Предисловие
В начале книги формулируются основные задачи, решаемые в рамках реализации маркетинга. Такими задачами являются: обоснование стратегии развития фирмы; установление целевых сегментов рынка; моделирование поведения потребителей на целевых сегментах; обоснование товарной, ценовой и коммуникационной политики, а также политики распределения на целевых сегментах; обеспечение координации деятельности функциональных подразделений фирмы в разработке и реализации маркетинговых стратегий; осуществление контроля за деятельностью фирмы и реализацией маркетинга и разработка необходимых регулирующих воздействий.
В учебнике показывается, как названные задачи могут быть наилучшим образом решены в реальной деятельности фирм, работающих в условиях становления и развития рыночных отношений, как следует осуществлять стратегическое и операционное планирование маркетинга. Рассмотрены также практика организации маркетинга и маркетинговый контроль. Подробно описывается маркетинг взаимоотношений с клиентами.
Описанные принципы и методы реализации маркетинга могут быть использованы различными фирмами, производящими товары и оказывающими услуги, независимо от их отраслевой .принадлежности.
При написании книги использованы реальные примеры реализации маркетинга, на основе которых разработаны конкретные ситуации для выполнения самостоятельной работы.
Автор
Еще по теме Предисловие:
- ПРЕДИСЛОВИЕ
- ПРЕДИСЛОВИЕ
- ПРЕДИСЛОВИЕ
- Предисловие
- ПРЕДИСЛОВИЕ
- Предисловие
- Предисловие
- Предисловие
- ПРЕДИСЛОВИЕ
- ПРЕДИСЛОВИЕ
- ПРЕДИСЛОВИЕ
- ПРЕДИСЛОВИЕ
- ПРЕДИСЛОВИЕ