Практические задания
1. Соберите информацию, характеризующую номенклатуру и ассортимент товаров любого производителя или торговой организации.
Дайте заключение о состоянии ассортимента товаров этого субъекта.2. Приведите примеры товаров, при покупке которых упаковка имеет большое значение.
3. Вы изготавливаете и реализуете туалетное мыло. Какие требования будут предъявлять к вашему товару сегменты потребителей, описываемые следующим образом: отрицатели моды, равнодушные, расчетливые, практично-модные покупатели, провинциалы в моде, лидеры моды?
Впишите в соответствующие столбцы табл. П1 характеристики, отражающие состояние товарной единицы:
♦ монтаж;
♦ упаковка;
♦ основная выгода; послепродажное обслуживание; марочное название; внешнее оформление; поставки и кредитование;
♦ гарантия;
♦ свойства;
♦ качество.
Таблица П1. Характеристики товара
5. Раскройте содержание понятий: товар но замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением на примере:
а) наиболее популярного, на ваш взгляд, прохладительного напитка;
б) телевизора с большой диагональю;
в) роликовых коньков;
г) дивана;
д) двухкамерного бытового холодильника;
е) зубной пасты;
ж) жидкого мыла.
Разработайте номенклатуру товаров, продаваемых в магазинах с такой вывеской:
а) «Чай-кофе»;
б) «Парижанка»;
в) «Черный кот»;
г) «Товары для красоты и здоровья»;
д) «Пятачок».
Какие ассортиментные группы могут быть предложены в каждом магазине, какими характеристиками обладают предложенные вами ассортимент и номенклатура? Какие принципы были использованы вами при формировании ассортимента?
6.
Разработайте мультиатрибутивную модель следующих товаров:а) учебник по маркетингу;
б) настольная лампа;
в) прибор для канцелярских принадлежностей (органайзер);
г) ежедневник;
д) школьный портфель.
Какие «полезности», искомые потребителями, вы принимали во внимание при выборе атрибутов товара? Проранжируйте предложенные атрибуты в порядке убывания важности. Существуют ли в действительности товары, которые в точности соответствуют разработанной вами мультиатрибутивной модели? Если назовите их, ответ обоснуйте.
7. Разработайте комплекс сервисных услуг, предлагаемых для иод- крепления следующих товаров:
а) прокат видеокассет;
б) принтер;
в) электронный прибор для измерения артериального давления;
г) прогулочный катер;
д) программное обеспечение.
Каким потребностям клиентов соответствует та или иная предложенная вами сервисная услуга? Какие формы исполнения сервиса вы бы рекомендовали?
8. Проведите АВС-анализ производственной программы предприятия по показателям сбыта, представленным в табл. Г12. Дайте рекомендации ио формированию ассортимента.
Таблица П2. Исходные данные для АВС-анализа товаров
..
Еще по теме Практические задания:
- ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
- ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
- Рекомендации по выполнению практических заданий
- Практические задания
- Практическое задание 5
- Практическое задание 3
- ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
- ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
- ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
- ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
- ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
- ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
- ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
- ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
- Практические задания
- Практические задания