>>

Предисловие к русскому изданию

Филип Котлер хорошо известен в России уже много лет и не нуждается в особой рекомендации. Его концепция маркетинг менеджмента характеризуется обосно ванностью и многогранностью. Несмотря на критические замечания и скепти цизм специалистов относительно практической ценности зарубежных моделей и методов управления его идеи остаются востребованными широкой аудиторией.
Популярность книг Ф.
Котлера связана, прежде всего, с простотой и доступностью изложения основных маркетинговых понятий и стратегий, иллюстрируемых приме рами из практики зарубежных компаний, которые постепенно становятся известны ми и в России. Краткая версия классического издания «Маркетинг менеджмент» со четает в себе репутацию известного учебника и небольшой объем материала, не отпугивающий потенциальных читателей. При этом полнота материала не страдает от лаконичной формы его изложения, так как экспресс-курс содержит основные раз делы полного издания.
Репутация и малый объем — это не все преимущества экспресс-курса. Он так же регулярно обновляется автором в соответствии с общемировыми тенденция ми развития теории и практики маркетинга с учетом достижений в различных научных дисциплинах.
Новое издание отличается увеличением внимания, уделяемого Ф. Котлером та кой сфере, как е-бизнес. Интернет-бизнес — это не только новые технологии, это но вые организационные решения и стратегии, новые методы предложения товаров и услуг («новая экономика» — так считает Ф. Котлер). Новая среда не только создает новые условия для рыночного взаимодействия, но и раздвигает границы применения существующих решений и стратегий. Новая экономика на основе современных тех нологий позволяет поднять на качественно новый уровень обслуживание потребите лей, под воздействием новых возможностей меняется уровень ожиданий потребите лей. Для новой экономики характерен новый потребитель, который считает чем-то само собой разумеющимся высокий уровень адаптации предложения компании к сво им потребностям. Однако этот новый виртуальный потребитель живет в реальном мире и переносит новые стандарты в реальную экономику. Поэтому новые тенденции затронули и традиционный бизнес, внеся коррективы в используемые критерии оцен ки решений и стратегий. Новая экономика способствует совершенствованию многих маркетинговых инструментов, поэтому коррективы, внесенные автором, не исчерпы ваются дополнительной главой. Ф. Котлер постоянно возвращается к этой теме, что бы показать всеохватывающее влияние новых технологий.
Экспресс-курс можно считать универсальной книгой, она дает основы управ ления на принципах маркетинга в русле современных мировых тенденций, при этом оставляет широкий простор для творчества в прикладных вопросах и прак тических упражнениях, что позволяет адаптировать учебный курс к различным маркетинговым ситуациям.
Кандидат экономических наук Божук С. Г.
| >>
Источник: Филип Котлер. Маркетинг менеджмент. 2006

Еще по теме Предисловие к русскому изданию:

  1. ПРЕДИСЛОВИЕ К РУССКОМУ ИЗДАНИЮ
  2. Предисловие к русскому изданию
  3. Предисловие к русскому изданию
  4. Предисловие к русскому изданию
  5. Предисловие к русскому изданию
  6. Предисловие к русскому изданию Настольная книга специалистов по брендингу
  7. Предисловие автора к русскому изданию «Уголовной социологии»
  8. СЛОВА ПРИЗНАТЕЛЬНОСТИ ЗА ПОДГОТОВКУ РУССКОГО ИЗДАНИЯ
  9. Предисловие к восьмому изданию
  10. предисловие к седьмому изданию
  11. Предисловие ко второму изданию
  12. ПРЕДИСЛОВИЕ К ИЗДАНИЮ