1.1. РЫНОЧНАЯ КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ
Характерные для отечественной экономики начала 90-х годов негативные тенденции — естественное следствие подобных деформаций и подмены ролей в советский период ее развития.
Потребитель как экономический партнер игнорировался, и производитель, и государство повсеместно нарушали его суверенитет и право выбора. С другой стороны, производитель также не имел свободы в определении характера и границ своей деятельности. По существу, единственным полноправным субъектом хозяйствования выступало государство, взявшее на себя необычайно широкий круг полномочий. В частности, государство пыталось определить производственные программы предприятий, уровни заработной платы и цен, объемы капитальных вложений и т.п. И государство оказалось неспособным должным образом достичь ни одной из стратегических целей: экологическое равновесие, образовательный уровень, научное лидерство, социальное благополучие и др. Причины этого достаточно разнообразны. Между тем наиболее рационально и эффективно эти задачи решает рынок, обеспечивая активное взаимодействие потребителей и производителей. Но, по мнению автора, рынок, особенно в переходный период, должен в значительной степени регулироваться государством.Однако реализуемая в России реформа экономики, сутью которой явилась «молниеносная» приватизация, проведенная в интересах руководителей предприятий, чрезмерная открытость экономических границ (после почти абсолютной их закрытости), огромная инфляция и т.п. привели к еще большему ухудшению общей экономической ситуации в России. Одной из причин этого ухудшения явилась полная незащищенность российских производителей от агрессивной атаки мирового рынка. При открытии экономической границы необходимо было более тщательно учесть соотношения национального и мирового рынка по показателям качества и себестоимости продукции, условиям ее производства и уровню применяемых технологий, наконец, нужно было учесть и специфику переходного периода от централизованной к рыночной экономике.
С одной стороны, снятие протекционистских барьеров, свободное развитие мирохозяйственных связей оказывает положительное влияние на повышение эффективности национальных экономик, позволяя специализироваться отдельным странам на выпуске продукции с наименьшими издержками, что в свою очередь способствует наиболее эффективному использованию ресурсов каждой из стран.
С другой стороны, российской промышленности требуется в настоящее время существенная структурная перестройка, для которой необходимо довольно длительное время. И в этих условиях российский производитель проигрывает зарубежным конкурентам. Это обстоятельство, в свою очередь, диктует необходимость соответствующей защиты российских товаропроизводителей с помощью государственного протекционизма. Отказ от протекционизма возможен и необходим при достижении примерно равных «стартовых» условий с зарубежными конкурентами: сначала в отдельных отраслях народного хозяйства, а затем уже всего народнохозяйственного комплекса.
Таким образом, вопрос о роли государства в период перехода к рынку является одним из главных, и в первую очередь в формировании правовых основ проводимой реформы.
Российский опыт первых лет рыночной реформы показал, что принимаемые предприятиями решения являются далекими от оптимальных. Причин этому много.
Во-первых, это отсутствие у многих предприятий квалифицированных сотрудников, умеющих оценить реально имеющиеся альтернативы развития и перестройки производства. В результате предприятия берутся за выполнение проектов без их надлежащей проработки, что чаще всего ведет к понижению ранее достигнутого технического и технологического уровня, что приводит и к сомнительным экономическим результатам.
Во-вторых, в условиях возрастающей инфляции предприятия вынуждены браться за проекты, которые обеспечивают быструю окупаемость вложенных средств, что требуется все в большей мере для пополнения оборотных средств. Тем самым прибыль из источника расширенного воспроизводства превращается в источник простого воспроизводства. Это, в свою очередь, приводит к консервации старой экономической структуры, к старению основных фондов.
В-третьих, проявляется негативное влияние явления «отложенного спроса», когда потребители в силу тяжелого экономического положения отказываются от приобретения необходимой продукции на неопределенное время, в силу чего производители этой продукции вынуждены сворачивать производство, уходить на рынки возрастающей конъюнктуры, что в конце концов приводит к сокращению общих объемов основного производства, появлению неудовлетворенного спроса, к росту цен и новому витку инфляции.
Указанные обстоятельства позволяют сделать вывод о том, что на начальном этапе перехода к рынку, в условиях высокой инфляции и неустойчивого финансового положения многих предприятий, попытки предприятий самостоятельно решить задачи перестройки производства исходя из колеблющейся конъюнктуры во многих случаях приносят не столько пользу, сколько вред народнохозяйственному комплексу в целом.
В силу этого на начальном этапе становления рыночных отношений крайне необходимо сильное регулирующее воздействие государства на процессы структурной перестройки производства, что в первую очередь означает регулирование соотношения структуры спроса и предложения.
Роль государства в рыночной экономике многогранна, но не всеобъемлюща. Существует целый набор косвенных рычагов воздействия государства на цены, спрос и предложение. Это и бюджетно-налоговая политика, и кредитная политика, и экспортно-импортное регулирование (политика разумного протекционизма), и государственные заказы, и организация государством собственного производства (по принципу казенных заводов), и, наконец, эффективная политика национализации и приватизации. Конечно же, в этих условиях вся тяжесть принятия решения ложится непосредственно на покупателя и производителя. Они вольны выбирать любую форму экономического поведения в рамках действующего хозяйственного права.
Для успешной работы в этих условиях огромное значение имеют знания и умения воздействия на рыночную ситуацию и приспособления к ней1. Таким образом, переход России к рыночной экономике требует глубокого изучения теории и творческого использования опыта, накопленного промышленно развитыми странами, и изложенных в системе законов, правил и взглядов под общим названием «маркетинг».
Этимология термина «маркетинг»: «market» по-английски означает «рынок», «ing» — указывает на активную деятельность, a «marketing» можно перевести как «рыночная функция», «действие на рынке», «деятельность в условиях рынка», или «рыночная деятельность».
О значении этой системы для развития бизнеса можно судить по оценкам американских экспертов, которые считают, что 77% коммерческих неудач приходится на маркетинговые факторы и только 23% определяются техническим несовершенством изделий2.
Наша страна делает лишь первые шаги на пути к созданию полноценного рынка. Переход от централизованного управления к более либеральной модели хозяйственного механизма у нас сопровождается неразберихой, разрывом старых хозяйственных связей при отсутствии новых. В этих условиях существенно возрастает необходимость освоения всеми экономическими субъектами основных принципов маркетинга, что значительно облегчит им вхождение в рынок.
Маркетингу в рыночных условиях отводится роль регулятора как прямой, так и обратной связи между потреблением и производством. В конечном счете применение маркетинга будет способствовать достижению основной социальной задачи нашей экономики — удовлетворению потребностей отдельных членов общества при благосостоянии общества в целом.
Еще по теме 1.1. РЫНОЧНАЯ КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ:
- 2.2. Концепция управления персоналом
- 84 СУЩНОСТЬ И КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ЗАТРАТАМИ
- Концепция управления персоналом
- Маркетинг как концепция управления
- Концепция управления М. Фоллетт
- 2.2. КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛОМ
- 15.2. Концепция всеобщего управления качеством
- 1. Налоги как объект управления в системе рыночных отношений
- 1.2. Современные теоретические концепции управления стоимостью
- 12.1. Концепция, показатели и индексы управления финансовой активностью компании
- 5. Концепция управления впечатлениями
- 1.4. Современная концепция управления персоналом
- ГЛАВА 1. генезис концепций и теорий управления
- 1.2. РАЗВИТИЕ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ КОНЦЕПЦИЙ И ЗНАЧЕНИЕ СОЦИАЛЬНОГО ФАКТОРА В УПРАВЛЕНИИ