своевременный учет в цене изменений в реализации политики распределения, товарной политики и политики продвижения;

■ своевременный учет временного фактора при форми­ровании цены на разных этапах жизненного цикла товара.

Эти задачи могут быть решены на более высоком уров­не, если воспользоваться услугами Интернета. Более вы­сокий уровень обоснованности маркетинговых решений в области ценовой политики может быть обеспечен потому, что сервисы Интернета позволяют получить дополнитель­ную информацию о товарах и ценовой политике фирм- конкурентов. В частности, на серверах или \¥еЬ-страни- цах фирм-конкурентов можно найти сведения о предлага­емых аналогичных товарах, их ценах, возможных скид­ках, гарантиях, существующем сервисном обслуживании и др.

Иными словами, можно получить информацию, ха­рактеризующую ценовую политику конкурентов.

Информацию о ценах и ценовой политике можно также получить, если воспользоваться сведениями, содержащими­ся на серверах посредников. Например, на '№еЬ-страшщах автомобильных дилеров можно найти подробную информа­цию о предлагаемых ими автомобилях данного класса. Как правило, они указывают сравнительные характеристики ав­томобилей разных марок и моделей, приводят их цены, сооб­щают мнения экспертов и другие сведения, которые в сово­купности формируют своеобразный справочник для покупа­телей автомобилей, являющихся пользователями сети.

Помимо использования уже имеющейся в сети информа­ции, интересующей маркетологов с точки зрения реализа­ции ценовой политики фирмы используя Интернет, могут получить первичную информацию, т. е. провести полевые исследования цен. Это может быть сделано уже описанны­ми выше методами. Таким образом, пользуясь услугами Интернета, фирма имеет самые широкие возможности для проведения маркетинговых исследований в области цен, что позволяет ей как устанавливать более обоснованный уровень цен с учетом существующей конкуренции, так и осуществлять более эффективное управление ценами.

9.8.6.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА:

  1. 7.1. Содержание ценовой политики предприятия
  2. 47. Ценовая политика предприятия
  3. 16.2. Общая характеристика ценовой политики
  4. 13.3. Ценовая политика
  5. 7.2. Цели ценовой политики
  6. Понятие «ценовая политика»
  7. Ценовая политика.
  8. Аспекты и решения ценовой политики
  9. ЦЕНА. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
  10. Ценовая политика предприятия
  11. 9.5. Ценовая политика и стратегия ценообразования
  12. Модель ценовой политики
  13. 10.7. Ценовая политика в системе международного маркетинга
  14. Цели ценовой политики
  15. Ценовая политика
  16. Ценовая политика
  17. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В ТОРГОВЛЕ
  18. 9.3.2. Влияние инфляции на ценовую политику
  19. РЫНОЧНЫЕ ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ
  20. Глава 30. Ценовая политика на предприятии 30.1