<<
>>

СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

В предпринимательской деятельности фирмы постоян­но возникают проблемы, обусловленные целесообраз­ностью более полного удовлетворения потребностей суще­ствующих и потенциальных покупателей в необходимых товарах. Решению таких проблем и призваны способство­вать маркетинговые исследования.

Под маркетинговым исследованием обычно понимает­ся целенаправленное изучение существующей проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее наилучшего решения (рис. 2.1).

Наиболее часто указанные выше проблемы возникают в процессе продажи товаров.

Поэтому основными направ­лениями маркетинговых исследований, а точнее самосто­ятельными исследованиями, являются:

■ исследование рынка;

■ исследование покупателей;

■ исследование конкурентов;

■ исследование предложения;

Процесс

маркетингового

исследования

2.1. Основы маркетинговых исследований

Определение рыночной проблемы >
Разработка плана исследования
Сбор информации
Анализ собранной информации
Разработка

рекомендаций

>
Принятие маркетинге во го решения ^
Исследование распределений товаров

Другие исследования

^Исследование коммуникаций

Исследование покупателей

Исследование товаров

Исследование цены

■ исследование товаров;

■ исследование цены;

■ исследование эффективности политики про д в иже “ ния товаров и др.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ:

  1. 1.4. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПО ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ
  2. 1.3. ПЛАН И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 1.3.1. Разработка плана маркетингового исследования
  3. 1.2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.2..1. Основные методы маркетингового исследования
  4. 1.4. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.4.1. Организационная система маркетингового исследования
  5. ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
  6. ТЕМА 1.ПОНЯТИЕ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  7. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  8. 1.1.2. Понятие маркетингового исследования
  9. 2.1. РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ 2.1.1. Принципы маркетинговой информации
  10. 1.2.3. Структура и типология маркетингового исследования
  11. 10.5. Маркетинговые исследования зарубежных рынков