<<
>>

ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГА

Практическая реализация концепции маркетинга за­трагивает интересы каждого из нас. Благодаря широкому использованию этой концепции, и в частности одной из основных ее составляющих - рекламы, мы узнаем о мно­жестве товаров,-о существовании которых не могли пред­

положить.

Это обусловило рост производства и потребле­ния нужных потребителям товаров. Но в то же время мож­но привести множество примеров, когда благодаря рекла­ме приобретаются многие товары, которые оказываются нам совершенно ненужными.

В качестве примера можно привести довольно извест­ные истории с фирмой «МММ» и другими коммерчески­ми банками и финансовыми учреждениями, которые с помощью агрессивной рекламы смогли привлечь денеж­ные средства многих доверчивых людей. Эти фирмы раз­личными посулами и обещаниями выманили денежные средства у населения и впоследствии не смогли их вер­нуть.

Таким образом, практическая реализация концепции маркетинга может иметь как позитивные, так и негатив­ные последствия для потребителей соответствующих това­ров.

Поэтому, естественно, возникает вопрос, какую цель должна ставить перед собой фирма, реализующая концеп­цию маркетинга, чтобы потребители продукции данной фирмы получили более полное удовлетворение от приоб­ретения и потребления товаров.

Считается, что наиболее приемлемыми являются сле­дующие четыре альтернативных ответа на поставленный вопрос:

Обеспечение максимально высокого уровня жизни

Достижение максимально широкого выбора товаров

Обеспечение наибольшей потребительской удовлетворенности

Достижение максимально высокого уровня потребления товаров

Время

1 Д. Основные цели реализации концепций маркетинга

■ достижение максимально высокого уровня потребле­ния товаров;

■ обеспечение максимальной потребительской удов­летворенности ;

■ создание максимально широкого выбора товаров;

■ максимальное повышение качества жизни (рис. 1.5).

Сторонники первого подхода считают, что реализация

концепции маркетинга должна обеспечить максимально высокий уровень потребления. Тогда будет производиться много товаров, достигнет высокого уровня занятость насе­ления и будут решены и многие социальные проблемы. Противники такого подхода считают, что не обязательно следует потреблять много товаров. Может быть, целесооб­разно потреблять меньше товаров, но зато их потребление должно иметь большую потребительскую значимость. Оп­поненты такого подхода утверждают, что дать оценку по­требительской удовлетворенности невозможно, а потому следует обеспечить максимально широкое разнообразие товаров и дать возможность покупателю самому найти то, что наиболее соответствует его вкусу. На самом деле ши­рокий ассортимент товаров, с одной стороны, вовсе не об­легчает выбор нужных покупателю изделий, а с другой - приводит к удорожанию товаров. На это обычно и указы­вают противники данного подхода.

Многие считают, что реализация концепции маркетин­га должна обеспечить максимальное повышение качества жизни. С их точки зрения, оно определяется;

■ качеством, количеством, ассортиментом, ценой и доступностью товаров;

■ качеством физической и культурной среды.

На наш взгляд, наиболее приемлемой целью должно быть максимальное повышение качества жизни, а сред­ством достижения этой цели - практическая реализация концепции социально-этического маркетинга.

1.1.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГА:

  1. 12.1. Цели, задачи и функции маркетинга
  2. 40. Цели и стратегия маркетинга
  3. 1.2. ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА, ЕГО РОЛЬ В БИЗНЕСЕ
  4. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ
  5. Цели и задачи дисциплины и сфера профессионального использования
  6. Использование CRM в сфере торгового маркетинга
  7. Цели и задачи дисциплины и сфера профессионального использования
  8. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТА В МАРКЕТИНГЕ
  9. 16.5. Рекомендации по использованию Интернет как средства маркетинга
  10. Прямой маркетинг с использованием баз данных
  11. Использование аналитики для увеличения доходности торгового маркетинга
  12. Как изменяется практика маркетинга: маркетинг взаимодействия с клиентами
  13. Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с., 2009
  14. Ерёмин В. Н.. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, — 656 с., 2006