<<
>>

Ситуации использования покупки

Ситуация использования (usage situation) — это обстоятельства потребления продукта. Для ряда продуктов покупка и использование происходят практически одновременно — это транспортные, парикмахерские услуги, услуги быстрого питания.
Для других продуктов потребление отделено от покупки физически и во времени.

Социальное окружение потребителя и цель покупки нередко определяют, какие марки продукта покупаются. Статусные соображения и привычки могут влиять на выбор марок таких товаров, как одежда и обувь, напитки, автомобили. Время покупки блюд в точках питания определяет их выбор.

Возможные ситуации использования продукта демонстрируются посредством маркетинговых коммуникаций. Реклама показывает использование уникальной швабры, овощерезки, чистящего порошка. Демонстрация ситуаций использования позиционирует продукт, показывая его пользователей и их жизненный стиль.

<< | >>
Источник: Алешина И. В.. Поведение потребителей : учебник. — М.: Экономисте, 2006. - 525 с.. 2006

Еще по теме Ситуации использования покупки:

  1. Детерминация классовой ситуации рыночной ситуацией
  2. Раздел III Использование достижений криминалистической психологии при собирании, оценке, использовании личностной информации
  3. Решение о покупке.
  4. Покупка
  5. Реакция на покупку.
  6. Процесс покупки
  7. 2.2. Формирование у покупателя потребности в покупке
  8. ОПЕРАЦИИ ПО ПОКУПКЕ ВАЛЮТЫ
  9. Операции по покупке валюты
  10. ПРОЦЕСС ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ
  11. Стоп-поручение на покупку
  12. 7.1.ПРАВО НА ПОКУПКУ ЦЕННЫХ БУМАГ
  13. 38 РОЛИ ЧЛЕНОВ СЕМЬИ В ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ
  14. Операции по покупке-продаже иностранной валюты.
  15. ПОКУПКА ПРОИЗВОДСТВЕННОЮ ПРЕДПРИЯТИЯИ ОБОРУДОВАНИЯ
  16. Покупка ценных бумаг
  17. Покупка чего-либо
  18. Финансовые результаты от покупки опциона колл.
  19. Покупка опциона колл