<<
>>

Цели главы

Рекламная кампания может быть эффективной только в том случае, когда ее раз­работка и календарное планирование проводятся в рамках четко сформулирован­ной маркетинговой стратегии и при этом существует продуманная коммуника­ционная политика.
В этой главе мы рассмотрим этапы подготовки рекламной кампании. Одной из трудностей, возникающих в ходе этого процесса, является разделение обязанностей между маркетинговым и рекламным отделом фирмы- рекламодателя, с одной стороны, и рекламным агентством и специалистами по медиа-планированию — с другой. Организация рекламной кампании предполага­ет слаженное взаимодействие этих двух групп. Рекламодатель должен наблюдать за тем, как работают креативные сотрудники, а те, в свою очередь, хотя и получат четкое техническое задание, должны стоять во главе процесса разработки и со­здания рекламного обращения. Организацию рекламной кампании можно раз­бить на четыре стадии: выбор и разработка рекламного обращения, медиа-плани­рование, определение размера рекламного бюджета и оценка эффективности рекламы. Эти стадии не всегда следуют именно в такой последовательности, но присутствуют в любой рекламной кампании.

Изучив эту главу, вы получите представление о:

• роли и методах рекламного творчества;

• целях и методах медиа-планирования;

• потенциале электронных коммуникаций;

• методах определения величины рекламного бюджета;

• различных уровнях эффективности рекламы;

• характеристиках и ограничениях глобальной рекламы.

<< | >>
Источник: Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, — 800 с.. 2007

Еще по теме Цели главы:

  1. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  2. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  3. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  4. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  5. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  6. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  7. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  8. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  9. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  10. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  11. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  12. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  13. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  14. Краткое изложение содержания главы
  15. Краткое изложение содержания главы
  16. Краткое изложение содержания главы
  17. Краткое изложение содержания главы
  18. Краткое изложение содержания главы
  19. Краткое изложение содержания главы