<<
>>

1.1. РЫНОЧНАЯ КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ

Современная экономика характеризуется непрерывным взаимодействием трех основных экономических субъектов: по­требителя, производителя и государства. Каждый из названных участников хозяйственных процессов имеет определенные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность.
Так, потребители стремятся достичь наивысшей удовлетворен­ности своих нужд и запросов с минимальными затратами, про­изводители — извлечь максимальную прибыль из своей хозяй­ственной деятельности, а роль государства заключается преж­де всего в обеспечении экономического благополучия правяще­го класса, и если это государство демократическое («власть на­рода»), то — в обеспечении благополучия общества в целом. Вы­полнение же субъектами экономики несвойственных им функ­ций приводит к кризисным процессам в хозяйстве, социальным и политическим потрясениям в обществе.

Характерные для отечественной экономики начала 90-х годов негативные тенденции — естественное следствие подоб­ных деформаций и подмены ролей в советский период ее раз­вития.

Потребитель как экономический партнер игнорировал­ся, и производитель, и государство повсеместно нарушали его суверенитет и право выбора. С другой стороны, производитель также не имел свободы в определении характера и границ сво­ей деятельности. По существу, единственным полноправным субъектом хозяйствования выступало государство, взявшее на себя необычайно широкий круг полномочий. В частности, го­сударство пыталось определить производственные программы предприятий, уровни заработной платы и цен, объемы капи­тальных вложений и т.п. И государство оказалось неспособным должным образом достичь ни одной из стратегических целей: экологическое равновесие, образовательный уровень, научное лидерство, социальное благополучие и др. Причины этого дос­таточно разнообразны.
Между тем наиболее рационально и эф­фективно эти задачи решает рынок, обеспечивая активное вза­имодействие потребителей и производителей. Но, по мнению автора, рынок, особенно в переходный период, должен в зна­чительной степени регулироваться государством.

Однако реализуемая в России реформа экономики, сутью которой явилась «молниеносная» приватизация, проведенная в интересах руководителей предприятий, чрезмерная откры­тость экономических границ (после почти абсолютной их зак­рытости), огромная инфляция и т.п. привели к еще большему ухудшению общей экономической ситуации в России. Одной из причин этого ухудшения явилась полная незащищенность российских производителей от агрессивной атаки мирового рынка. При открытии экономической границы необходимо было более тщательно учесть соотношения национального и мирового рынка по показателям качества и себестоимости про­дукции, условиям ее производства и уровню применяемых тех­нологий, наконец, нужно было учесть и специфику переход­ного периода от централизованной к рыночной экономике.

С одной стороны, снятие протекционистских барьеров, свободное развитие мирохозяйственных связей оказывает по­ложительное влияние на повышение эффективности нацио­нальных экономик, позволяя специализироваться отдельным странам на выпуске продукции с наименьшими издержками, что в свою очередь способствует наиболее эффективному ис­пользованию ресурсов каждой из стран.

С другой стороны, российской промышленности требует­ся в настоящее время существенная структурная перестройка, для которой необходимо довольно длительное время. И в этих условиях российский производитель проигрывает зарубежным конкурентам. Это обстоятельство, в свою очередь, диктует не­обходимость соответствующей защиты российских товаропро­изводителей с помощью государственного протекционизма. Отказ от протекционизма возможен и необходим при достиже­нии примерно равных «стартовых» условий с зарубежными кон­курентами: сначала в отдельных отраслях народного хозяйства, а затем уже всего народнохозяйственного комплекса.

Таким образом, вопрос о роли государства в период пере­хода к рынку является одним из главных, и в первую очередь в формировании правовых основ проводимой реформы.

Российский опыт первых лет рыночной реформы показал, что принимаемые предприятиями решения являются далеки­ми от оптимальных. Причин этому много.

Во-первых, это отсутствие у многих предприятий квалифи­цированных сотрудников, умеющих оценить реально имеющи­еся альтернативы развития и перестройки производства. В ре­зультате предприятия берутся за выполнение проектов без их надлежащей проработки, что чаще всего ведет к понижению ранее достигнутого технического и технологического уровня, что приводит и к сомнительным экономическим результатам.

Во-вторых, в условиях возрастающей инфляции предпри­ятия вынуждены браться за проекты, которые обеспечивают быструю окупаемость вложенных средств, что требуется все в большей мере для пополнения оборотных средств. Тем самым прибыль из источника расширенного воспроизводства превра­щается в источник простого воспроизводства. Это, в свою оче­редь, приводит к консервации старой экономической структу­ры, к старению основных фондов.

В-третьих, проявляется негативное влияние явления «от­ложенного спроса», когда потребители в силу тяжелого эко­номического положения отказываются от приобретения необ­ходимой продукции на неопределенное время, в силу чего про­изводители этой продукции вынуждены сворачивать производ­ство, уходить на рынки возрастающей конъюнктуры, что в кон­це концов приводит к сокращению общих объемов основного производства, появлению неудовлетворенного спроса, к рос­ту цен и новому витку инфляции.

Указанные обстоятельства позволяют сделать вывод о том, что на начальном этапе перехода к рынку, в условиях высокой инфляции и неустойчивого финансового положения многих предприятий, попытки предприятий самостоятельно решить задачи перестройки производства исходя из колеблющейся конъюнктуры во многих случаях приносят не столько пользу, сколько вред народнохозяйственному комплексу в целом.

В силу этого на начальном этапе становления рыночных отношений крайне необходимо сильное регулирующее воздей­ствие государства на процессы структурной перестройки про­изводства, что в первую очередь означает регулирование со­отношения структуры спроса и предложения.

Роль государства в рыночной экономике многогранна, но не всеобъемлюща. Существует целый набор косвенных ры­чагов воздействия государства на цены, спрос и предложение. Это и бюджетно-налоговая политика, и кредитная политика, и экспортно-импортное регулирование (политика разумного протекционизма), и государственные заказы, и организация государством собственного производства (по принципу казен­ных заводов), и, наконец, эффективная политика национали­зации и приватизации. Конечно же, в этих условиях вся тя­жесть принятия решения ложится непосредственно на поку­пателя и производителя. Они вольны выбирать любую форму экономического поведения в рамках действующего хозяй­ственного права.

Для успешной работы в этих условиях огромное значение имеют знания и умения воздействия на рыночную ситуацию и приспособления к ней1. Таким образом, переход России к ры­ночной экономике требует глубокого изучения теории и твор­ческого использования опыта, накопленного промышленно развитыми странами, и изложенных в системе законов, пра­вил и взглядов под общим названием «маркетинг».

Этимология термина «маркетинг»: «market» по-английски означает «рынок», «ing» — указывает на активную деятель­ность, a «marketing» можно перевести как «рыночная функ­ция», «действие на рынке», «деятельность в условиях рынка», или «рыночная деятельность».

О значении этой системы для развития бизнеса можно су­дить по оценкам американских экспертов, которые считают, что 77% коммерческих неудач приходится на маркетинговые факторы и только 23% определяются техническим несовершен­ством изделий2.

Наша страна делает лишь первые шаги на пути к созда­нию полноценного рынка. Переход от централизованного уп­равления к более либеральной модели хозяйственного меха­низма у нас сопровождается неразберихой, разрывом старых хозяйственных связей при отсутствии новых. В этих условиях существенно возрастает необходимость освоения всеми эко­номическими субъектами основных принципов маркетинга, что значительно облегчит им вхождение в рынок.

Маркетингу в рыночных условиях отводится роль регуля­тора как прямой, так и обратной связи между потреблением и производством. В конечном счете применение маркетинга бу­дет способствовать достижению основной социальной задачи нашей экономики — удовлетворению потребностей отдельных членов общества при благосостоянии общества в целом.

<< | >>
Источник: Ерёмин В. Н.. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, — 656 с.. 2006

Еще по теме 1.1. РЫНОЧНАЯ КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ:

  1. 2.2. Концепция управления персоналом
  2. 84 СУЩНОСТЬ И КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ЗАТРАТАМИ
  3. Концепция управления персоналом
  4. Маркетинг как концепция управления
  5. Концепция управления М. Фоллетт
  6. 2.2. КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛОМ
  7. 15.2. Концепция всеобщего управления качеством
  8. 1. Налоги как объект управления в системе рыночных отношений
  9. 1.2. Современные теоретические концепции управления стоимостью
  10. 12.1. Концепция, показатели и индексы управления финансовой активностью компании
  11. 5. Концепция управления впечатлениями
  12. 1.4. Современная концепция управления персоналом
  13. ГЛАВА 1. генезис концепций и теорий управления
  14. 1.2. РАЗВИТИЕ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ КОНЦЕПЦИЙ И ЗНАЧЕНИЕ СОЦИАЛЬНОГО ФАКТОРА В УПРАВЛЕНИИ