>>

Товарный знак и фирменное наименование

Товарные знаки (знаки обслуживания) выступают в роли своеобразных указателей, помогающих потребителям (поку-пателям) выбирать те или иные товары и пользоваться услу гами тех или иных торговых фирм.
Товарный знак является лицом предприятия (фирмы, компании), способствует ее узнаваемости.

В 1992 г. был принят Закон РФ "О товарных знаках, зна ках обслуживания и наименованиях мест происхождения то варов". В последующие годы в данный закон вносились изме нения и дополнения, последнее из которых было принято 24 декабря 2002 г.

В соответствии с законом товарный знак и знак обслу-живания — это обозначения, способные отличать соот-ветственно товары и услуги одних юридических или фи-зических лиц от однородных товаров и услуг других юри-дических и физических лиц. Правовая охрана товарного знака (знака обслуживания) в Российской Федерации пре доставляется на основании его государственной регистра ции в порядке, установленном Законом РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест про исхождения товаров", или в силу международных догово ров Российской Федерации.

Право на товарный знак (знак обслуживания) охраняется законом. На схеме 1 приведе ны принципы и условия применения товарного знака (зна ка обслуживания).

При регистрации, использовании или передаче товарно го знака пользуются многочисленными документами, в част ности: Конвенция по охране промышленной собственности, в том числе:

Статья 6

"а) Условия подачи заявки и регистрации товарных зна ков определяются в каждой стране Союза ее национальным за конода тельством.

б) Знак заявления гражданином страны Союза в какой- либо другой стране Союза не может быть отклонен или при знан недействительным на основании того, что он не был заявлен, зарегистрирован или возобновлен в стране проис хождения.

в) Знак, надлежащим образом зарегистрированный в ка кой-либо стране Союза, рассматривается как независимый от знаков, зарегистрированных в других странах союза,вк- лючая страну происхождения.

а) Страны Союза образуются или по инициативе админи страции, если это допускается законодательством данной страны, или по ходатайству заинтересованного лица откло нять или признавать недействительной регистрацию и запре щать применение товарного знака, представляющего собой воспроизведение, имитацию или перевод другого знака, спо собные вызвать смешение со знаком, который по определе нию компетентного органа страны регистрации или страны применения уже является в этой стране общеизвестным в качестве знака лица, пользующегося преимуществами на стоящей Конвенции, и используется для идентичных или по добных продуктов.

Это положение распространяется и на те случаи, когда существенная составная часть знака представ ляет собой воспроизведение такого общеизвестного знака или имитацию, способную вызвать смещение с ним".

а. Когда в соответствии с законодательством страны Со юза передача знака является действительной лишь в том слу чае, если она происходит одновременно с передачей промыш ленного или торгового предприятия, которому принадлежит этот знак, то для признания такой передачи действительной достаточно, чтобы часть промышленного или торгового пред приятия, расположенная в этой стране, была передана при обретателю вместе с исключительным правом изготовления или продажи там продуктов, снабженных переданным зна ком". і—* Товарный знак (знак обслуживания) следует четко выделять. о; s і <0 ш Способ выделения знака должен неукоснительно соблюдаться. | & ¦8 Л —> Зарегистрированный знак необходимо сопровождать специальным знаком уведомлением р, рм и др. а і

и 8

(О —> Необходимо обязательно соблюдать точность начертания товарного знака (знака обслуживания). Р} ? —Р- 0

Q. —> Буквенная часть товарного знака (знака обслуживания) не склоняется. 5 к —> Товарный знак (знак обслуживания) должен обозначать лишь то, что имеется в виду. ф 5 ? С —> Недопустима маркировка товарным знаком (знаком обслуживания) товаров или услуг, для которых они не предназначены. С

5 8.

с —*> Первое употребление товарного знака (знака обслуживания) необходимо снабдить примечанием. 1. Схема 1. Правило применения товарного знака (знака обслуживания)

Страны Союза обязуются охранять знаки обслуживания. Они не обязаны предусматривать регистрацию этих знаков".Статья 8

Фирменное наименование охраняется во всех странах Союза без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака".

Товарный знак (знак обслуживания), согласно Закону РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения това ров", — это обозначения, способные отличать товары и ус луги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.

То варный знак может быть зарегистрирован сроком на 10 лет с правом продления каждые 10 лет. Законом закрепляется его правовая охрана.

Схема 2. Основные подходы к присвоению марочного названия

На схеме 2 представлены основные подходы присвоения марочного названия.

Товарный знак (знак обслуживания) может быть зарегист-рирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак (знак обслуживания) выдается свидетельство, которое удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товар ный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

Владелец товарного знака (знака обслуживания) имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товар ным знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в Россий ской Федерации товарный знак (знак обслуживания) без раз решения его владельца.

Нарушением прав владельца товарного знака (знака об служивания) признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара (услуги), обозначенного этим зна ком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения знаков, в отношении однородных товаров (услуг).

Не допускается регистрация товарных знаков (знаков об служивания), состоящих только из обозначений:

не обладающих различительной способностью; представ ляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств, эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправитель ственных организаций, официальные контрольные, гарантий ные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия, сходные с ними до степени смешения. Такие обо значения могут быть включены в товарный знак как не охраняемые элементы, если на это имеется согласие соот ветствующего компетентного органа или владельца;

вошедших во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида;

являющихся общепринятыми символами и терминами; указывающих на вид, качество, количество, свойства, на значение, ценность товаров, а также на место их производ ства или сбыта.

Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков (знаков обслуживания) обозначения, тождественные или сходные до степени их смешения:

с товарными знаками (знаками обслуживания), ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию в Российской Федерации на имя другого лица в отношении однородных товаров (услуг);

с товарными знаками (знаками обслуживания) других лиц, охраняемыми без регистрации в силу международных договоров Российской Федерации;

с наименованиями мест происхождения товаров, охра няемых в соответствии с законом Российской Федерации, кро ме случаев, когда они включены как неохраняемый элемент в товарный знак, регистрируемый на имя лица, имеющего право пользования таким наименованием;

с сертификационными знаками, зарегистрированными в установленном порядке.

Не регистрируются в качестве товарных знаков (знаков обслуживания) обозначения, воспроизводящие:

промышленные образцы, права на которые в Российс кой Федерации принадлежат другим лицам;

названия известных в Российской Федерации произве-дений науки, литературы и искусства, персонажи из них или цитаты, произведения искусства или их фрагменты без со гласия обладателя авторского права или его правопреемни ков;

фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсмиле известных лиц без согласия таких лиц, их наследников, соответствующего компетентного органа,

если эти обозначения являются достоянием истории и куль туры Российской Федерации.

Нередко возникает вопрос: зачем нужен товарный знак и не будет ли достаточным использовать просто фирменное наименование? Дело в том, что, несмотря на то что в Кон венции по охране промышленной собственности предусмот рена охрана прав на фирменное наименование в силу самого факта его использования коммерческой организацией и об щепризнанных норм международного права и международ ных договоров, признаются Конституцией РФ как часть ее правовой системы.

К сожалению, в российском законодатель стве отсутствует четкое определение самого понятия "фир менное наименование", а это в отдельных случаях приводит к вопросам проблемного характера.

В соответствии с п. 1, 4 ст. 54 ГК РФ "юридическое лицо имеет свое наименование, содержащее указание на его орга-низационно-правовую форму... Юридическое лицо, являю щееся коммерческой организацией, должно иметь фирмен ное наименование. Юридическое лицо, фирменное наимено вание которого зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право его использования. Лицо, не правомерно использующее чужое зарегистрированное фир менное наименование, по требованию обладателя права на фирменное наименование обязано прекратить его использо вание и возместить причиненные убытки. Порядок регистра ции и использования фирменных наименований определяет ся законом и иными правовыми актами в соответствии с на стоящим Кодексом" .

В настоящее время акт государственной регистрации юри дического лица фактически означает и одновременную реги страцию фирменного наименования. Фирменное наименова ние, согласно ст. 138 ГК РФ, наряду с другим имуществом и средствами индивидуализации входит в состав предприятия (фирмы, компании) как составная часть имущественного ком плекса. При регистрации предприятия (фирмы, компании) экспертиза фирменного наименования не производится, и предприниматель совершенно неожиданно для себя может вступить в конфликт с другими, имеющими такое же наиме нование и сферу деятельности предприятиями (фирмами, компании).

Однако, согласно Закону РФ "О товарных знаках, зна ках обслуживания и наименованиях мест происхождения то варов", допускается полное совпадение фирменных наиме нований, если это не приводит к коллизии интересов разных фирм и не вводит в заблуждение третьих лиц.

Проведенное исследование показало, что, к сожалению, в ГК РФ право на фирменное наименование имеет больше декларативной характер и механизм реализации этого пра-ва отсутствует. Ненадежная правовая охрана фирменного наименования приводит к вполне оправданной потребности его дополнительной регистрации в качестве товарного знака.

Исходя из изложенных выше принципов, имеющих отно шение к товарному знаку, фирменное наименование долж но быть достаточно кратким, благозвучным, не вызывать отрицательных ассоциаций, не вводить в заблуждение тре тьих лиц. Хорошо подобранное фирменное наименование позволяет избежать ряд трудностей при регистрации товар ного знака (знака обслуживания), но не исключает их пол ностью. В частности, при регистрации предприятия (фирмы, компании) не проводится экспертиза выбранного фирменно го наименования, и используемое наименование может не пройти экспертизу при регистрации товарного знака (знака обслуживания).

Если это наименование останется незарегистрированным, возникает угроза формированию положительного имиджа и его защиты от недобросовестного конкурента. В ряде случа ев фирменное наименование приходится менять, например в случае, если фирменное наименование предприятия (фир мы, компании) зарегистрировано другим предприятием (фир мой, компанией) как товарный знак. Смена фирменного наи менования предполагает собой перерегистрацию юридичес кого лица.

Особо следует подчеркнуть, что по российскому законо дательству фирменное наименование, в отличие от других объектов собственности, является правом неотчуждаемым. Продавать или каким-либо способом передавать фирменное наименование другим лицам владелец предприятия (фирмы, компании) не может.

Обобщение различных источников показало, что боль шинство зарубежных и российских специалистов рекомен дует регистрировать товарный знак на начальном этапе де ятельности предприятия (фирмы, компании). Товарный знак имеет не только информационное, но и коммерческое зна чение. В практике имеются случаи использования недобро совестными конкурентами имиджа и репутации других предприятий (фирм, компаний). Известное имя привлека ет клиентов, а заслуженное доверие к товарному знаку увеличивает доходы за "чужой счет". В России, например, появились предприятия (фирмы, компании), которые на свое имя регистрируют товарные знаки зарубежных ком паний (что допускается существующим российским зако нодательством), имеющих намерения выхода на российс кий рынок. Это ставит под угрозу реализацию этих наме рений, а "бизнесменам", развивающим деятельность в данном направлении, соответственно приносит доходы в виде вознаграждений за разрешение зарубежному пред-приятию (фирме, компании) использовать свой же товар ный знак. Специалисты, занимающиеся вопросами товар ного знака (бренда), допускают возможность распростра нения такой схемы и на российские предприятия (фирмы, компании). А это значит, что внимание, аккуратность и сво евременность в решении всех вопросов, связанных с реги страцией товарного знака, позволят избежать много про блем и лишних расходов.

Изучение различных библиографических источников по казало, что в международной практике распространен ряд символов, которые используются обладателями товарных знаков (брендов) во избежание недоразумений:

R — registered — товарный знак зарегистрирован в па тентном ведомстве;

L — logo — логотип заявлен в патентном ведомстве в качестве словесного обозначения;

ТМ — trade mark — товарный знак в патентном ведом стве, но еще не зарегистрирован;

SM — service mark — знак обслуживания заявлен в па тентном ведомстве, но еще не зарегистрирован.

Выше речь шла о возможности смешения товарного зна ка и фирменного наименования. Это касается только словес ного обозначения. Во всем остальном имеются существенные отличия. Отличительной чертой товарного знака от фирмен ного наименования является форма его представления. То варный знак может иметь словесное, объемное, изобрази тельное или иное обозначение и их комбинацию в любом цветовом сочетании. В качестве товарного знака может быть признана мелодия или запах.

Знак обслуживания практически не имеет отличий от товарного знака, но относится к сфере услуг.

На российском рынке явный интерес к товарному знаку проявился в начале 90-х гг. Если в 1980—1990 гг. число зая вок на регистрацию колебалось от 3 до 7 тыс., то в настоя щее время оно превышает 30 тыс. в год.

Порядок и условия регистрации товарных знаков и знаков обслуживания закреплены в следующих законодательных документах:

Законе РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест проис хождения товаров" (в ред. Федерального закона от 11 декаб ря 2002 г. № 166-ФЗ с изм., внесенными федеральными зако нами от 27 декабря 2000 г. № 150-ФЗ, от 30 декабря 2001 г. № 194-ФЗ, от 24 декабря 2002 г. № 176-ФЗ);

Правилах составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания (утв. Приказом Роспатента от 29 ноября 1995 г., в ред. от 19 января 1997 г.);

Правилах регистрации договоров об уступке товарного знака и лицензионных договоров о предоставлении права на использование товарного знака (утв. Приказом Роспатента от 26 сентября 1995 г, в ред. от 27 июля 1998 г. ),

Товарный знак регистрируется в Роспатенте на основе заявки физического или юридического лица. После проведе ния экспертизы владельцу выдается свидетельство, удосто веряющее исключительное право владельца на товарный знак (знак обслуживания), после чего без его разрешения пользо-вание товарным знаком (знаком обслуживания) третьими лицами запрещено.

Распоряжение товарным знаком (знаком обслуживания) предполагает собой уступку знака и предоставление лицен зии на его использование. Законодательством РФ предус мотрено одно существенное ограничение: уступка товарного знака (знака обслуживания) не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение потребителей относительно товара (услуг) и его изготовителя. Договор должен быть заключен в письменной форме и зарегистриро ван в патентном ведомстве; в противном случае он не будет иметь юридической силы.

К нарушению прав владельца товарного знака (знака об служивания) относятся такие действия, как несанкциониро ванное изготовление, применение, ввод, предложение к про даже, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака (знака обслуживания) и одно родный товаров (услуг), обозначенных этим знаком или сход ных с ним до степени смещения.

В российской практике, как свидетельствует обобщение различных данных о создании и использовании товарных знаков (знаков обслуживания), распространены случаи, ког да в договорах на продажу товаров, совместное производ ство продукции, оказание услуг, аренду и других договорах одним из условий является использование товарного знака (знака обслуживания) правообладателя другой стороной. Это недопустимо по следующим причинам:

передача товарного знака (знака обслуживания) долж на быть официально зарегистрирована;

какие-либо негативные действия другой стороны при отсутствии ответственности за товарный знак (знак обслу живания) правообладателя могут дискредитировать правооб ладателя и серьезным образом сказаться на его репутации;

престижный товарный знак (знак обслуживания) дол жен приносить прибыль, только в этом случае можно гово рить о его эффективном использовании; кроме того, бесплат ная уступка товарного знака (знака обслуживания) чаще все го психологически не оценивается положительно партнером и выглядит как обременительное условие.

Рассмотрим основные условия передачи товарного зна ка (знака обслуживания) на приеме франчайзинга. Систе ма франчайзинга (frachize — привилегия) широко рас пространена в США и Западной Европе и в настоящее вре мя находит все больше приверженцев в России. Суть ее в том, что крупная материнская фирма (франчайзер) предо ставляет право мелкому предприятию (франчайзи) в тече ние определенного времени и в определенном месте вести предпринимательскую деятельность с использованием ее торгового знака (знака обслуживания), технологий произ водства, ноу-хау в форме, которая определяется догово ром. Обычно материнское предприятие (фирма, компания) берет на себя обязательства по обучению персонала, постав ке оборудования и сырья, оказывает помощь в организации дела, налаживании системы управления. Нередко предприя тие-франчайзер (материнская фирма) оказывает финансовую поддержку своему франчайзи (дочернее предприятие), пре доставляя кредиты, либо косвенно — в виде поручительств и гарантий.

При передаче франчайзером права на использование то варного знака (знака обслуживания) франчайзи должны быть приняты определенные меры по его охране, а именно со вершена официальная регистрация знака и оговорены усло вия его использования.

К этим условиям относятся следующие:

франчайзеру принадлежит исключительное право на товарный знак (знак обслуживания);

фирменное наименование франчайзи не должно вклю чать какие-либо элементы товарного знака (знака обслужи вания) франчайзера в целях недопущения смешения и введе ния в заблуждение потребителей;

франчайзи не имеет права использовать товарный знак (знак обслуживания) франчайзера в каком-либо другом при надлежащем ему бизнесе;

все рекламные и печатные материалы, содержащие изображение товарного знака (знака обслуживания), долж ны иметь ссылку на то, что товарный знак (знак обслужива ния) используется зарегистрированным пользователем по лицензии владельца (это необходимо в связи с тем, что фран- чайзи является самостоятельным юридическим лицом); фран чайзер не может нести ответственность за все действия фран- чайзи, и франчайзи не должно полностью принимать "лицо" франчайзера;

при расторжении договора с франчайзером франчайзи теряет все права на использование товарного знака (знака обслуживания);

» в случае продолжения использования товарного знака (знака обслуживания) франчайзи при прекращении действия договора франчайзинга франчайзер может применить к фран- чайзи санкции, включая проникновение в помещение фран- чайзи без обвинения в противоправности таких действий;

франчайзи не имеет права уступать использование то варного знака (знака обслуживания) третьим лицам;

за нарушение прав на товарный знак (знак обслужива ния) франчайзи несет полную меру ответственности в соот ветствии с законодательством (за нарушение прав на товар ный знак или знак обслуживания предусмотрена админист ративная, гражданская и уголовная ответственность).

При нарушении своих прав франчайзи может:

подать претензию против регистрации товарного знака (знака обслуживания) другими лицами в Апелляционную па лату Патентного ведомства РФ (при отрицательном ответе может быть подана жалоба в Высшую патентную палату РФ);

обратиться в территориальный антимонопольный орган с заявлением о нарушении правил добросовестной конкуренции;

подать исковое заявление в суд.

К нарушителю могут быть применены следующие санк-ции:

предписание о прекращении нарушения прав на товар ный знак (знак обслуживания);

предписание о возмещении всех причиненных убытков, связанных с нарушением, включая затраты на восстановле ние нарушенных прав и репутации, а также упущенной вы годы (размер лицензионного вознаграждения или прибыли), которую правообладатель мог бы получить, но не получил вследствие появления на рынке однородных товаров и услуг под товарным знаком (или очень сходным знаком) правообла дателя;

устранение незаконно поставленных знаков, в том чис ле с товаров и упаковок.

| >>
Источник: Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б.. Брендинг. 2004

Еще по теме Товарный знак и фирменное наименование:

  1. 9.2. Товарный знак и фирменное наименование
  2. Часть I. Товарный знак и фирменное наименование
  3. Глава 1. Товарный знак и знак обслуживания, их правовая охрана
  4. Раздел I. Товарный знак и знак обслуживания
  5. Свидетельство на товарный знак.
  6. ТОВАРНЫЙ ЗНАК
  7. Общеизвестный товарный знак.
  8. Исключительное право на товарный знак.
  9. 5.8. Товарный знак и упаковка товара. Бренд
  10. Глава 5. Распоряжение исключительным правом на товарный знак
  11. Глава 2.1. Общеизвестный товарный знак, его правовая охрана
  12. 4.1. Российская терминология использования понятий товарный знак и бренд
  13. § 5.1.2. Товарные знаки, знаки обслуживанияи наименования мест происхождении товаров
  14. Схема N 19. "Товарный знак"
  15. Законо товарных знаках, знаках обслуживанияи наименованиях мест происхождения товаров от 23 сентября 1992 г. № 3520-1
  16. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
  17. 18.8. Особенности уплаты государственной пошлины за государственную регистрацию выпуска ценных бумаг, средств массовой информации, за право вывоза (временного вывоза) культурных ценностей, за право использования наименований «Россия», «Российская Федерация» и образованных на их основе слов и словосочетаний в наименованиях юридических лиц, за получение ресурса нумерации