Рыночная конъюнктура
Понятие рыночной ситуации включает в себя:
• степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения);
• сформировавшуюся, наметившуюся или изменившуюся тенденцию его развития;
• уровень устойчивости или колеблемости его основных парамет- ров; Я
• масштабы рыночных операций и степень деловой активности;
• уровень коммерческого риска;
• силу и размах конкурентной борьбы;
• положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла.
Конъюнктура имеет несколько характерных черт.
1. Изменчивость и частые колебания. Одни колебания отражают действие сил, кратковременно воздействующих на конъюнктуру, другие — результат факторов, длительно оказывающих влияние на состояние рыночной конъюнктуры. В любом случае такое непостоянство приводит к тому, что изучать состояние рынка необходимо перманентно, так как ситуация, сложившаяся сегодня, может измениться на диаметрально противоположную завтра.
2. Исключительная противоречивость. Различные показатели конъюнктуры в одно и то же время свидетельствуют о наличии противоположных тенденций — подъема и спада.
3. Неравномерность, которая особенно хорошо видна, когда совпадает направление динамики развития различных показателей, но не совпадают темпы: производство одних товаров падает или растет больше, других — меньше.
4. Несмотря на исключительную противоречивость, конъюнктура представляет собой единство противоположностей, так как рынок — сложное экономическое явление, все элементы которого находятся во взаимосвязи и взаимозависимости.
Потенциал и емкость рынка
Прогнозируя равновесную цену и объем, необходимо понимать, что на определенном временнбм промежутке рост рынка имеет свои пределы.
Таким пределом служит рыночный потенциал.Потенциал рынка — это предельная величина, которая показывает, какое количество товара может быть предложено рынку и сколько этот рынок может поглотить при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, что их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса. Как видно из определения, рыночный потенциал можно разделить на производственный (характеризует предельные возможности товарного предложения) и потребительский (характеризует предельную величину спроса).
На понятии потребительского потенциала базируется понятие емкости рынка. Емкость рынка — количество реализуемого при текущем уровне цен товара в течение определенного отрезка времени. В общем случае величина емкости рынка определяется двумя факторами — нормой потребления товара и числом потребителей. Она зависит от степени освоения данного рынка, эластичности спроса, от изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества товара и затрат на рекламу. Емкость рынка может быть рассчитана как в натуральном, так и в стоимостном выражении.
Реальная емкость рынка, как правило, меньше его потенциальной емкости. Поэтому задача маркетологов — сделать все возможное для преодоления этого разрыва.
Еще по теме Рыночная конъюнктура:
- 8.4. АНАЛИЗ И ПРОГНОЗ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ
- 3.2. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА 3.2.1. Методология анализа рыночной конъюнктуры
- Конъюнктура рынка.
- Конъюнктура инвестиционного рынка
- 13 ЭЛЕМЕНТЫ РЫНОЧНОГО МЕХАНИЗМА. ОСНОВНЫЕ ТИПЫ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР
- конъюнктура и емкость рынка
- 25. Конъюнктура рынка труда
- 7.1. Понятие конъюнктуры биржевого рынка
- Реакция предприятия на конъюнктуру рынка.
- 7.2. Цели, задачи и направления изучения конъюнктуры биржевого рынка
- 32. Конъюнктура рынка
- Глава 6. СУБЪЕКТЫ СОВРЕМЕННОГО РЫНОЧНОГО ХОЗЯЙСТВА И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ В РЫНОЧНОЙ СИСТЕМЕ ЭКОНОМИКИ 1.
- 1.1. Основные индикаторы конъюнктуры рынка
- 7.3. Характеристика конъюнктуры биржевого рынка России
- § 5.1. КУПЛЯ-ПРОДАЖА § 5.1.1. Реакция предприятия на конъюнктуру рынка
- Конъюнктура