Тестовые задания
А. Основные.
Б. Синтетические.
а) реклама;
б) прямой маркетинг;
в) реклама в местах продаж;
г) выставки, ярмарки;
д) средства стимулирования сбыта;
е) брендинг;
ж) паблик рилейшнз;
з) товарный знак, фирменный стиль, упаковка;
и) прямые или персональные продажи;
к) сервисная политика;
л) работа со средствами массовой информации.
1. Фармацевтическая компания для создания собственного положительного имиджа и своего товара участвует в региональных программах по здравоохранению, защите окружающей среды и др. К какому элементу маркетинговых коммуникаций относится данный вид деятельности:
а) реклама;
б) работа со средствами массовой инфомации;
в) паблик рилейшнз;
г) прямой маркетинг?
2. Медицинский представитель фармацевтической компании выделил группу врачей ЛПУ, которые начинают назна-
чение нового лекарственного препарата основываясь на собственном опыте, тщательном анализе рекламно-информационных материалов, результатах применения этого препарата коллегами.
Как называется данная целевая аудитория:а) инноваторы;
б) адепты;
в) ранние имитаторы;
г) поздние имитаторы;
д) консерваторы?
3. Фармацевтическая компания при формировании рекламного обращения делает акцент на качестве, безопасности, удобстве применения и цене лекарственного препарата. На какие мотивы покупательского поведения воздействует (ориентируется) фирма:
а) нравственные;
б) эмоциональные;
в) рациональные?
4. Фармацевтическая компания выпустила на рынок новый лекарственный препарат, аналогов которому на рынке еще нет. Какой вид рекламы целесообразно использовать компании на данном этапе ЖЦТ:
а) увещевательную;
б) информативную;
в) напоминающую;
г) поддерживающую?
5.
Что не относится к направлениям осуществления функции рекламы лекарственных препаратов:а) обеспечение информацией большей части существующего рынка;
б) содействие повышению конкурентоспособности лекарственного товара;
в) расширение сферы применения определенного препарата;
Глава 8. Маркетинговая политика коммуникаций
г) расширение ассортимента лекарственных препаратов;
д) расширение рынка?
6. Реклама как средство влияния на поведение потребителей выступает в ролях:
а) культурная;
б) маркетинговая;
в) коммуникативная;
г) политическая;
д) экономическая;
е) социальная.
7. С целью повышения эффективности коммуникативного воздействия реклама как процесс должна включать составляющие:
а) рекламодатели;
б) рекламные агентства;
в) средства рекламы;
г) посредники;
д) потребители.
8. Фармацевтическая компания с целью узнавания производимой продукции разработала собственный фирменный стиль. Какой из элементов фирменного стиля является главным:
а) фирменный цвет;
б) логотип;
в) фирменные константы;
г) товарный знак;
д) фирменный набор шрифтов?
9. Какая из приведенных комбинаций отвечает задачам презентации:
а) осведомленность — знание — благорасположение — предпочтение — убежденность — действие;
б) внимание — интерес — желание — действие;
в) цель — целевая аудитория — желаемая ответная реакция — выбор обращения — выбор источника информации?
И. Фармацевтическая компания, производящая, кроме лекарственных средств, еще и косметическую продукцию, использует для ее активного продвижения прямой маркетинг. Дополнить перечень форм прямого маркетинга:
а) реализация по каталогу;
б) заказ по почте;
в) директ-мейл;
г) ................... ;
д) ;
е) ................... ;
ж) реклама с прямым отзывом.
12. Выбрать из приведенных определений то, которое отражает сущность понятия «пабликрилейшнз»:
а) кратковременные побудительные меры поощрения покупки товара или услуги;
б) любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора;
в) плановые длительные усилия, направленные на создание и поддержку доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью.
13. Фармацевтическая компания, планируя участие в региональной выставке, осуществляет подбор персонала соответствующей профессиональной квалификации, разработку планов коммерческой, рекламной, договорной деятельности. Какому этапу отвечают данные мероприятия:
а) выбор целей участия в выставке;
б) выбор выставки;
в) подготовка к участию в выставке;
г) разработка плана экспозиции и составление сметы;
д) оценка результатов участия в выставке?
14. Какое из приведенных выражений отвечает понятию «мерчандайзинг»:
а) прямой маркетинг;
б) маркетинг в розничной точке;
в) персональная продажа?
15. Какое из приведенных утверждений противоречит принципам мерчандайзинга:
а) ассиметричное расположение товаров в витринах;
б) согласно принципу «слева-направо», товар в большей упаковке должен размещаться слева;
в) размещение товаров на полках должно быть прямо пропорционально спросу;
г) оптимальным является размещение товаров в витринах на уровне 120-170 см от пола?
Еще по теме Тестовые задания:
- Тестовые задания
- ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ
- Тестовые задания
- Тестовые задания
- Тестовые задания
- Тестовые задания
- Тестовые задания
- Тестовые задания
- Тестовые задания
- Тестовые задания
- Тестовые задания
- Тестовые задания
- Тестовые задания
- Тестовые задания
- Тестовые задания
- Тестовые задания
- Тестовые задания
- Тестовые задания
- ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ
- ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ