<<
>>

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ

Стратегический план маркетинга обычно составляется для фирмы в целом и для отдельных СБЕ на 3-5 и более лет. Такой план ежегодно пересматривается и на его осно­ве составляются годовые планы маркетинга.

Стратегический план маркетинга каждой из СБЕ зани­мает промежуточное положение между стратегическим планом фирмы и планом маркетинга.

В то время как стратегический маркетинговый план определяет общие направления развития фирмы, страте­гический маркетинговый план каждой из СБЕ устанавли­вает конкретные результаты ее деятельности и их влия­ние на результаты деятельности фирмы в целом.

8.1. Основы стратегической маркетинговой программы

Основу стратегического плана маркетинга обычно со­ставляют следующие взаимосвязанные блоки (рис. 8.1):

■ миссия фирмы и миссии ОБЕ;

■ цели фирмы и маркетинга;

■ возможности развития хозяйственного портфеля;

■ возможности развития фирмы.

Наличие таких блоков характерно и для стратегиче­ского маркетингового плана каждой СБЕ.

8.3.1.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ:

  1. 6.2. Что для этого необходимо6.2.1. Взаимосвязь между стратегическим планированием, планированием на несколько лет и годовым планированием
  2. 6.2. Стратегическое планирование
  3. 28. Стратегическое планирование
  4. 28. Стратегическое планирование
  5. Стратегическое планирование
  6. 45. Стратегическое налоговое планирование
  7. 45. Стратегическое налоговое планирование
  8. 2.3. Стратегическое планирование на предприятии
  9. 7.4. Стратегическое финансовое планирование
  10. Цикл стратегического планирования
  11. Стадии стратегического планирования
  12. Стратегическое планирование
  13. 4.1. Стратегическое (перспективное) планирование
  14. Фазы стратегического планирования
  15. Ч а с т ь 1 Процесс стратегического планирования
  16. 25.1. Стратегическое планирование избирательной кампании