<<
>>

СОЗДАНИЕ НОВОГО ТОВАРА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА

Каждый товар имеет свой жизненный цикл. Его созда­ют, выводят на рынок. Какое-то время он остается на рын­ке. И, наконец, наступает время, когда товар снимается с производства и прекращается его продажа.
Остановимся более подробно на этих стадиях. Однако уточним, какой товар будем считать новым. Ведь товар может быть новым для фирмы, новым для потребителей, а также новым как для потребителей, так и для фирмы (рис. 4.6).

В том случае, когда товар является новым как для фир­мы, так и для потребителя, он обладает совершенно новы­ми качествами, которые впервые в нем реализованы.

Товар является новым только для потребителей, если им раньше не была известна марка, разновидность или мо­дель данного товара.

3 2

о.

3 Э •в- 11 к

&

4 §

ш

0

1

Наконец, товар является новым только для фирмы, ес­ли он известен потребителям, однако для того чтобы обес­печить его массовое изготовление, фирме следует осущест­вить весь процесс, обусловленный разработкой, постанов­кой на производство, а также выводом на рынок товара.

Абсолютно новые товары Товары-дубликаты
Модификации

товаров

Известные товары
4.6. Классификация новых товаров

Новые для потребителей дэ нет


В дальнейшем под новыми товарами будем иметь в виду созданные фирмой оригинальные товары, а также усовершен­ствованные товары и разработанные торговые марки, если потребители воспринимают их как совершенно новые или обладающие некоторыми уникальными свойствами. •

4.4.1.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме СОЗДАНИЕ НОВОГО ТОВАРА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА:

  1. 5.2. Жизненный цикл товара
  2. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА «РАБОЧАЯ СИЛА»
  3. 7.7. Жизненный цикл товара
  4. Жизненный цикл товара
  5. Жизненный цикл товара
  6. Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии
  7. 4.5. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И ХАРАКТЕРИСТИКА ЕГО СТАДИЙ
  8. СОЗДАНИЕ НОВОГО ТОВАРА
  9. Глава 10Создание, дифференцирование и позиционирование товара и его жизненный цикл
  10. Разработка нового товара
  11. 17 МАРКЕТИНГ НОВОГО ТОВАРА, ПРИЧИНЫ ПРОВАЛА НОВОЙ ПРОДУКЦИИ
  12. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ОТДЕЛЬНЫХ ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА
  13. 15.1. Оценка жизненного цикла товара
  14. Зачет старого товара при покупке нового