5.1. Ценообразование на разных типах рынка
1- й. Рынок чистой конкуренции. Он состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо товарного продукта.
Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии установить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по рыночной цене. Не будут продавцы устанавливать и цену ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно, по существующей рыночной цене.Продавцы на этих рынках не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна.
2- й. Монополистическая конкуренция, рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен.
наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров, реальные товары могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением, различия могут заключаться в сопутствующих товарам услугах, покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по разному.3- й. Олигополистическая конкуренция. Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок, каждый продавец, чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов. если какой-то товаропроизводитель снизит свои цены, например на 10%, то покупатели быстро переключаться на этого товаропроизводителя, другим товаропроизводителям этого товара придется реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего объема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-то долговременного результата за счет снижения цен.
С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру. И тогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей покупателей в пользу конкурентов.4-й. Чистая монополия. При чистой монополии на рынке один продавец. Это может быть государственная организация (например, почтовое ведомство). Частная регулируемая монополия или частная нерегулируемая монополия. В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному. Госмонополия может с помощью политики цен преследовать достижение разных, целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость, цена может быть назначена с расчетом на покрытие затрат или получение хороших доходов, а может быть и так, что цена устанавливается олень высокой/для временного сокращения потребления. в случае регулируемой монополии государство разрешает товаропроизводителю установить цены, обеспечивающие получение необходимой нормы прибыли, которая даст организации возможность поддержать производство, а при необходимости и расширять его. и наоборот, в случае нерегулируемой монополии. Товаропроизводитель сам устанавливает любую цену, которую только выдержит рынок, вместе с тем, по ряду причин товаропроизводитель не всегда устанавливает максимальную возможную цену, объясняется это тем, что возможно введение государственного регулирования, и не желание привлекать конкурентов, и стремление быстрее проникнуть - на всю глубину рынка.
Еще по теме 5.1. Ценообразование на разных типах рынка:
- 9.2. Зависимость ценообразования от структуры рынка
- 2.6. Максимизация прибыли фирмы на всех типах рынков (включая ресурсные)
- ПРЕМИИ ЗА РИСК: МОДЕЛЬ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН НА АКТИВЫ РЫНКА КАПИТАЛА И ТЕОРИЯ АРБИТРАЖНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
- ПРЕМИИ ЗА РИСК: МОДЕЛЬ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН НА АКТИВЫ РЫНКА КАПИТАЛА И ТЕОРИЯ АРБИТРАЖНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
- 9. Управление ценообразованием в системе государственного налогового менеджмента 9.1. Ценообразование в рыночных условиях
- Мотивационные процессы в разных культурах
- Подкрепляющая модель мотивации в разных культурах
- Результаты обучения для разных субъектов
- Жизненный цикл в разных культурах
- Популярность предсказателей в разных культурах