<<
>>

Ситуация.

ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКАЯ

ФАБРИКА «УРАЛЬСКИЕ САМОЦВЕТЫ» ОБЪЯВЛЯЕТ КОНКУРС

Парфюмерно-косметическая фабрика «Уральские са­моцветы» обратилась к читателям газеты «Комсомоль­ская правда» с предложением принять участие в проводи­мом ею конкурсе на новое название фабрики.

По мнению руководства фабрики, это название должно быть более привлекательным и соответствовать положению предпри­ятия на рынке парфюмерно-косметической продукции и средстЕ бытовой химии.

Немного о предприятии

Парфюмерно-косметическая фабрика «Уральские са­моцветы» была создана в марте 1943 г. в Свердловске. Постоянно развиваясь, она стала крупным предприятием, в состав которого входят два завода, пять дистрибьютор­ских центров. На заводе в Екатеринбурге изготовляются парфюмерия и косметика, а в Омске - стиральные порош­ки, мыло и другие товары бытовой химии. Дистрибьютор­ские центры расположены в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Комсомольске-на-Амуре, Омске.

На фабрике занято более полуторы тысяч работников, ежемесячно изготовляется и поставляется в торговую сеть как по всей России, так и в страны СНГ более чем 30 млн шт.

различных изделий.

За последние годы на фабрике полностью обновлено тех­нологическое оборудование, пересмотрен и обновлен ассор­тимент изготовляемых изделий. Косметика и парфюмерия фабрики «Уральские самоцветы» имеют более высокое ка­чество, чем многие импортные аналоги. При этом рознич­ные цены на изделия фабрики «Уральские самоцветы» го­раздо ниже цен на аналогичные импортные изделия.

^ Каковы цели руководства фабрики ^

У фабрики должно быть новое название. Для его изде­лий необходимо разработать яркие отличительные обо­значения, которые со временем станут визитной карточ­кой фабрики и составят конкуренцию известным брэндам.

^ Основные требования к новому названию фабрики ^

Конкурсная комиссия, состоящая из широкого круга специалистов, включающая и маркетологов, установила определенные требования к новому названию предприя­тия. Основные из них:

■ новое название должно состоять из одного или двух слов.

Это могут быть как простые, так и составные слова, возможно также использование устаревших слов или неологизмов;

■ не должно противоречить виду деятельности пред­приятия, занимающегося производством парфюмерии, косметики, моющих средств, и не должно ассоциировать­ся с другими видами деятельности;

■ не должно содержать ссылки на географическое рас­положение предприятия;

■ должно естественно произноситься и легко запоми­наться;

■ должно вызывать очевидные положительные ассо­циации.

^ Какова судьба присланных вариантов нового названия

Созданная на фабрике конкурсная комиссия отбирает лучшие, по ее мнению, названия фабрики, которые затем проходят потенциальную проверку. После этого конкурс­ная комиссия определяет лучший вариант из всех рас­сматриваемых, объявляет победителя. Ему выплачивает­ся вознаграждение в размере 500 тыс. р.

Понравившиеся конкурсной комиссии отдельные на­звания рекомендуются в качестве возможных товарных знаков конкретных изделий. В случае положительного ре­шения с авторами таких названий заключаются договора на их использование.

Предположим, что Вы решили принять участие в про­водимом фабрикой «Уральские самоцветы» конкурсе. Ка­кое название Вы предложите? Объясните, как оно будет соотноситься с используемыми фабрикой товарными зна­ками? Укажите по крайней мере четыре возможных вари­анта такого использования. Одновременно обоснуйте, как предлагаемое Вами название фабрики может соотносить­ся с фирменным стилем фабрики? Каким, на Ваш взгляд, должен быть фирменный стиль?

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме Ситуация.:

  1. Детерминация классовой ситуации рыночной ситуацией
  2. Ситуация равновесия
  3. Ситуации "Конфликт"
  4. Кризисная ситуация
  5. Определение ситуации
  6. Классификация ситуаций по гэпу
  7. Определение ситуации
  8. Кризисные ситуации
  9. Запредельная ситуация
  10. ПОНЯТИЕ ЯЗЫКОВОЙ СИТУАЦИИ
  11. Ситуация контанго
  12. Составляющие конфликтной ситуации
  13. ХАРАКТЕР ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ СИТУАЦИИ
  14. Ситуация «без товара»
  15. АНАЛИЗ КОНКРЕТНЫХ СИТУАЦИЙ (АКС)
  16. Ситуация «без брокера»
  17. Управление конфликтной ситуацией.
  18. Ситуация «без месяца»
  19. Ситуация «без подтверждения»