<<
>>

ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА

Товарная номенклатура - это совокупность всех про­изводимых и предлагаемых фирмой для продажи товаров и услуг. Рассматривая такую совокупность, можно выде­лить отдельные группы товаров, схожих по своим потре­бительским характеристикам или призванных удовлетво­рять определенную потребность.
Эти группы товаров на­зываются ассортиментными группами. Ими, например, для парфюмерно-косметической фирмы могут быть одеко­лон, духи, губная помада и т. д.

Каждая ассортиментная группа состоит из отдельных ассортиментных позиций (марок, моделей, разновиднос­тей). Например, ассортиментная группа «Одеколон» мо­жет состоять из двух ассортиментных позиций: одеколон «Престиж» и одеколон «Маэстро».

4.3.2. ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ

6 !ак 2977

Совокупность всех ассортиментных групп товаров, из­готовляемых фирмой, определяет так называемый товар­ный ассортимент. Он характеризуется:

■ широтой (количество изготовляемых ассортимент­ных групп);

■ глубиной (количество ассортиментных позиций в ас­сортиментной группе);

■ насыщенностью (количество ассортиментных пози­ций во всех ассортиментных группах);

■ гармоничностью (степень близости товаров раз­личных ассортиментных групп с точки зрения их потре­бителя).

В качестве примера рассмотрим товарный ассортимент акционерного общества «Дзинтарс», имевший место во время его изучения (табл. 4.1).

Из табл. 4.1 видно, что товарный ассортимент пред­ставлен шестью ассортиментными группами: духи, туалет­ная вода, зубная паста, губная помада, шампунь, крем.

В целом фирма «Дзинтарс» изготовляет парфюмерно-кос­метические изделия по двадцати одной ассортиментной по­зиции. Следовательно, насыщенность ассортимента характе­ризуется двадцать одним товаром, указанным в табл .4.1.

Фирма «Дзинтарс» изготовляет губную помаду различ­ных тонов. Общее число тонов равно 146. Следовательно, глубина предложения губной помады равна ее 146 разно­видностям.

Таблица 4.1. Товарный ассортимент фирмы «Дзинтарс» bgcolor=white>4
Ассор­ Ассортиментная группа
тимент­ная по­зиция Духи Туалетная

вода

Зубная

паста

Губная

помада

Шампунь Крем
1 «Иллю­ »Линиядля «Ремо- «Мисс «Пивной* «Кредо*
зия» мужчин» дент» Рига*
2 «Ори-

ент»

«Тайна ри­жанки» «Ремо-

флуо-

дент»

»3

Плюс»

«Шампунь с алоэ» «Дзин-

тарс-21*

3 «Шарм» «Шампунь с лопухом» «Биото­

ник»

»Кредо» «Шампунь с каштаном» «3

Плюс»

5 «Дзин-

тарс-21»

«Корт»
6 «Нивея»

Примечание. Каждая ассортиментная позиция губной помады со­держит помаду различных тонов, всего имеется 146 тонов.

И, наконец, из табл. 4.1 видно, что ассортиментные группы товаров фирмы «Дзинтарс» гармоничны по ряду показателей.

4.3.3.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА:

  1. ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА И АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ
  2. Уроки прошлого: товарные деньги и товарный стандарт
  3. Номенклатура и бюрократия
  4. РАЗВИТИЕ ТОВАРНОГО ПРОИЗВОДСТВА И ТОВАРНОГО ОБРАЩЕНИЯВ V в. до н. э.
  5. 4.2. Организации, осуществляющие регистрацию и охрану товарных знаков (знаков обслуживания)4.2.1. Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент)
  6. 9. Предельные углеводороды (алканы). Номенклатура алканов и их производных
  7. § 9. Правящий класс и номенклатура
  8. 17. Строение и номенклатура углеводородов ряда этилена
  9. Глава 7. БЮРОКРАТИЯ, ЧИНОВНИЧЕСТВО, НОМЕНКЛАТУРА
  10. ОЦЕНКА ГОТОВОЙ ПРОДУКЦИИ, ЕЕ НОМЕНКЛАТУРА
  11. НОМЕНКЛАТУРА СТАТЕЙ НЕПРОИЗВОДСТВЕННЫХ РАСХОДОВ