<<
>>

Предисловие

Развитие рыночных отношений требует более широкого применения маркетинга в различных областях человече­ской деятельности- Однако его практическое использование сопряжено с наличием ряда проблем, обусловленных в боль­шинстве случаев непониманием сущности и возможностей маркетинга- Данная книга и призвана способствовать реше­нию указанной проблемы.
В ней в определенной логической последовательности рассмотрены основные вопросы, обу­словленные практической реализацией маркетинга.

В начале книги формулируются основные задачи, ре­шаемые в рамках реализации маркетинга. Такими зада­чами являются: обоснование стратегии развития фирмы; установление целевых сегментов рынка; моделирование поведения потребителей на целевых сегментах; обоснова­ние товарной, ценовой и коммуникационной политики, а также политики распределения на целевых сегментах; обеспечение координации деятельности функциональных подразделений фирмы в разработке и реализации марке­тинговых стратегий; осуществление контроля за деятель­ностью фирмы и реализацией маркетинга и разработка не­обходимых регулирующих воздействий.

В учебнике показывается, как названные задачи могут быть наилучшим образом решены в реальной деятельнос­ти фирм, работающих в условиях становления и развития рыночных отношений, как следует осуществлять страте­гическое и операционное планирование маркетинга. Рас­смотрены также практика организации маркетинга и маркетинговый контроль. Подробно описывается мар­кетинг взаимоотношений с клиентами.

Описанные принципы и методы реализации маркетин­га могут быть использованы различными фирмами, про­изводящими товары и оказывающими услуги, независи­мо от их отраслевой .принадлежности.

При написании книги использованы реальные примеры ре­ализации маркетинга, на основе которых разработаны конк­ретные ситуации для выполнения самостоятельной работы.

Автор

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме Предисловие:

  1. ПРЕДИСЛОВИЕ
  2. ПРЕДИСЛОВИЕ
  3. ПРЕДИСЛОВИЕ
  4. Предисловие
  5. ПРЕДИСЛОВИЕ
  6. Предисловие
  7. Предисловие
  8. Предисловие
  9. ПРЕДИСЛОВИЕ
  10. ПРЕДИСЛОВИЕ
  11. ПРЕДИСЛОВИЕ
  12. ПРЕДИСЛОВИЕ
  13. ПРЕДИСЛОВИЕ