<<
>>

РЕГЛАМЕНТ БИЗНЕС-ПРОЦЕССА. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МЕРОПРИЯТИЙ ПО РЕКЛАМЕ, РР (ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ) И ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГУ I. Разработка плана и бюджета рекламной кампании

Владелец (хозяин) процесса: подразделение маркетинга. Участники процесса: руководители и сотрудники подразделе­ний стратегического развития, сбыта (продаж), иланово-экономиче- ского, финансового и информационных технологий.

Порядок выполнения работ

1. Определить цели и задачи (концепцию) рекламной кампании, время и место ее проведения, критерии и методы оценки ее эффектив­ности, подготовить бриф рекламной кампании.

2. Определить средства рекламы, которые необходимо будет использовать и которые имеют наибольшее воздействие на целевую Гру 1111 у потреби тел е й.

Проанализировать осуществленные конкурентами рекламные кампании, включая:

■ оценку использованных ими видов и средств рекламы:

■ время и место проведения ими рекламных кампаний;

■ медианлан каждой рекламной кампании (в каких СМИ, в каком объеме, какого характера и с какой периодичностью осуществляются публикации);

■ ориентировочный бюджет рекламной кампании;

■ сильные и слабые стороны осуществленных ими рекламных кампаний.

3. Разработать бюджет рекламной кампании и проект тематико- финансового плана но рекламе, директ-маркегингу и РК на предсто­ящий период (но базису — полугодие).

4. Подготовленные проекты тематико-финансового плана и бюд­жета рекламной кампании направить руководителям подразделений стратегического развития, сбыта (продаж), планово-экономического, финансового, информационных технологий для согласования и руко­водителю компании для утверждения.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме РЕГЛАМЕНТ БИЗНЕС-ПРОЦЕССА. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МЕРОПРИЯТИЙ ПО РЕКЛАМЕ, РР (ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ) И ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГУ I. Разработка плана и бюджета рекламной кампании:

  1. 27. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ФИНАНСОВОЙ МОДЕЛИ {БЮДЖЕТОВ) БИЗНЕС‑ПЛАНА. ПОДГОТОВКА НЕОБХОДИМОЙ ИСХОДНОЙ ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ ФИНАНСОВОЙ МОДЕЛИ
  2. 6.3 Мероприятие 2: Разработка плана внедрения
  3. 23. ОСНОВНЫЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ БИЗНЕС‑ПЛАНИРОВАНИЯ. ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ И КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН (ГРАФИК РАБОТ) НА РАЗРАБОТКУ БИЗНЕС‑ПЛАНА
  4. 2.4. Разработка плана маркетинга по товару
  5. Глава 6. Разработка бизнес-плана - процесс формирования образа, миссии и стратегии развития компании
  6. 39. Разработка маркетинг-плана
  7. 6.3. Последовательность разработки бизнес-плана
  8. 2.1. Порядок разработки бизнес-плана
  9. I. РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-ПЛАНА
  10. 1.6. Финансовый аспект разработки бизнес-плана
  11. 2. СТРУКТУРА И ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ БИЗНЕС-ПЛАНА
  12. 1.3. Необходимость овладения методами разработки бизнес-плана
  13. 5. Примерный план-график прохождения курса «Разработка бизнес-плана»
  14. Разработка бизнес-плана предприятия
  15. 9.2 ФИНАНСОВЫЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РАЗДЕЛОВ БИЗНЕС-ПЛАНА ПРЕДПРИЯТИЯ