<<
>>

Тестовые задания

Привести в соответствие основные и синтетические элементы комплекса маркетинговых коммуникаций:

А. Основные.

Б. Синтетические.

а) реклама;

б) прямой маркетинг;

в) реклама в местах продаж;

г) выставки, ярмарки;

д) средства стимулирования сбыта;

е) брендинг;

ж) паблик рилейшнз;

з) товарный знак, фирменный стиль, упаковка;

и) прямые или персональные продажи;

к) сервисная политика;

л) работа со средствами массовой информации.

1. Фармацевтическая компания для создания собственно­го положительного имиджа и своего товара участвует в ре­гиональных программах по здравоохранению, защите окружа­ющей среды и др. К какому элементу маркетинговых коммуни­каций относится данный вид деятельности:

а) реклама;

б) работа со средствами массовой инфомации;

в) паблик рилейшнз;

г) прямой маркетинг?

2. Медицинский представитель фармацевтической ком­пании выделил группу врачей ЛПУ, которые начинают назна-

чение нового лекарственного препарата основываясь на собс­твенном опыте, тщательном анализе рекламно-информаци­онных материалов, результатах применения этого препара­та коллегами. Как называется данная целевая аудитория:

а) инноваторы;

б) адепты;

в) ранние имитаторы;

г) поздние имитаторы;

д) консерваторы?

3. Фармацевтическая компания при формировании рек­ламного обращения делает акцент на качестве, безопаснос­ти, удобстве применения и цене лекарственного препарата. На какие мотивы покупательского поведения воздействует (ориентируется) фирма:

а) нравственные;

б) эмоциональные;

в) рациональные?

4. Фармацевтическая компания выпустила на рынок но­вый лекарственный препарат, аналогов которому на рынке еще нет. Какой вид рекламы целесообразно использовать ком­пании на данном этапе ЖЦТ:

а) увещевательную;

б) информативную;

в) напоминающую;

г) поддерживающую?

5. Что не относится к направлениям осуществления фун­кции рекламы лекарственных препаратов:

а) обеспечение информацией большей части существую­щего рынка;

б) содействие повышению конкурентоспособности ле­карственного товара;

в) расширение сферы применения определенного пре­парата;

Глава 8. Маркетинговая политика коммуникаций

г) расширение ассортимента лекарственных препаратов;

д) расширение рынка?

6. Реклама как средство влияния на поведение потреби­телей выступает в ролях:

а) культурная;

б) маркетинговая;

в) коммуникативная;

г) политическая;

д) экономическая;

е) социальная.

7. С целью повышения эффективности коммуникатив­ного воздействия реклама как процесс должна включать со­ставляющие:

а) рекламодатели;

б) рекламные агентства;

в) средства рекламы;

г) посредники;

д) потребители.

8. Фармацевтическая компания с целью узнавания про­изводимой продукции разработала собственный фирмен­ный стиль. Какой из элементов фирменного стиля являет­ся главным:

а) фирменный цвет;

б) логотип;

в) фирменные константы;

г) товарный знак;

д) фирменный набор шрифтов?

9. Какая из приведенных комбинаций отвечает задачам презентации:

а) осведомленность — знание — благорасположение — предпочтение — убежденность — действие;

б) внимание — интерес — желание — действие;

в) цель — целевая аудитория — желаемая ответная реак­ция — выбор обращения — выбор источника информации?

И. Фармацевтическая компания, производящая, кроме лекарственных средств, еще и косметическую продукцию, ис­пользует для ее активного продвижения прямой маркетинг. Дополнить перечень форм прямого маркетинга:

а) реализация по каталогу;

б) заказ по почте;

в) директ-мейл;

г) ................... ;

д) ;

е) ................... ;

ж) реклама с прямым отзывом.

12. Выбрать из приведенных определений то, которое отражает сущность понятия «пабликрилейшнз»:

а) кратковременные побудительные меры поощрения по­купки товара или услуги;

б) любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора;

в) плановые длительные усилия, направленные на созда­ние и поддержку доброжелательных отношений и взаимопони­мания между организацией и общественностью.

13. Фармацевтическая компания, планируя участие в ре­гиональной выставке, осуществляет подбор персонала соот­ветствующей профессиональной квалификации, разработку планов коммерческой, рекламной, договорной деятельности. Какому этапу отвечают данные мероприятия:

а) выбор целей участия в выставке;

б) выбор выставки;

в) подготовка к участию в выставке;

г) разработка плана экспозиции и составление сметы;

д) оценка результатов участия в выставке?

14. Какое из приведенных выражений отвечает понятию «мерчандайзинг»:

а) прямой маркетинг;

б) маркетинг в розничной точке;

в) персональная продажа?

15. Какое из приведенных утверждений противоречит принципам мерчандайзинга:

а) ассиметричное расположение товаров в витринах;

б) согласно принципу «слева-направо», товар в большей упаковке должен размещаться слева;

в) размещение товаров на полках должно быть прямо пропорционально спросу;

г) оптимальным является размещение товаров в витри­нах на уровне 120-170 см от пола?

<< | >>
Источник: Мнушко З.Н.. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации: учеб. для студентов вузов. — 2-е изд. / З.Н. Мнуш­ко, Н.М. Дихтярева; Под ред. З.Н. Мнушко. — Харьков: Изд- во НФаУ: Золотые страницы,— 536 с .. 2008

Еще по теме Тестовые задания:

  1. Тестовые задания
  2. ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ
  3. Тестовые задания
  4. Тестовые задания
  5. Тестовые задания
  6. Тестовые задания
  7. Тестовые задания
  8. Тестовые задания
  9. Тестовые задания
  10. Тестовые задания
  11. Тестовые задания
  12. Тестовые задания
  13. Тестовые задания
  14. Тестовые задания
  15. Тестовые задания
  16. Тестовые задания
  17. Тестовые задания
  18. Тестовые задания
  19. ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ
  20. ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ