<<
>>

ПРОЦЕСС СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ

Рассматривая процесс стратегического маркетингового планирования, обычно выделяют четыре этапа формиро­вания стратегического маркетингового плана на уровне фирмы и отдельных СБЕ,

Вначале определяется миссия фирмы и отдельных СБЕ.

В соответствии с этим оговаривается история созда­ния фирмы, принципы ее функционирования, основное назначение и возможности развития.

Миссия фирмы и миссии отдельных СБЕ служат осно­вой для формирования целей деятельности как фирмы в целом, так и отдельных СБЕ. При этом если на уровне фирмы преобладают мнения о целесообразности увеличе­ния капитала, то на уровне СБЕ первостепенным является удовлетворение запросов конкретных потребителей.

Определив основные цели фирмы, высшее руководство устанавливает виды деятельности (бизнеса), которыми должна заниматься фирма в будущем. Для этого анализи­руется хозяйственный портфель фирмы, а также хозяй­ственные портфели отдельных СБЕ. На основе такого ана­лиза определяется возможное развитие бизнеса в перспек­тиве, устанавливается роль отдельных СБЕ и в соответ­ствии с этим распределяются ресурсы между СБЕ.

Стратегический маркетинговый план, как и всякий другой план, нуждается в контроле за его исполнением и требует анализа причин, обусловивших отклонение фак­тических показателей от плановых, что является основой для корректировки плана и принятия необходимых регу­лирующих мер.

8.3.2.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме ПРОЦЕСС СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ:

  1. Ч а с т ь 1 Процесс стратегического планирования
  2. 6.2. Что для этого необходимо6.2.1. Взаимосвязь между стратегическим планированием, планированием на несколько лет и годовым планированием
  3. 6.2. Стратегическое планирование
  4. Стратегическое планирование
  5. 45. Стратегическое налоговое планирование
  6. 45. Стратегическое налоговое планирование
  7. 28. Стратегическое планирование
  8. 28. Стратегическое планирование
  9. 2.3. Стратегическое планирование на предприятии
  10. 7.4. Стратегическое финансовое планирование
  11. Цикл стратегического планирования
  12. Фазы стратегического планирования
  13. 4.1. Стратегическое (перспективное) планирование