<<
>>

Рекламные возможности Интернет

Баннерных средств рекламы и маркетинга в Интернет имеется довольно много - от простейших до сложных. Перечислю часть из них:

использование групп новостей, участие в открытых и моделируемых дискуссионных группах и списках рассылки, публикации в электронных журналах, выпуск пресс-релизов, участие в форумах (чатах), моделирование групп новостей или дискуссионных групп, использование средств мультимедия, развитие интерактивности на своем сайте, применение специальных программных инструментов и технологий, участие в совместных сетевых проектах и многое другое.

Но, говоря о важности простых и эффективных средств, я имею в виду, прежде всего знание и использование в полной мере потенциала простейших из них по применению - электронной почты (e-mail, е-почты) и групп новостей (news group) или дискуссионных групп. Мы считаем важным перечислить основные небаннерные инструменты рекламы и маркетинга в Сети (что уже сделали выше) и на нескольких примерах показать эффект, который можно получить, умело применяя e-mail и новостные объявления в news group - то, что доступно сразу же после подключения к Интернет.

Итак, возможности е-почты.

1) Оперативный и дешевый канал связи с партнерами, коллегами, клиентами, дилерами, дочерними предприятиями и др.

Он эффективен внутри страны, но особенно для связи с зарубежьем. Обычное е-письмо дойдет до адресата в любой стране за секунды или минуты, и стоить будет буквально копейки. Е-почту можно использовать для пересылки информации, документации, чертежей, рисунков, видео- и аудиоматериалов, для практически мгновенного обмена мнениями, актуальной информацией (например об изменении цен или курса валюты, или акций, пошлин или налогов и т. п.). Если подсчитать стоимость почтовых расходов, бумаги, телефонных переговоров, которых можно избежать, и сопоставить это со стоимостью неограниченного по времени пользования всеми сервисами Интернет (е-почта, ГРУПП НОВОСТЕЙ (news group), WWW (World Wide Web), telnet, FTP, IRC, и др.), составляющей, к примеру, $50-60 в месяц, и учесть повышение оперативности и эффективности работы, то прямая экономия средств для многих фирм очевидна.

Есть и другая сторона дела: когда вы не имеете е-почты, с вами не могут связаться через нее другие, например ваши потенциальные партнеры, клиенты.

А это в глазах людей, уже познавших ее удобство и практичность - существенный минус. За рубежом адрес е-почты на визитке уже давно перестал быть чертой престижа и стал естественным атрибутом жизни. То же самое постепенно устанавливается и в деловой жизни России.

Удобный канал получения различной специальной информации для работы и профессионального роста. В Сети сейчас огромное количество информации можно получать бесплатно по подписке через е-почту. Это пресс-релизы, информационные бюллетени, специализированные списки рассылки, охватывающие множество интересов (и деловых в их числе), в частности обзоры как отдельных секторов рынков, так и отдельных видов продукции и др. Не использовать данные возможности - это слабость на конкурентном рынке, отказ от перспективы и новых возможностей, постоянно открывающихся при современном бурном развитии Интернет. А ваша слабость - это козырь в руках ваших конкурентов.

Возможность прямой связи, консультаций и сотрудничества с ведущими специалистами в своей области любой страны. А это означает приближение к работе по высшим стандартам не только российским, но часто и по мировым меркам.

Наряду с общими, приведу и один конкретный и практичный пример. Имея почту можно, например, поставить программу автоответчик, на котором расположить определенную информацию, часто запрашиваемую вашими партнерами, клиентами, покупателями или сотрудниками. При получении письма на его адрес, программа автоматически отсылает в ответ требуемую информацию (это могут быть цены, инструкции, технические показатели, счета-фактуры, различные справочные материалы, информационные бюллетени и другое). На некоторых предприятиях такой автоответчик может освободить отдельного сотрудника от части рутинной работы для лучшего применения его способностей, на других - вообще заменить нескольких человек персонала. В случае же необходимости периодического информирования широкой сети дилеров, такой автоответчик заменит рассылку по обычной почте, а значит, сэкономит уйму расходов на бумагу, почтовую пересылку, телефонные переговоры.

Версии таких программ можно без особого труда найти в Интернет.

Теперь отметим несколько эффективных возможностей, предоставляемых пользователю ГРУППАМИ НОВОСТЕЙ.

Надо, во-первых, не забывать, что ГРУППЫ НОВОСТЕЙ бывают различного масштаба - от локальных, в пределах города, области, страны, региона до всемирного масштаба Интернет. И они в свою очередь делятся по интересам, которых насчитывается великое множество и они охватывают практически все возможные интересы пользователей (это касается, прежде всего, Usenet - самой мощной системы дискуссионных групп (ДГ) в Интернет, насчитывающих порядка 80-100 тысяч ДГ). Для использования Интернет с максимальной эффективностью надо использовать потенциал ДГ и ГРУПП НОВОСТЕЙ всех масштабов!

А теперь несколько из возможностей, доступных с помощью ГРУПП НОВОСТЕЙ и ДГ:

Вы можете узнать актуальные цены спроса и предложения на интересующем вас секторе рынка в соответствующих конференциях. Можно даже сделать определенный анализ рынка. (Хотя для этого желательно иметь некоторую подготовку по маркетингу и отдавать себе отчет в степени обоснованности выводов из такого анализа.) При систематическом ведении статистики можно анализировать некоторые тенденции на своем рынке, а при необходимости и на рынках непрямо конкурирующих товаров.

Можно регулярно или по мере необходимости размещать в соответствующих ГРУППАХ НОВОСТЕЙ свои предложения, запросы перечень услуг, предложение о сотрудничестве и т. д.

ГРУППЫ НОВОСТЕЙ могут быть источником полезной информации о деятельности прямых и косвенных конкурентов.

Для использования описанных выше возможностей с пользой для фирмы не требуется специальных знаний, зато их осуществление не только полностью или частично окупает затраты на оплату работы в Интернет, но и дает возможность повышать квалификацию сотрудников. А значит, открывает новые возможности и перспективы развития фирмы.

<< | >>
Источник: Саммер А., Данкан Г.. Маркетинг: Пятая Волна. 2013

Еще по теме Рекламные возможности Интернет:

  1. Рекламная кампания в сети Интернет
  2. Колектив авторов. Бизнес в интернете. 19 направлений интернет бизнеса 72 успешніе идеи. Безграничніе возможности для заработка, 2009
  3. Возможность увидеть рекламное сообщение
  4. 16.1. Новые возможности бизнеса компании в Интернет
  5. Языковые возможности Интернет или зачем сервер на нескольких языках?
  6. 7.10. Рекламные средства и стратегия рекламной кампании
  7. 4. Аудитория Интернет, иди кто являетсяпотенциальным покупателем в интернет-магазинах.
  8. Услуги рекламные
  9. Планирование рекламной кампании
  10. Рекламная литература
  11. ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  12. Использование услуг рекламных агентств
  13. 3. Рекламные агенты
  14. Подготовка рекламных текстов.
  15. Собственно рекламное объявление
  16. Рекламный буклет
  17. Составление рекламного анонса
  18. 8.6. Планирование и организация рекламной кампании
  19. 15.2.3. «Спорные» рекламные расходы
  20. Рекламные проспекты