<<
>>

2.1. роль, задачи и принципы маркетингового планирования

Предприятия, не применяющие маркетинговое плани-рование, теряют рыночную ориентацию и могут понести убытки. Наоборот, предприятия с налаженной системой маркетингового планирования полностью контролируют ситуацию, их работа характеризуется высокой рыночной и экономической эффективностью.
Маркетинговое плани рование определяет:

четкие цели всего предприятия и его подразделений;

точную рыночную ориентацию предприятия;

возможные пути роста и стабилизации положения предприятия;

оптимальное распределение ресурсов предприятия между отдельными направлениями деятельности;

оптимальный ассортимент и условия распростране ния товаров;

критерии и порядок оценки маркетинговой деятель ности предприятия.

Маркетинговое планирование — это непрерывный про цесс анализа, разработки и контроля рыночных действий предприятия, направленный на приведение в соответствие возможностей предприятия требованиям рынка. В широком смысле план маркетинга — это инструмент маркетинговой деятельности предприятия, способ принятия и реализации управленческих маркетинговых решений.

В практическом понимании — это документ, содержащий цели предприя тия на рынке, пути и мероприятия по их достижению.

В отличие от директивных планов, существовавших в годы социалистической плановой экономики, маркетин говые планы не обязательно выполняются, поскольку по стоянно изменяются внешние условия. Поэтому задача маркетингового планирования заключается прежде всего не в прогнозе будущего, а в привлечении внимания менед жеров предприятия к ключевым аспектам существующего рынка и использованию возникающих возможностей. При помощи маркетингового планирования управляющие могут понять, какую позицию на рынке предприятию следует q занять для достижения своих целей. <0

Принципы планирования маркетинга: 1. Системный подход. План предприятия — это система, объединяющая ряд взаимосвязанных планов, одним из которых является план маркетинга.

2. Индивидуальный подход к планированию маркетинга ввиду разнообразия предприятий, их целей, выпуска емой продукции.

3. Многовариантный характер.

4. Динамичноапь: немедленное внесение в планы всех изменений, влияющих на деятельность предприятия.

<< | >>
Источник: Шаповалов В.А.. Управление маркетингом и маркетинговый анализ. 2008

Еще по теме 2.1. роль, задачи и принципы маркетингового планирования:

  1. 2.1. РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ 2.1.1. Принципы маркетинговой информации
  2. 6.1. Сущность, роль, принципы и виды планирования
  3. § 1. Задачи и принципы планирования капитальных вложений
  4. 1.4. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.4.1. Организационная система маркетингового исследования
  5. 1.3. ПЛАН И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 1.3.1. Разработка плана маркетингового исследования
  6. ТЕМА 1.ПОНЯТИЕ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  7. 29. Маркетинговое планирование
  8. 29. Маркетинговое планирование
  9. 1.2. ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И ИХ РОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ
  10. Содержание финансового планирования. Основные задачи и этапы планирования
  11. Маркетинговое планирование