РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ

Российское швейное предприятие разработало новую модель мужской демисезонной куртки. Предварительные расчеты пока­зывают, что фирма может предложить модель на местный рынок по цене 2500 руб.

На рынке предлагаются аналогичные изделия фирм «Космос» и «Успех» по цене соответственно 1900 руб.

и 2100 руб.

В табл. Приведен перечень параметров товара, оказывающих влияние на спрос, а также важность каждого параметра для по­требителей и оценка параметров товара собственной фирмы и то­варов конкурирующих фирм по десятибалльной системе.

Таблица 8 - Параметры товара, влияющие на спрос, и их оценка
№ п/п Параметры товаров Важность (значимость)

параметра для потреби­телей, %

Оценка параметра в баллах
«Игла» «Космос» «Успех»
1 2 3 4 5 6
1 Качество материала покрытия 20 8 9 6
2 Качество подкладоч­ного материала 7 7 8 5
3 Качество фурнитуры 12 10 5 6
4 Соответствие моде 23 10 8 7
5 Качество строчки 10 5 6 8
6 Качество отделки во­ротника 6 10 10 5
7 Наличие ветронепро­ницаемого тканевого слоя 22 10
Итого: 100

В качестве эталона выступает товар фирмы «Космос», посколь­ку выяснено, что его цена соответствует качеству.

Может фирма «Игла» рассчитывать на реализацию своей про­дукции по прогнозируемой цене? Соответствующими расчетами подтвердить вывод.

<< | >>
Источник: Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Без­углая. Маркетинг: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., -202 с.. 2016

Еще по теме РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ:

  1. Разработка стратегии ценового маркетинга
  2. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
  3. 7.1. Содержание ценовой политики предприятия
  4. 47. Ценовая политика предприятия
  5. Понятие «ценовая политика»
  6. 16.2. Общая характеристика ценовой политики
  7. 13.3. Ценовая политика
  8. 7.2. Цели ценовой политики
  9. Модель ценовой политики
  10. Ценовая политика.