<<
>>

9.5. Программа-конкурс «100 лучших товаров России»

Рассматриваемая Программа получила название «100 лучших товаров России» по числу центров стандартизации и метрологии бывшего Госстандарта России, которым отводилась роль организаторов работы на местах.

Организаторами конкурса являются Ростехрегулирование, межрегиональная общественная организация «Академия проблем качества», редакционно- информационное агентство «Стандарты и качество». Конкурс предусматривает как общие цели (содействие насыщению рынка России конкурентоспособной отечественной продукцией, поддержка региональных инициатив, направленных на повышение качества отечественной продукции и пр.), так и специфические. К последним относятся:

• привлечение внимания государственных и иных структур к необходимости выполнения основных требований общества: защита окружающей среды, безопасность, сохранение энергии и естественных ресурсов;

• усиление мотивации к участию предприятий в конкурсе на премию Правительства РФ в области качества.

Программа осуществляется в два этапа:

1) проведение региональных конкурсов лучших товаров;

2) определение и утверждение итогового перечня 100 лучших товаров России по результатам работы региональных конкурсных комиссий.

В соответствии с методическими рекомендациями (27) в номинации «Товары народного потребления» оценку на региональном уровне производят по десяти критериям.

1. Уровень потребительских свойств (технический уровень) в сравнении с отечественными аналогами (1—10 баллов).

2. Уровень органолептических свойств в сравнении с зарубежными аналогами.

3. Уровень социальной конкурентоспособности (цена в сравнении с аналогами и доступность) на российском рынке (1—10 баллов).

4. Наличие (отсутствие) экспертно подтвержденных претензий со стороны потребителей, государственных контролирующих органов, закупочных организаций (0; 10 баллов).

5. Положительная реакция потребителей, закупочных организаций (1—10 баллов).

6. Доля (в %) использования российского и регионального сырья и материалов (1—10 баллов).

7. Уровень стабильности показателей качества (1—10 баллов).

8. Уровень эффективности маркетинговой политики, управления конкурентоспособностью (1—10 баллов).

9. Соблюдение (несоблюдение) требований к информации для потребителей (0; 10 баллов).

10. Дизайн, эстетические свойства продукции, упаковки (1—10 баллов). Окончательная оценка товара дается по итоговому баллу. В 2001 г. номенклатура Критериев была уточнена.

С 1999 г. при определении дипломантов и лауреатов на федеральном уровне в процессе комплексной экспертизы стали использовать «Универсальную методику стратегической оценки состоятельности товара», созданную в Академии проблем качества [36] и получившую в 1999 г. свидетельство Роспатента. Эффективность методики подтверждается следующим фактом: сравнение экспертной оценки по 60 товарам, выполненной в регионах, и оценки с помощью методики показало совпадение почти в 90% случаев. Указанная методика позволяет оценить способность товара удовлетворять потребителя не только в текущий момент времени, но и в длительной перспективе, или, по выражению авторов методики, «устойчивую и длительную перспективность конкурентоспособного присутствия на рынке». Основанием для такого прогноза может стать успешная деятельность товаропроизводителя в производственной, ресурсной, экологической и социальной сферах.

Характеристика производственной сферы предусматривает наличие системы качества, применение стандартизированной и аттестованной технологии, испытания в аккредитованных испытательных лабораториях, длительность и серийность производства, престижность товара для России. Характеристика ресурсной сферы предусматривает рациональное расходование материалов, вовлечение в оборот обезвреженных вторичных ресурсов.

Характеристика экологической сферы предусматривает наличие экологического сертификата, влияние производства на сохранение окружающей среды, возможность утилизации бракованного товара и тары.

Характеристика социальной сферы предусматривает безопасность товара, объем продаж, социальную значимость товара (повышение уровня медицинского обслуживания, образования, уровня и качества жизни). Судя по содержанию характеристик, в методике используются элементы критериев премии по качеству (см. блоки 4 и 8 на рис. 30) и производственные факторы конкурентоспособности.

Организации, товары которых стали дипломантами и лауреатами Программы, награждаются почетными дипломами организаторов Программы, получают право размещения информации в каталоге «Российское качество — 100 лучших товаров» и на информационном сайте Программы в сети Интернет, использования символики Программы в рекламных целях и размещения ее на упаковке.

Организаторы Программы оказывают содействие победителям в осуществлении их финансовых проектов, продвижении продукции на рынке, внедрении и сертификации систем качества в соответствии с международными стандартами.

На упаковке некоторых товаров — победителей Программы наряду с ее логотипом (нанесенным полиграфическим путем) или вместо него наносится голографическая наклейка — логотип «100 лучших товаров России» для усиления защиты от фальсификации.

В 2007 г. Программе исполнилось 10 лет. Ежегодно число участников конкурсного проекта увеличивается, возрастает и число лауреатов. Если в 1998 г. лауреатов было 100, то в 2003 г. — 529 (в том числе 100 по малому бизнесу). Целый ряд организаций участвует в конкурсе повторно: 290 предприятий участвовали три раза; 132 — четыре; 51 — пять; 11 — шесть. Одной из причин резкого роста числа лауреатов является проведение конкурса по пяти номинациям: 1) продовольственные товары; 2) промышленные товары для населения; 3) товары промышленно- производственного назначения; 4) народные и художественные промыслы; 5) услуги.

Все более тщательно и требовательно идет в регионах отбор конкурсантов: на федеральный уровень попало немногим более 1,5 тыс. Важнейшим элементом Программы, эффективной формой продвижения высококачественной продукции на новые рынки являются выставочно- презентационные мероприятия на региональном и федеральном уровнях, а также на выставках за рубежом.

За прошедшие годы товары организаций — участников Программы, ее плакаты, каталоги, информационные бюллетени были представлены на различных выставках и презентациях во многих регионах нашей страны, США, КНР.

Конкурс, подобный описанной выше Программе, также проводится на Украине [20] с 2003 г. Речь идет о Всеукраинском конкурсе качества продукции (товаров, работ, услуг) — «100 лучших товаров Украины». В отличие от российского конкурса он проходит под патронатом Президента в соответствии с Указом Президента и постановлением Кабинета министров Украины. Как и в России, основным организатором конкурса является федеральный орган, занимающийся техническим регулированием, — Государственный комитет Украины по вопросам технического регулирования и потребительской политики. По мнению специалистов в области управления качеством, «...на сегодня это единственный профессиональный конкурс, который дает возможность потребителям сделать правильный выбор среди разнообразия товаров и услуг».

<< | >>
Источник: Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с.. 2009

Еще по теме 9.5. Программа-конкурс «100 лучших товаров России»:

  1. Примеры расчета налоговых вычетов (Письмо МНС России от 30.01.2004 г. №ЧД-6-27/100)
  2. 4.3.1. Когда подарок в 100 долларов на самом деле не равен 100 долларам
  3. § 3. Перспективы развития банковской системы в России в условиях антикризисных программ.
  4. Нанимать, так лучших!
  5. Особенности экономического кризиса России (конец 80-х — 90-е годы). Стабилизационные программы
  6. Анализ лучших примеров из практики
  7. 10. Привлекают самых талантливых и лучших людей
  8. Конкурсы
  9. 36. Особенности налогообложения при перемещении товаров через таможенную границу России
  10. Конкурс на замещение должности
  11. 16.2. Этапы конкурса
  12. Сбор за участие в конкурсе (аукционе)
  13. Вирусный конкурс.
  14. Конкурсы
  15. 9.1. Покупка на территории России товаров у иностранцев, не состоящих на учете в качестве налогоплательщиков
  16. 16. Конкурс как технология привлечения персонала
  17. Особенности налогообложения при ввозе подакцизных товаров на территорию России
  18. Парадигмы конкурса
  19. I. Продажа предприятий по конкурсу, который проводит государство.
  20. ПРОГРАММЫ ДЛЯ ЭВМ (КОМПЬЮТЕРНЫЕ ПРОГРАММЫ)