<<
>>

II. Разработка плана проведения рекламных акций в Интернете

Владелец (хозяин) процесса, подразделение маркетинга.

Участники процесса: руководители и сотрудники подразделе­ний стратегического развития, снабжения (закупок) и информацион­ных технологий.

Порядок выполнения работ

1. Проанализировать рекламные акции конкурентов в Интер­нете и разработать концепцию рекламной кампании в Интернете, включая:

■ название сай га или домена (второго или третьего уровня с офи- ц и ал ь н о й ре ги стра ц и и );

■ общее количество адресов электронной почты на сервере ком­пании;

■ общие пожелания по дизайну сайга (сервера) и использова­нию в нем мультимедиа и флеш-технологий;

■ основные текстовые, графические, слайды и видеоматериалы;

■ пожелания ио оперативному внесению (обновлению) инфор­мации, в том числе дистанционно;

■ количество и виды счетчиков учета посещений;

■ количество мест иод рекламу (банеры) партнеров и (или) сто­ронних компаний;

■ наличие «горячей линии» (возможности интерактивного обще­ния с посетителями).

2. Разработать порядок, формы и сроки представления инфор­мации в подразделение маркетинга структурными подразделениями для ее последующего размещения на сайге (сервере) компании или на других серверах Интернета.

3. Разработать порядок представления аналитической информа­ции по результатам общения с посетителями сайта (сервера) но «горя­чей линии».

4. Осуществлять мониторинг рекламы конкурентов в Интерне­те и результатов анализа замечаний посетителей сайта (сервера) компа­нии, в том числе но «горячей линии».

5. Предложения и результаты мониторинга направлять руково­дителям подразделений стратегического развития, сбыта (продаж), информационных технологий для согласования и руководителю ком­пании для утверждения.

<< | >>
Источник: В.В. Кеворков, Д.В. Кевор­ков. Практикум но маркетингу: учебное пособие. - 4-е изд., исрсраб. и дои. - М.: КНОРУС, - 566 с.. 2015

Еще по теме II. Разработка плана проведения рекламных акций в Интернете:

  1. 4.2.15. Бесплатная раздача товаров (работ, услуг) в рамках проведения рекламных акций
  2. Рекламная кампания в сети Интернет
  3. Рекламные возможности Интернет
  4. Разработка и управление рекламной кампанией
  5. НДС при бесплатной раздаче товаров (сувенирной продукции) в рамках рекламных акций
  6. 27. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ФИНАНСОВОЙ МОДЕЛИ {БЮДЖЕТОВ) БИЗНЕС‑ПЛАНА. ПОДГОТОВКА НЕОБХОДИМОЙ ИСХОДНОЙ ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ ФИНАНСОВОЙ МОДЕЛИ
  7. Пример составления плана использования Интернет
  8. 2.4. Разработка плана маркетинга по товару
  9. 39. Разработка маркетинг-плана
  10. 6.3. Последовательность разработки бизнес-плана
  11. 2.1. Порядок разработки бизнес-плана
  12. 1.6. Финансовый аспект разработки бизнес-плана