<<
>>

Цели главы

Цель настоящей главы состоит в анализе концепций и процедур, с помощью ко­торых фирма реализует стратегию разработки новых товаров. В основе всех стра­тегий развития лежат перегруппировка, диверсификация и инновации (нововведе­ния).
В быстро изменяющейся среде компания должна постоянно пересматривать направление своей деятельности, т. е. принимать решения о прекращении выпуска одних товаров, модификации других и выпуске новых. Эти решения крайне важ­ны для выживания компании. В их принятии участвует не только отдел марке­тинга, но и остальные функциональные службы. В этой главе будут рассмотрены способы организации взаимодействия различных функциональных служб, уча­ствующих в разработке новых товаров. Сделано это будет таким образом, чтобы минимизировать риск, который может возникнуть в ходе инновационного про­цесса. Опубликованные недавно результаты одного из глобальных исследований инноваций показывают, что эпоха спада 1990-х гг. закончилась и что инновации имеют стратегическое значение для роста компаний [26].

Изучив эту главу, вы получите представление о:

• природе, рисках и факторах успеха инноваций;

• организационной процедуре процесса разработки нового товара; ,.

• методах генерирования идей;

• методах отбора идей;

• этапах разработки маркетингового плана вывода нового товара на рынок;

• концепции портфеля проектов;

• характеристиках качества с точки зрения покупателя.

<< | >>
Источник: Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, — 800 с.. 2007

Еще по теме Цели главы:

  1. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  2. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  3. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  4. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  5. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  6. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  7. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  8. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  9. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  10. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  11. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  12. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  13. ЦЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ ГЛАВЫ
  14. Краткое изложение содержания главы
  15. Краткое изложение содержания главы
  16. Краткое изложение содержания главы
  17. Краткое изложение содержания главы
  18. Краткое изложение содержания главы
  19. Краткое изложение содержания главы
  20. Краткое изложение содержания главы