<<
>>

Тестовые задания

Какому понятию соответствует данное определе­ние: «... — это сфера реализации конкретного товара (или группы товаров), связанных между собой определенными свойствами производственного или потребительского ха­рактера»?

1.

Что не относится к содержанию и направленности комплексного исследования рынка:

а) изучение требований рынка к товару;

б) определение целей фирмы;

в) комплексные исследования рынка;

г) анализ рыночной сегментации;

д) анализ внутренней среды фирмы;

е) анализ фирменной структуры рынка;

ж) исследование форм и методов торговой практики;

з) анализ социально-психологических особенностей по­купателей;

и) анализ хозяйственно-финансового состояния фирмы?

2. В составе какого из приведенных направлений комп­лексного исследования рынка изучается соотношение между спросом, предложением и уровнем цен?

а) изучение экономической конъюнктуры;

б) изучение требований рынка и товара;

в) анализ рыночной сегментации;

г) изучение фирменной структуры рынка;

д) анализ социально-психологических особенностей по­купателей.

3. Какому понятию соответствует данное определение: «.... — это возможный объем реализации товара (конкрет­ной продукции предприятия) при данном уровне и соотноше­нии цен»?

4. Для выхода на региональный фармацевтический рынок препаратом антигистаминного действия фирме необходимо знать емкость рынка данной группы лекарственных препа­ратов. С помощью какой формулы ведется расчет данного показателя:

а) Е = П + И-Э + Т;

б) Р = О, + П - 02;

і?

в) П = Б х Н х К; И + Н,

г) П =

100

5. Фармацевтическая фирма при комплексном исследова­нии рынка лекарственных средств к количественной характе­ристике рынка относит:

а) средний удельный вес расходов на питание или лекарс­твенную помощь;

б) демографический состав населений;

в) экономическая конъюнктура рынка;

г) уровень цен;

д)

6. Фармацевтическая компания, выводя на рынок новую продукцию, столкнулась с проблемой выбора конкретных сег-

ментов. Какие характеристики сегментов необходимо учесть компании для успешной сегментации:

а) определенность;

б) достаточный размер;

в) прозрачность;

г) доступность для эффективной маркетинговой деятель­ности;

д) разнородность;

е) количественная измеримость;

ж) динамичность;

з) возможность использования в течение достаточно дли­тельного периода времени?

7. Какое утверждение относительно рыночной сегмен­тации является правильным:

а) сегментация — это основа для выбора правильного со­четания элементов маркетинга;

б) решение занять соответствующий сегмент рынка для фирмы означает значительное долгосрочное вложение средств в производство;

в) при оценке альтернативных основ сегментации воз­можно выявление предпосылок расхождения в поведении по­купателей;

г) все вышеизложенное?

8. Сегмент рынка состоит из потребителей:

а) которые по-разному реагируют на один и тот же набор побудительных стимулов;

б) которые одинаково реагируют на один и тот же набор побудительных стимулов;

в) которые вообще не реагируют на побудительные сти­мулы.

9.

Фармацевтической фирмой проведено деление потре­бителей на группы в зависимости от пола, возраста, состава и размера семьи. Какой принцип сегментирования рынка ле­карственных средств лежит в основе такого деления:

а) демографический;

б) географический;

в) социально-экономический;

г) психографический;

д) поведенческий?

10. Компания, производящая автомобили, провела деле­ние потребителей по их принадлежности к общественному классу, образу жизни, социальному статусу. Какой принцип сегментирования использован:

а) демографический;

б) психографический;

в) поведенческий?

11. Служба маркетинга фирмы по производству молоч­ной продукции разделила потребителей в зависимости от их знаний, отношений, характера и интенсивности использова­ния товара и реализации на него. Какой принцип сегментиро­вания применен в данной ситуации:

а) демографический;

б) географический;

в) социально-экономический;

г) психографический;

д) поведенческий?

12. Оценить разные сегменты рынка, фармацевтическая компания выбрала несколько из них для маркетингового изу­чения и маркетинговой деятельности. Как называется эта группа сегментов:

а) целевой рынок;

б) рыночное окно;

в) рыночная ниша?

13. В результате сегментации рынка предприятие остано­вило свой выбор на сегменте наиболее оптимальном и соответ­ствующем для его товаров. Как называется такой сегмент:

а) целевой рынок;

б) рыночное окно;

в) рыночная ниша?

14. В ходе изучения рынка маркетинговая служба пред­приятия выявила для себя сегмент, где конкретные нужды потребителей удовлетворяются вследствие использования других товаров. Как называется такой сегмент:

а) целевой рынок;

б) рыночное окно;

в) рыночная ниша?

15. Маркетинговой службе фармацевтической компании, разработавшей новый противогрибковый препарат, поручено установить ориентировочную потребность в нем. Какая из методик будет использована в этом случае:

ч п И + Н

б) П = Р х Б х К;

в) П = —? ' п

16. С целью закупки оптимального количества маркетин­говых средств для региона, необходимо знать примерную по­требность в них. Какая из формул лежит в основе расчетов:

\ ГТ- И + Н

а; II 100 ,

б) П = Р х Б х К;

в) П = —? ' п

17. Какие виды спроса различают при изучении спроса на лекарственные препараты:

а) полноценный;

б) реализованный;

в) скрытый;

г) неудовлетворенный;

д) нерегулярный;

е) формирующийся?

18. Какому виду спроса соответствует ситуация, когда желания потребителей невозможно удовлетворить с помо­щью товаров и услуг, имеющихся на рынке:

а) отрицательный;

б) скрытый;

в) нерегулярный;

г) полноценный;

д) чрезмерный;

е) нерациональный?

19. Для какого вида спроса характерна ситуация, когда организация удовлетворена своим торговым движением:

а) отрицательный;

б) скрытый;

в) нерегулярный;

г) полноценный;

д) чрезмерный;

е) нерациональный?

<< | >>
Источник: Мнушко З.Н.. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации: учеб. для студентов вузов. — 2-е изд. / З.Н. Мнуш­ко, Н.М. Дихтярева; Под ред. З.Н. Мнушко. — Харьков: Изд- во НФаУ: Золотые страницы,— 536 с .. 2008

Еще по теме Тестовые задания:

  1. Тестовые задания
  2. ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ
  3. Тестовые задания
  4. Тестовые задания
  5. Тестовые задания
  6. Тестовые задания
  7. Тестовые задания
  8. Тестовые задания
  9. Тестовые задания
  10. Тестовые задания
  11. Тестовые задания
  12. Тестовые задания
  13. Тестовые задания
  14. Тестовые задания
  15. Тестовые задания
  16. Тестовые задания
  17. Тестовые задания
  18. Тестовые задания